Los viajes bleisure —término que combina business y leisure— dejaron de ser una moda pasajera para consolidarse como uno de los motores de crecimiento más dinámicos del turismo mundial. Según Dataintelo Consulting, este mercado alcanzó en 2023 un valor de US$ 300.000 millones y se proyecta que escale hasta los US$ 680.000 millones en 2032, con una tasa de crecimiento anual del 9.2%.
Viajes bleisure en auge: cómo adaptarse a la demanda de viajeros híbridos
El bleisure gana espacio en los viajes corporativos al unir trabajo y ocio en un mismo itinerario. Una tendencia en crecimiento que abre nuevas oportunidades.
El auge del bleisure redefine los viajes de negocios y abre oportunidades para agencias y destinos.
La clave de este auge radica en la convergencia entre trabajo y ocio, favorecida por el teletrabajo, la creciente relevancia del bienestar laboral y el cambio generacional en las motivaciones de viaje.
Factores que impulsan el bleisure
Tras la pandemia, la normalización del trabajo remoto permitió a los empleados integrar jornadas laborales con experiencias en destino y extender la duración de sus viajes. De acuerdo con Dataintelo, muchas empresas respaldan este esquema híbrido por su impacto positivo en la productividad, la retención de talento y la satisfacción del colaborador.
El componente generacional es igual de decisivo: millennials y centennials valoran más las experiencias que los bienes materiales, y encuentran en el bleisure la oportunidad perfecta para explorar nuevos destinos a partir de un viaje corporativo. Expedia Group confirma que el 44% de los viajeros planea realizar un viaje híbrido en los próximos 12 meses, porcentaje que sube a 72% entre los trabajadores remotos y a 58% en los menores de 40 años.
La tecnología también es un acelerador fundamental. Las recomendaciones personalizadas mediante Inteligencia Artificial, las apps que integran itinerarios y la conectividad de alta velocidad permiten que un mismo viaje cumpla objetivos profesionales y de ocio. En este sentido, las herramientas digitales no solo optimizan la planificación, sino que redefinen la experiencia del viajero.
Preferencias y nuevas prioridades del 'viajero híbrido'
El Índice de Prioridades de los Viajeros 2025 de Expedia Group confirma el posicionamiento del fenómeno. El 43% de los consumidores planea viajar por trabajo en los próximos 12 meses y el 42% piensa añadir días de ocio, frente al 29% que lo hacía en 2022.
Entre las principales motivaciones destacan:
- Pasar tiempo con familiares y amigos (49%).
- Buscar nuevas experiencias (44%).
- Cuidar la salud física y mental (23%).
La confianza y la flexibilidad se convierten en requisitos básicos. Las reseñas pesan tanto como el precio en la decisión de compra, especialmente entre los menores de 40 años. De igual forma, servicios como wifi de alta velocidad, espacios de trabajo y políticas flexibles de cancelación son hoy indispensables para el viajero híbrido.
Proyecciones globales: un mercado en expansión
Las perspectivas difieren según la fuente, pero coinciden en señalar un crecimiento acelerado. Dataintelo estima que el mercado alcanzará US$ 680.000 millones en 2032, mientras Transparency Market Research (TMR) prevé US$ 692.700 millones en 2024 y más de US$ 4.1 billones en 2035, con una tasa anual de 17.8% entre 2025 y 2035.
El informe de TMR subraya que seis de cada diez viajeros corporativos ya suman días de ocio a sus desplazamientos, lo que ha incrementado la ocupación hotelera en destinos como Singapur y Londres hasta en un 18%. Según los analistas, este fenómeno responde a la búsqueda de equilibrio entre vida laboral, descanso, cultura y tiempo en familia.
Entre los ejes que guiarán la evolución del mercado destacan:
- Experiencias híbridas personalizadas, que combinen reuniones, bienestar y entretenimiento.
- Transformación digital, con plataformas integradas para reservar vuelos, hoteles y actividades locales en pocos clics.
- Sostenibilidad, con viajeros que privilegian hoteles eco-friendly y transporte bajo en carbono.
- Inmersión cultural, mediante gastronomía, espectáculos y actividades comunitarias.
- Respaldo corporativo, con empresas que promueven estadías extendidas para prevenir el burnout (síndrome de desgaste profesional).
Señales desde el mercado corporativo
El Estudio de Viajes Corporativos de Deloitte 2025 ofrece una visión más matizada. Aunque tres de cada cuatro gestores planean ampliar presupuestos este año, la presión por los costos y la sostenibilidad frena un crecimiento desbordado.
Mientras las pequeñas empresas aumentan su gasto en conferencias y capacitación, una de cada cinco grandes corporaciones con presupuestos superiores a US$ 7.5 millones proyecta recortes en 2025. Además, la incidencia de viajes corporativos cayó del 36% al 31% en un año, aunque los viajeros frecuentes tienden a mantener o incrementar sus desplazamientos.
Los objetivos ambientales también pesan: el 45% de las empresas afirma necesitar reducir los viajes en un 20% o más, y el 43% ya prioriza aerolíneas con combustibles sostenibles. Para las agencias de viajes, esto representa tanto un reto como una oportunidad: diseñar propuestas estratégicas que integren objetivos corporativos y personales, sin descuidar la sostenibilidad.
Colombia: un mercado con alto potencial
El bleisure también gana cancha en Colombia, país que fortalece su posición en el turismo de negocios o MICE y ahora busca capitalizar la extensión de estadías con fines de ocio.
De acuerdo con el WTTC, en 2024 el turismo aportó US$ 374.000 millones al PIB de América Central y del Sur, con un crecimiento anual del 9.4% y más de 231 millones de empleos generados. En este escenario, los viajes de negocios representan el 20% del gasto turístico, frente a un 80% de ocio, lo que muestra un terreno fértil para itinerarios híbridos.
El ICCA Globe Watch 2024 posiciona a Bogotá y Cartagena entre las principales ciudades de congresos internacionales en Latinoamérica.
“La fortaleza de Colombia en el mercado MICE no solo genera ingresos por reuniones, también abre la puerta a que los viajeros corporativos extiendan su estadía y disfruten del destino”, destaca el reporte. (Turismo MICE mantiene a Colombia en el mapa: estas ciudades son las protagonistas)
De hecho, cada vez más asistentes a congresos buscan integrar actividades culturales, gastronómicas y de bienestar en sus itinerarios. Así, un evento en Bogotá puede complementarse con una escapada a Villa de Leyva, mientras que un congreso en Cartagena suele prolongarse con días de playa en las islas cercanas.
Conectividad aérea, diversidad de oferta, además de riqueza cultural y natural, convierten a Colombia en un candidato ideal para posicionarse como hub bleisure en América Latina.
Oportunidades para las agencias de viajes
El crecimiento del bleisure abre un campo para que las agencias adapten su portafolio de servicios:
- Paquetes que integren tarifas corporativas con experiencias locales.
- Asesoría estratégica para empresas que busquen alinear viajes con objetivos de productividad y sostenibilidad.
- Soluciones digitales que ofrezcan personalización y soporte en tiempo real.
- Alianzas con hoteles y aerolíneas que prioricen la conectividad, los programas de fidelidad y beneficios de ocio.
En un entorno donde los costos y la sostenibilidad marcan las decisiones, las agencias deben presentarse como aliados estratégicos que aportan valor añadido, garantizando el equilibrio entre eficiencia empresarial y experiencia personal.
El bleisure se ha consolidado como un fenómeno estructural en la industria de los viajes. Aunque el gasto corporativo enfrenta presiones, la flexibilidad laboral y las nuevas generaciones aseguran su expansión.
Para las agencias, el reto va mucho más allá de vender un tiquete o una habitación: consiste en diseñar experiencias integrales que permitan trabajar, descansar y descubrir en un mismo itinerario. Como concluye Deloitte, el sector vive un “momento de agilidad y colaboración”, y quienes logren combinar flexibilidad, sostenibilidad y personalización estarán mejor posicionados para liderar este mercado en crecimiento.
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