Anato dio protagonismo a regiones emergentes en los viajes de familiarización 2025

La iniciativa reunió a más de 60 agencias de viajes y cerca de 20 medios de comunicación, quienes recorrieron estos departamentos para conocer de primera mano su oferta turística, comprender sus dinámicas locales y dimensionar los retos operativos del territorio, a través de una agenda que combinó experiencias en destino con espacios de relacionamiento comercial orientados al contacto directo entre actores nacionales y regionales del sector.

Ruedas de negocios y articulación regional

Uno de los ejes del proyecto fueron las ruedas de negocios, en las que los participantes se reunieron, en promedio, con 20 operadores turísticos locales por destino. Estos encuentros estuvieron orientados a generar vínculos comerciales, conocer productos turísticos en etapa de desarrollo y ampliar el conocimiento sobre la operación en regiones con características diferenciales.

Desde Anato se ha insistido en la importancia de avanzar hacia una actividad turística formal y profesional, especialmente en territorios con alto potencial. En ese sentido, Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de la asociación, explicó que estos espacios permiten conectar a las agencias de viajes con los prestadores regionales, facilitando una relación más estructurada y sostenible entre la oferta local y los canales de comercialización nacional.

Un proyecto de alcance nacional y resultados acumulados

El proyecto, aprobado por MinCIT y Fontur para el periodo 2023-2025, contó con una inversión cercana a los $874 millones de pesos, de los cuales $434 millones correspondieron a la ejecución de 2025. Su cierre incluyó actividades en diez destinos del país: Antioquia Ruta Magdalena Medio, Antioquia Ruta Suroeste, Caquetá, Córdoba, Chocó, Guaviare, Guainía, Vichada, Vaupés y San Andrés y Providencia.

A lo largo de los dos años de ejecución, cerca de 175 agencias de viajes y 45 medios de comunicación participaron en los diferentes recorridos, ampliando el conocimiento del territorio y diversificando la mirada sobre el turismo más allá de los destinos tradicionales.

Turismo receptivo y foco en regiones emergentes

El desarrollo de los viajes de familiarización coincidió con un comportamiento dinámico del turismo receptivo en las regiones visitadas en 2025. De acuerdo con cifras de Migración Colombia, entre enero y octubre, Caquetá, Vaupés, Vichada y Guaviare registraron un aumento del 18.5 % en la llegada de visitantes extranjeros, superando los 2.400 ingresos. Vichada y Vaupés mostraron los mayores incrementos frente al mismo periodo de 2024.

Estados Unidos, Venezuela, Ecuador, México y España encabezaron el listado de mercados emisores, lo que confirma el interés internacional por territorios que hasta hace pocos años tenían una visibilidad limitada en la oferta turística nacional. (Colombia en el mapa turístico mundial: señales de alerta y lo que viene)

Para Anato, este contexto ratifica la pertinencia de enfocar los viajes de familiarización en destinos emergentes. Según Cortés Calle, la presencia de agencias y medios en estas regiones abre la puerta a nuevas narrativas, reduce percepciones negativas y contribuye al desarrollo de capacidades locales. De cara a 2026, la asociación prevé la presentación de un nuevo proyecto que permita dar continuidad a este trabajo en las regiones.