CTUR: las seis prioridades que los gremios del turismo solicitan al nuevo gobierno

El pronunciamiento, respaldado por la Asociación Colombiana de Atracciones y Parques de Diversiones (Acolap), Asociación Colombiana de Transporte Terrestre Automotor Especial (Acoltés), Asociación para el Desarrollo Integral del Transporte Terrestre Intermunicipal (Addit), Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato), Asociación de Bares de Colombia (Asobares), Asociación Colombiana de Propiedad Vacacional (Astiempo), Asociación Colombiana de Turismo Responsable (Acotur) y la Asociación Hotelera y Turistica de Colombia (Cotelco), plantea la necesidad de consolidar al turismo como una política de Estado y advierte que, aunque el sector mantiene indicadores positivos en generación de divisas, enfrenta retos estructurales que amenazan la sostenibilidad de las empresas formales.

“Desde CTUR recibimos con beneplácito este nuevo momento institucional para Colombia y reiteramos nuestra confianza en que el diálogo, la concertación y la articulación entre el sector público y privado serán determinantes para impulsar el crecimiento económico y la competitividad del país”, señaló el Consejo.

CTUR pone sobre la mesa el peso real del turismo en la economía

En su mensaje al nuevo Gobierno, CTUR recordó que el turismo ya no puede verse como un sector complementario, sino como un verdadero motor de desarrollo económico, generación de empleo, inversión y transformación regional.

De acuerdo con la Cuenta Satélite de Turismo, en 2025 el sector generó un valor agregado de $39.3 billones, equivalente al 2.4% del valor total nacional. En términos reales, esta cifra representó un crecimiento de 4.7% frente a 2024.

Asimismo, el turismo aportó cerca de 996 mil empleos directos e indirectos, posicionándose como una de las principales fuentes de desarrollo empresarial y de oportunidades para las regiones.

En materia de divisas, el sector también mantuvo una dinámica positiva. Durante 2025, las exportaciones asociadas a viajes y transporte alcanzaron US$ 11.418 millones, con un crecimiento de 11.7%, lo que reafirma su papel dentro de la balanza exportadora del país. (¿Colombia, una de las economías de Latinoamérica más atractivas para la inversión?)

Turismo en Colombia: crecimiento con señales de alerta

Pese a estos resultados, CTUR advirtió que el nuevo Gobierno recibe un sector con desafíos de fondo. Uno de ellos es la caída en algunos indicadores de demanda y empleo, así como el impacto de mayores costos laborales, tributarios y regulatorios sobre las empresas formales.

Según el gremio, durante 2025 los visitantes no residentes registrados por Migración Colombia se redujeron 15.4%, al pasar de 7.1 millones en 2024 a 5.9 millones en 2025.

Entre enero y abril de 2026, el país recibió 2 millones de visitantes no residentes, una disminución de 0.6% frente al mismo periodo del año anterior.

A esto se suma el comportamiento del turismo interno. Con base en la última Encuesta de Gasto Interno en Turismo (EGIT), CTUR indicó que entre 2024 y 2023 se registraron 96 mil turistas nacionales menos en promedio trimestral, lo que equivale a una caída de 5.5%.

En el caso del alojamiento, la Encuesta Mensual de Alojamiento (EMA) del DANE evidenció una reducción del empleo de 1.2% entre 2025 y 2024, mientras que entre enero y abril de 2025 la caída fue de 4.1% frente al mismo periodo de 2024. A su vez, la ocupación hotelera cerró 2025 en 50.5%, es decir, 4.6% por debajo del nivel registrado en 2022. (Anato defiende el turismo como motor económico: "Invertir en el sector es la decisión más inteligente")

Informalidad, costos y competitividad: las preocupaciones del sector

Para CTUR, detrás de estas cifras hay un panorama complejo para miles de empresas formales de la cadena turística, entre ellas hoteles, agencias de viajes, bares, parques, operadores de transporte turístico y establecimientos gastronómicos.

El Consejo señaló que estas compañías enfrentan diariamente altos costos laborales, financieros, tributarios y regulatorios, mientras compiten en un entorno marcado por el crecimiento de la informalidad y la competencia desleal.

En ese sentido, los gremios insistieron en que el crecimiento del turismo debe traducirse en mejores condiciones para las empresas que generan empleo formal, pagan impuestos, invierten en calidad, seguridad y capacitación, y contribuyen al desarrollo de los territorios.

Los seis pilares de la agenda turística de CTUR para 2026-2030

Con este panorama, CTUR presentó al nuevo Gobierno una agenda estratégica de trabajo para el periodo 2026-2030, basada en seis ejes prioritarios:

• Incentivos tributarios y financieros, para estimular la inversión, la formalización y la expansión empresarial.
• Seguridad jurídica y estabilidad regulatoria, con reglas claras y sostenibles para fortalecer la confianza inversionista.
• Infraestructura y conectividad, con énfasis en la conectividad aérea, terrestre y regional para dinamizar destinos emergentes.
• Promoción internacional de Colombia, mediante estrategias más agresivas de posicionamiento en mercados prioritarios.
• Turismo sostenible y desarrollo regional, impulsando segmentos como el cultural, rural, de naturaleza, corporativo y comunitario.
• Turismo como política de Estado, formalidad y competitividad, con una visión de largo plazo que trascienda los periodos de gobierno.

El Consejo también subrayó la necesidad de avanzar en un plan integral de seguridad para destinos y corredores turísticos, fortalecer el Registro Nacional de Turismo (RNT) como herramienta para combatir la informalidad y promover el turismo doméstico como motor de desarrollo regional.