Turismo en expansión: oportunidades de negocio que transforman a Colombia

El país, que alberga el 10% de la biodiversidad mundial en solo el 1% del territorio, combina esa riqueza natural con una diversidad cultural extraordinaria, representada en 115 pueblos indígenas y comunidades afrodescendientes, raizales y palenqueras. Este potencial es e el punto de partida para construir una oferta turística diferenciada, auténtica y alineada con las tendencias globales.

De hecho, en alianza con ProColombia, el Gobierno ha consolidado seis macrorregiones turísticas, cada una con productos únicos y experiencias basadas en el territorio, la cultura y el respeto por el medioambiente. Estos destinos emergen gracias al compromiso de prestadores de servicios capacitados y al respaldo financiero del Estado, que cubre más del 80% de los programas estratégicos del sector.

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Colombia consolidó seis macrorregiones turísticas con oferta única, apoyo estatal y prestadores capacitados en sostenibilidad.

ProColombia

Conectividad sin precedentes y crecimiento sostenido

Colombia resalta como uno de los países mejor conectados del mundo, con 1.400 frecuencias aéreas semanales, 30 aerolíneas y conexiones a más de 54 ciudades internacionales. A esto se suma la expansión del turismo de cruceros en el Caribe y el Pacífico, así como la reactivación del turismo fluvial a lo largo del río Magdalena.

Estos esfuerzos se reflejan en los resultados:

6.5 millones de turistas internacionales llegaron en 2024, la cifra más alta de la historia del país, generando ingresos cercanos a US$10.000 millones. La meta proyectada para 2026 es superar los 7.5 millones de visitantes, con énfasis en la diversificación de destinos hacia territorios emergentes y sostenibles.

Turismo como derecho: inclusión, paz y transformación social

La política pública del sector se estructura en torno a cuatro ejes clave, entre ellos la democratización del turismo, reconociéndolo no solo como una actividad económica, sino como un derecho fundamental. Bajo esta visión se impulsan programas como:

• Territorios turísticos de paz, que resignifican zonas antes marcadas por el conflicto, como La Macarena, transformándolas en destinos de reconciliación.
• Formación y capacitación, con más de 4.000 gestores rurales formados en sostenibilidad y una red de 314 colegios amigos del turismo.
• Turismo accesible, que desarrolla productos inclusivos para adultos mayores y personas con discapacidad.
• Turismo social, a través de iniciativas como Mi Primer Viaje, que promueven la movilidad social y la inclusión desde la infancia.

Nuevos productos turísticos: innovación con identidad

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo impulsa una oferta ampliada que abre oportunidades de negocio para empresarios y territorios:

• Turismo cultural: 80 experiencias en 40 municipios, ligadas a la Ruta Libertadora y la red de Pueblos Patrimonio.
• Turismo arqueológico: valorización de sitios como San Agustín, con enfoque de gestión patrimonial.
• Turismo de naturaleza: rutas especializadas para avistamiento de aves en el Caribe, los Andes, los Llanos y la Amazonía.
• Astroturismo: 10 destinos seleccionados con cielos ideales para observación astronómica.
• Turismo de bienestar: corredores termales y prácticas ancestrales vinculadas a la salud y la espiritualidad.
• Turismo gastronómico: nueve regiones culinarias, incluyendo propuestas identitarias como la Ruta del Biche en el Pacífico.
• Turismo LGBTI+: 16 experiencias diseñadas en ocho ciudades, enfocadas en diversidad y alto valor agregado.

Sostenibilidad, seguridad y promoción: pilares del modelo colombiano

Como se mencionó anteriormente, Colombia adapta un enfoque donde el turismo no puede tener otro apellido que sostenible y regenerativo. En este sentido, se impulsan programas para la reducción del plástico, la adaptación al cambio climático y el ordenamiento ecoturístico en destinos de alto valor ambiental.

La seguridad turística es abordada de forma integral, mediante el Consejo Nacional de Seguridad Turística, en coordinación con la Policía Nacional y el Ministerio de Defensa, garantizando condiciones propicias para el desarrollo del sector.

Finalmente, la promoción internacional cuenta con una inversión superior a COP 480.000 millones, gestionada por ProColombia en campañas nacionales y globales. Algunas apuestas destacadas incluyen la activación cultural de “Cien años de soledad” en mercados internacionales y el posicionamiento de rutas de agroturismo, aventura y cultura.