Turismo en Colombia: las 5 prioridades del Gobierno Nacional a 2030

Durante la mesa de trabajo Reinventando Colombia 2030, el viceministro de Turismo, Julián Franco Restrepo, señaló la necesidad de ampliar los indicadores con los que se evalúa la actividad turística, de manera que el número de visitantes internacionales no sea el único referente de éxito. En su lugar, planteó considerar variables relacionadas con la productividad, la generación de ingresos y el bienestar de la población.

Esta visión busca que el desarrollo turístico llegue a más territorios y genere oportunidades económicas sostenibles, mediante la participación de las autoridades, las empresas y las comunidades locales. (San Andrés: Gobierno Nacional prioriza cuatro frentes para el turismo).

Las cinco prioridades para el turismo colombiano hacia 2030

La estrategia contempla cinco líneas de acción dirigidas a mejorar la competitividad del sector, diversificar la oferta nacional y ampliar su contribución a la economía:

• Empleo y productividad: promover la contratación formal, aumentar la generación de divisas y facilitar el acceso de las mipymes turísticas a mecanismos de financiación y garantías que favorezcan su crecimiento.

• Turismo cultural y desarrollo territorial: aprovechar el patrimonio, la música, la gastronomía y los festivales para crear experiencias que atraigan visitantes a destinos emergentes y generen ingresos para las comunidades.

• Conectividad y tecnología: avanzar en la transformación digital de las empresas, incorporar herramientas de inteligencia artificial y ampliar la formación especializada del talento humano.

• Promoción internacional medible: mantener acciones de posicionamiento de Colombia en los mercados emisores, diversificar los países de origen de los visitantes y atraer segmentos con mayor capacidad de gasto.

• Articulación público-privada: coordinar las inversiones y los proyectos entre el Gobierno Nacional, las autoridades territoriales y los empresarios, con el propósito de asegurar su continuidad a largo plazo.

Estas prioridades también plantean oportunidades para las agencias de viajes, operadores turísticos y prestadores de servicios, particularmente en la comercialización de productos regionales, la incorporación de nuevas tecnologías y el diseño de experiencias vinculadas con la identidad de cada destino.

¿Cuál es el aporte del turismo a la economía colombiana?

La importancia de estas acciones se refleja en los resultados económicos de la actividad. Según la Cuenta Satélite de Turismo del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), el sector generó 995.709 puestos de trabajo en 2025, un crecimiento del 10,7% frente a 2024.

En ese mismo periodo, el turismo aportó aproximadamente $39.3 billones al valor agregado nacional, equivalentes al 2,35% del total. Por su parte, las agencias de viajes y otros servicios de reserva contabilizaron 37.713 personas ocupadas, lo que evidencia su participación dentro de la cadena productiva.

A estos resultados se suma la generación de recursos internacionales. De acuerdo con ProColombia y Anato, los ingresos por viajes y transporte aéreo de pasajeros alcanzaron US$11.166 millones en 2025, un aumento cercano al 9,4% respecto al año anterior.

Más allá del crecimiento de estos indicadores, el desafío planteado hacia 2030 consiste en distribuir los beneficios del turismo entre un mayor número de departamentos, mediante inversiones, mayor participación empresarial y oportunidades laborales que contribuyan al desarrollo económico de las regiones.