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Marcas país: Colombia se desploma 16 puestos en ranking 2020

La posición de Colombia en el ranking de de las marcas país de FutureBrand se redujo 16 puestos en 2020, un año crítico a nivel mundial.

El último Índice de marcas país de FutureBrand ubicó a Colombia en el puesto 70° en 2020, bajando 16 puestos en comparación al año anterior. Además, en el Banco Mundial PIB, el país se ubicó en el puesto 39°. El estudio se realizó a partir de 2.500 entrevistas con altos ejecutivos globales (cada uno de los cuales calificó siete naciones con las que estaban familiarizadas), que examinaron 22 atributos de la reputación de los 75 países con mayor PBI.

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Las dimensiones de evaluación de marcas país de FutureBrand

  1. Hecho en el país.
  2. Turismo: atracciones, valor por su dinero, deseo, alojamiento, comida.
  3. Patrimonio y cultura.
  4. Sistema de valores.
  5. Potencialidad en los negocios.
  6. Calidad de vida.

¿Qué valores tienen en cuenta para posicionar como marca país?

Los aspectos que principalmente se evalúan para determinar el éxito de un país marca son:

  • Confidente.
  • Influyente.
  • Políticamente estable.
  • Económicamente progresivo.
  • Innovador.
  • Digno de confianza.
  • Respetado.
  • Tolerante.
  • De confianza.
  • Seguro.
  • Honesto.
  • Bien Desarrollado.
  • Un líder.
  • Bueno para los negocios.
  • Independiente.
  • Auténtico.
  • Buena calidad de vida.

En tiempos de pandemia, una de los ámbitos que primo para determinar dichas posiciones, fue la resiliencia, la forma en la que distintos lugares del mundo afrontaron la emergencia sanitaria.

"En un mundo de Covid-19, las marcas país importan más que nunca. No podemos controlar eventos, pero nosotros podemos controlar la resiliencia de nuestro país", expresaron los autores del ranking.

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