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Marca país de Colombia se ubicó en el puesto 50 a nivel mundial

Bloom Consulting, la firma que analiza el desempeño de las marcas país de casi 200 destinos, reveló que Colombia se ubicó en el puesto 50.

Bloom Consulting presentó Country Brand Ranking Tourism 2024-2025, un informe que evalúa el comportamiento de las marcas país de cerca de 200 países y territorios en cuatro aspectos: desempeño económico, demandas digitales, estrategia de marca país y rendimiento online.

"El último ranking bienal de Bloom Consulting, publicado en marzo de 2022, fue el primero en evaluar el impacto del Covid-19 en las marcas país. La pandemia, una de las crisis más graves de la historia reciente, presionó a los países y ciudades a adaptarse a nuevos estándares. Aquellos con marcas fuertes y resilientes se recuperaron más rápidamente, mientras que algunos se adaptaron eficazmente a las tendencias turísticas emergentes, alterando las percepciones en el proceso", explica el informe.

"Sin embargo, cuando comenzó la recuperación de la pandemia, Rusia lanzó una invasión a gran escala de Ucrania, poniendo de relieve una vez más la interconexión de nuestro mundo con sus efectos de largo alcance. Los acontecimientos recientes también moldean las percepciones globales, aunque la edición actual del ranking refleja datos compilados antes de la exacerbación del conflicto en octubre de 2023".

Cabe resaltar que la firma clasifica la estrategia de marca país (CBS Rating, por sus siglas en inglés) de la siguiente manera: AAA (muy fuerte), AA (fuerte), A (ligeramente fuerte), BBB (muy bueno), BB (bueno), B (ligeramente bueno), CCC (ligeramente débil), CC (débil), C (muy débil) y D (pobre).

Top 5 de las mejores marcas país a nivel mundial

Los países con mejor rendimiento en los aspectos mencionados anteriormente son:

  1. Italia: AA
  2. España: AA
  3. Japón: A
  4. Estados Unidos: A
  5. Alemania: AAA

"Italia se encuentra entre los países con mayor demanda turística y presencia en las redes sociales del mundo y también ha alcanzado por primera vez la calificación AA CBS (fuerte). Este país se ha convertido en un líder tras su resiliencia durante la pandemia, pero ahora, más que nunca, la gente quiere visitar Italia, lo que es un testimonio de la fortaleza de su marca nación", menciona el informe.

Marca país de Colombia crece dos puestos en América

Por su parte, Colombia, con un CBS Rating de A (ligeramente fuerte), se posicionó en el lugar 50 a nivel global y en el noveno puesto del continente americano, seguido de Estados Unidos, México, Canadá, Costa Rica, Brasil, Puerto Rico, República Dominicana y Aruba.

"Colombia marca un ascenso notable, sumándose a movimientos positivos anteriores de cinco posiciones, con un aumento actual de dos más, ubicándolo en el Top 10 de la región, superando a otros países sudamericanos con su desempeño consistente en todas las variables. A pesar de un flujo migratorio desafiante desde Venezuela que está afectando la estabilidad socioeconómica del país, el sector turístico de Colombia ha mostrado resiliencia, lo que se refleja en su demanda turística mejorada y su impacto en las redes sociales, un testimonio de su creciente atractivo", destaca el informe.

Es oportuno recordar que la marca país que están evaluando es “Colombia CO, el país de la belleza”, la cual busca, según el Gobierno de Gustavo Petro, resaltar los atractivos naturales, culturales e históricos para promover el turismo, la inversión y las exportaciones a nivel nacional e internacional, bajo el concepto de sostenibilidad.

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