Nueva Marca País insta a descubrir riqueza del Ecuador: subsecretario de Promoción del Ministerio de Turismo

Este involucró a la Comisión Estratégica de Marca, entidad presidida por el Ministro de Turismo y conformada por el Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca, y la Secretaría General de Comunicación de la Presidencia.

Brand idea y propósito de la nueva Marca País

Sobre la brand idea “Expandiendo Nuestra Luz”, el funcionario detalló que esta encapsula la esencia de lo que es Ecuador: un país situado en el corazón del mundo que irradia una luz cálida y diversa, reflejando sus tradiciones ancestrales, su impresionante biodiversidad, y un futuro lleno de posibilidades.

Además, aclaró que esta idea central no solo busca posicionar a Ecuador, sino también transmitir al mundo “la calidez, la alegría y la vitalidad que florecen en cada rincón del país”.

“Ecuador es un país que brilla con una luz inigualable que no solo ilumina nuestras maravillas naturales y culturales, sino que también refleja el espíritu resiliente y vibrante de su gente. Así, esta marca es un llamado a descubrir la riqueza que define a Ecuador, desde sus paisajes espectaculares hasta la calidad de sus productos y el talento de sus artesanos y deportistas, y a comprometerse con las causas que impulsan nuestro progreso y bienestar”, manifestó.

Asimismo, “es un recordatorio de que, al expandir nuestra luz, no sólo mostramos al mundo lo que somos, sino que también encendemos en cada persona la llama de querer ser parte de algo más grande”, agregó.

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La nueva Marca País de Ecuador, bajo el concepto "Expandiendo nuestra luz", se lanzó el 12 de junio de 2024.

Identidad de la Marca País

Sobre los elementos de identidad visual de la marca, Granda explicó que estos se inspiran en el sol, el oro y la abundancia que caracterizan a Ecuador.

“El diseño, con sus líneas limpias y potentes, simboliza la diversidad de Ecuador en todas sus formas, abarcando tanto su geografía como su cultura. El destello del sol es el elemento central de esta identidad visual, representando el encuentro de los extremos en el centro del mundo, donde todos los fenómenos se vinculan de manera orgánica en equilibrio y simetría”, detalló.

“De esta manera, Ecuador, ubicado en la mitad del mundo, se convierte en el epicentro de la creación, la inspiración, el crecimiento y la conservación de la vida, así como en un punto de conexión con experiencias inolvidables”, añadió.

Por su parte, aclaró que la frase que acompaña a la marca "Brilla auténticamente" refuerza la intención de mostrar al país como una nación “auténtica, vibrante y llena de luz, lista para ser descubierta y apreciada por el mundo”.

El alcance del nuevo emblema

En cuanto a los productos que representa la nueva Marca País, explicó que se trata de un emblema integral que abarca diversos sectores clave, como la identidad cultural, la promoción turística, el ámbito deportivo y la preservación de la biodiversidad, además de la proyección de la imagen del Ecuador y su reputación global.

De esta manera, el alcance de la marca es amplio, ya que no solo busca posicionar al Ecuador como un destino turístico preferencial, sino también como un referente en la exportación de productos de alta calidad y en la atracción de inversiones.

Igualmente, el distintivo busca fortalecer el sentido de pertenencia entre los ecuatorianos, invitándolos a valorar y celebrar las innumerables riquezas del país.

Sobre cómo lograr que la nueva Marca País tenga éxito, Granda manifestó que esto solo se conseguirá a través de la cohesión y alineación de todos los sectores involucrados en su implementación, junto con la aplicación adecuada del Manual de Identidad de Marca.

“Esta marca está diseñada para ser un reflejo auténtico y multidimensional de nuestra esencia como nación, lo que requiere un esfuerzo coordinado entre las diferentes instituciones y empresas; así como la participación activa de los ecuatorianos”, insistió.

Así, para el subsecretario de Promoción, solo la integración de todos estos esfuerzos -tanto desde la promoción turística como en la exportación de productos- es lo que permitirá que la Marca País Ecuador se consolide como un verdadero motor de crecimiento y orgullo nacional.