Colombia: el nuevo mapa del turismo MICE y bodas de destino

Las cifras reflejan el buen momento del segmento. Según datos provisionales del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Migración Colombia y cálculos de ProColombia, en 2025 llegaron al país 283.822 viajeros internacionales por motivo de reuniones, congresos, convenciones o incentivos, frente a los 267.263 registrados en 2024. El incremento del 6.2% confirma una tendencia positiva por quinto año consecutivo. (ProColombia: "Ya no recibimos cualquier evento; buscamos el que realmente le sirva a cada región")

La inclinación continúa en 2026, ya que entre enero y mayo ingresaron 119.551 viajeros, frente a 112.623 del mismo periodo del año anterior, con un crecimiento del 6.2%. Además de dinamizar la ocupación hotelera entre semana, el segmento genera un gasto superior al del viajero vacacional y beneficia a toda la cadena turística.

El posicionamiento internacional también avanza. De acuerdo con el más reciente informe de la International Congress and Convention Association (ICCA), Colombia pasó de 114 eventos internacionales en 2024 a 158 en 2025, un crecimiento del 38% que le permitió ascender del sexto al quinto lugar en América y del tercero al segundo en Latinoamérica. Estas cifras evidencian que el país no solo recibe más viajeros por reuniones, sino que también gana relevancia como sede de eventos internacionales. (Colombia alcanza los 158 eventos internacionales y asciende en el ranking de la ICCA)

Más ciudades entran en el mapa MICE

Aunque Bogotá mantiene el liderazgo, el crecimiento del segmento también favorece a otras ciudades que diversifican su infraestructura y productos para reuniones, incentivos y celebraciones.

En 2025, la capital recibió 183.796 viajeros, equivalentes a más del 64% del total nacional. Entre enero y mayo de 2026 alcanzó 76.906 visitantes, con un incremento del 5.6%.

Entretanto, Medellín creció 11.9% en 2025 y 10.8% en 2026; Cali, 7.5% y 10.1%; mientras Santa Marta registró el mayor dinamismo, con aumentos del 30.6% y 20.5%, respectivamente. Cartagena también mantiene una evolución positiva, con un crecimiento del 8.5% durante los primeros cinco meses de 2026.

A este comportamiento se suma el buen desempeño de los principales mercados emisores. En 2025, Perú lideró el crecimiento con 13.2%, seguido por España (10.4%), Ecuador (9.7%), Brasil (7.3%) y Chile y México (6.3%). Entre enero y mayo de 2026, México y Brasil encabezaron nuevamente la expansión, confirmando el papel de América Latina como principal impulsor del turismo de reuniones hacia Colombia.

Estas cifras reflejan un mercado cada vez más diversificado, donde las ciudades compiten no solo por su infraestructura y conectividad, sino también por la capacidad de ofrecer propuestas diferenciadas para reuniones, incentivos y celebraciones.

El nuevo rostro del turismo MICE

El crecimiento del segmento también responde a un cambio en la manera de concebir los eventos. Las empresas priorizan formatos híbridos, agendas más dinámicas, espacios versátiles y actividades que favorezcan la interacción entre los asistentes, dejando atrás los modelos centrados exclusivamente en la agenda académica o corporativa.

Para Mauricio García, director de Ventas para Sudamérica de Decameron, los eventos integran hoy contenido profesional con actividades sociales que fortalecen la conexión entre los participantes: "Anteriormente, los eventos se desarrollaban en un mismo espacio con agendas rígidas. Actualmente, integran contenido profesional con actividades sociales que permiten la conexión y la inclusión dentro del entorno donde se desarrollan".

En este contexto cobra fuerza el bleisure, tendencia que combina negocios y ocio. Según García, cada vez más empresas extienden la estadía de los asistentes para incorporar actividades en el destino, generando un mayor impacto económico sobre hoteles, restaurantes y operadores turísticos, mientras Javier Mahecha, de Grand Sirenis Cartagena, identifica agendas corporativas que incorporan actividades de integración, espacios al aire libre y momentos de descanso más allá de las jornadas de trabajo. (Grand Sirenis: dos destinos para MICE y bodas en el Caribe colombiano)

Por su parte, Carlos Chalarca, director comercial del Hotel Radisson Cartagena Ocean Pavillion, identifica una mayor demanda por formatos híbridos, espacios flexibles, registros digitales, aplicaciones para networking y viajes de incentivo con un fuerte componente vivencial. (Radisson Cartagena: infraestructura para eventos de alto nivel)

"Hoy el cliente MICE busca experiencias híbridas y flexibles, con formatos más cortos, alto componente tecnológico y espacios que puedan reconfigurarse", comentó.

En la misma línea, Nathaly Grimaldi, ejecutiva MICE de Radisson Bogotá Metrotel, resume esta evolución: "Las empresas priorizan eventos que combinen productividad con bienestar".

Bodas que van más allá de la ceremonia

La transformación del turismo MICE también se refleja en las bodas de destino, donde las parejas buscan mucho más que un escenario para la ceremonia. La tendencia apunta a celebraciones que integren alojamiento, actividades para los invitados y una programación antes y después del matrimonio, convirtiendo el viaje en un momento compartido.

En este contexto, la personalización se convirtió en el principal criterio de decisión. Para Nathaly Grimaldi, de Radisson Bogotá Metrotel, las parejas valoran la posibilidad de reunir ceremonia, recepción, hospedaje y noche de bodas en un solo hotel, con espacios adaptables y servicios ajustados a cada celebración. (Radisson Bogota Metrotel: el valor de un evento integral)

Desde el Hotel Radisson Cartagena Ocean Pavillion, Carlos Chalarca identifica el crecimiento de los formatos "todo incluido", que concentran ceremonia, recepción y alojamiento, simplificando la logística y mejorando la estadía de los invitados.

Por su parte, Karolina Jiménez Contreras, gerente Comercial del Hotel Isla del Encanto, afirma: "Cada boda se diseña de manera personalizada, cuidando cada detalle para reflejar la esencia, el estilo y los deseos de cada pareja". (Hotel Isla del Encanto: el Caribe como escenario de una historia para siempre)

Además, explica que, junto con las bodas de destino, cobran protagonismo los aniversarios, las lunas de miel, las renovaciones de votos, así como los viajes de incentivo y los encuentros empresariales, donde el entorno natural se convierte en un elemento diferenciador de la propuesta.

En la misma línea, Diego López Marulanda, jefe de Reservas del Hotel Campestre Las Camelias, resume la principal expectativa de los viajeros: "Hoy los viajeros buscan mucho más que un lugar para reunirse o celebrar; desean vivir experiencias auténticas". (Hotel Campestre Las Camelias: un solo destino para eventos y bodas)

Para Andrés Arciniegas, Wedding and Event Planner de EM Hotels, la flexibilidad, la atención personalizada y la calidad del servicio también se han convertido en factores decisivos al momento de elegir un hotel.

"Las empresas buscan eventos que, además de cumplir objetivos de negocio, generen bienestar, integración y experiencias memorables", compartió.

El destino también hace parte del evento

Otra de las principales tendencias es la incorporación del destino como un elemento central de reuniones, incentivos y bodas. La cultura, el patrimonio, la naturaleza y las tradiciones locales dejan de ser un complemento para convertirse en parte esencial de cada evento.

Para Mauricio García, de Decameron, las parejas privilegian celebraciones más íntimas y auténticas, donde el entorno haga parte de la narrativa del evento. En ese contexto, los destinos de playa continúan entre los más demandados. (Decameron: oferta integral para MICE y bodas destino)

Esta visión también es compartida por los destinos internacionales. Tatiana Orozco, directora ejecutiva del Costa Rica Convention Bureau, complementa esta tendencia:

"La personalización es fundamental, pues permite que cada grupo viva el destino de una forma diferente".

Bajo esa premisa, Costa Rica desarrolló los conceptos Pura Vida Meetings y Pura Vida Celebrations, que integran cultura, hospitalidad y naturaleza según los intereses de cada grupo. (Costa Rica: reuniones y bodas con el sello Pura Vida)

Por su parte, Elaine Hart Francisca, gerente regional para el Caribe y Suramérica de la Oficina de Turismo de Curaçao, sintetiza este cambio: "Las empresas y los viajeros ya no buscan únicamente un salón para reuniones o un hotel; quieren vivir el destino, conectar con su cultura y crear recuerdos que trasciendan el evento". (Curazao, el escenario para grandes celebraciones y eventos)

La directiva agrega que actividades como recorridos culturales, talleres gastronómicos, navegación e iniciativas de conservación ambiental responden a la creciente demanda de propuestas inmersivas tanto para viajes de incentivo como para bodas de destino.

Tecnología y sostenibilidad marcan la diferencia

La digitalización también transforma la organización de los eventos. El registro digital, las aplicaciones para networking, las transmisiones híbridas y la Inteligencia Artificial (IA) agilizan la operación y enriquecen la experiencia de los asistentes.

Según Mauricio García, la IA ya contribuye al diseño integral de los eventos, mientras Carlos Chalarca destaca la creciente demanda de espacios versátiles con un alto componente tecnológico.

Al mismo tiempo, la sostenibilidad pasó de ser un valor agregado a convertirse en un criterio de decisión. Más que certificaciones, las empresas buscan proveedores capaces de demostrar prácticas responsables mediante acciones concretas, desde la gestión eficiente de recursos hasta la reducción del impacto ambiental y el trabajo con proveedores locales.

Incentivos con mayor valor estratégico

Los viajes de incentivo evolucionan hacia propuestas diseñadas a la medida de cada empresa. Más que premiar resultados, hoy buscan fortalecer la cultura organizacional, generar sentido de pertenencia y crear vínculos entre los equipos.

Para Elaine Hart Francisca, de la Oficina de Turismo de Curaçao, las actividades culturales, gastronómicas y ambientales permiten que los participantes conecten con la esencia del destino. En la misma línea, Tatiana Orozco, del Costa Rica Convention Bureau, explica que las experiencias deben responder al perfil y los objetivos de cada grupo, integrando elementos representativos del destino dentro de la programación.

Esta tendencia también se observa en la hotelería internacional. Secrets Cap Cana Resort & Spa, en República Dominicana, combina reuniones corporativas, convenciones y viajes de incentivo con actividades de integración, cenas en la playa y propuestas vinculadas con el entorno de Cap Cana, reflejando cómo los programas empresariales se extienden más allá de las jornadas de trabajo. (Hyatt Inclusive Collection: Secrets Cap Cana Resort & Spa y el arte de celebrar)

Desde EM Hotels, Andrés Arciniegas agrega que también crecen los retiros ejecutivos, las convenciones, los lanzamientos de producto y los programas de formación, donde la flexibilidad y la calidad del servicio son factores decisivos.

Mayoristas y agencias de viajes, más que intermediarios

El crecimiento del segmento también transforma el papel de mayoristas y agencias de viajes, que dejan de ser simples intermediarios para convertirse en aliados estratégicos en el diseño y la operación de reuniones, incentivos y bodas.

Para Gustavo Calderón, director de Mayoreo de Colreservas, el turismo corporativo debe entenderse como una herramienta para fortalecer la cultura organizacional.

"En Colreservas Mayorista no vendemos logística corporativa: creamos el escenario donde las empresas escriben sus próximos hitos", puntualizó. (Colreservas Mayorista: experiencia al servicio del turismo MICE)

El directivo explica que las empresas demandan propuestas diseñadas a la medida y resalta que, aunque la tecnología agiliza la operación, el verdadero diferencial sigue siendo el acompañamiento especializado durante todo el proceso.

"Un viaje de incentivos no es un paquete más: es una herramienta estratégica para motivar, premiar y fidelizar a los equipos", añadió.

Colombia fortalece su posicionamiento regional

El crecimiento de la demanda y la evolución de la oferta muestran un panorama favorable para Colombia. La conectividad, la infraestructura hotelera y la riqueza cultural posicionan al país como un competidor cada vez más relevante en el mercado latinoamericano de reuniones, incentivos y bodas de destino.

Para Miguel Díez, presidente de Hoteles Estelar, "hoy tenemos la fortuna de que Colombia está siendo mirada de otra forma". A su juicio, el país reúne atributos ampliamente valorados por los organizadores internacionales, entre ellos la diversidad de destinos y su oferta gastronómica. (Hoteles Estelar: los detalles que hacen inolvidable cada evento)

"¿Qué busca un viajero MICE? Un destino atractivo, que lo tenemos. Un destino gastronómicamente atractivo, que también lo tenemos", afirmó.

No obstante, considera que la confianza y la percepción de seguridad seguirán siendo factores determinantes para atraer un mayor número de encuentros internacionales.

¿Cómo capitalizar el crecimiento del segmento?

Las cifras de ProColombia y el ascenso de Colombia en el ranking de la ICCA muestran que el país atraviesa un momento favorable para el turismo MICE y las bodas de destino. El desafío ahora será convertir ese crecimiento en una ventaja competitiva sostenible, con una oferta especializada que responda a las nuevas expectativas de empresas y viajeros.

Para lograrlo, será clave la articulación entre destinos, hoteles, agencias de viajes, mayoristas y organizadores, así como el fortalecimiento de la conectividad, la innovación y la calidad de los servicios. En un mercado cada vez más competitivo, la capacidad de ofrecer propuestas diferenciadas será determinante para que Colombia continúe ganando participación en uno de los segmentos de mayor valor para la industria turística.