En el marco de un desayuno de capacitación dirigido a agencias de viajes y profesionales freelance, Global Mercado del Turismo, junto a Brand USA, presentó las principales herramientas, tendencias y oportunidades que marcarán la comercialización de Estados Unidos como destino turístico durante 2026.
Juan Carlos Arias; Julián Barbosa; Martha Gómez, Global Mercado del Turismo; Luis Bustamante, Brand USA.
Durante el encuentro, se destacó la importancia de ampliar la mirada más allá de los destinos tradicionalmente vendidos, promoviendo un portafolio más diverso que incluye naturaleza, aventura, experiencias culturales y circuitos temáticos en distintas regiones del país.
Desde Brand USA, organización encargada de la promoción turística de Estados Unidos en mercados internacionales, se subrayó que Colombia continúa siendo un mercado estratégico, ubicándose dentro de los 10 principales emisores de viajeros.
Solo en 2024, más de 1.2 millones de colombianos visitaron el país norteamericano, cifra que se espera crezca en 2026 impulsada por una agenda cargada de eventos internacionales.
Capacitación y herramientas para agencias
Uno de los ejes del encuentro fue la presentación del USA Discovery Program, la plataforma gratuita de capacitación en español que permite a los agentes especializarse en los diferentes productos y regiones del destino.
El programa ofrece más de 60 insignias, itinerarios prearmados y acceso a una biblioteca de imágenes y videos libres de derechos, facilitando la creación de propuestas más competitivas y diferenciadas.
“La idea es que los agentes pierdan el miedo de vender destinos menos conocidos y encuentren en estas herramientas el respaldo necesario para ofrecer experiencias distintas”, señalaron desde Brand USA, durante la capacitación.
Novedades de producto para 2026
Por su parte, Juan Carlos Arias, director de productos de Global Mercado del Turismo, adelantó las principales apuestas de la mayorista para este año, entre las que se destacan programas a Alaska, circuitos en casas rodantes, experiencias en ranchos, esquí en múltiples estados y recorridos icónicos como la Ruta 66 y la Ruta de la Música, entre Chicago y New Orleans.
Estas propuestas buscan responder a una demanda creciente por turismo experiencial, donde el viajero colombiano prioriza el contacto con la naturaleza, la aventura y los recorridos temáticos.
2026: marcado por grandes eventos
El Mundial de Fútbol 2026, las celebraciones por los 250 años de Estados Unidos y el aniversario de la Ruta 66 serán algunos de los principales catalizadores de viajes.
De esta manera, Global Mercado del Turismo y Brand USA hicieron énfasis en la necesidad de que las agencias cuenten con información actualizada para complementar la experiencia del viajero antes y después de los eventos, maximizando las oportunidades comerciales.
Con esta iniciativa, ambas entidades ratifican su apuesta por fortalecer la capacitación del canal, diversificar la oferta y posicionar a Estados Unidos como un destino integral y competitivo para el mercado colombiano.
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