La Autoridad de Turismo de Aruba reunió en Bogotá a aliados y actores de la industria turística para presentar “Cuando Amas Aruba – Aruba Te Ama”, su nueva plataforma de marca con la que la isla busca impulsar un turismo más consciente y humano. (Aruba: 50 años de símbolos que marcaron el rumbo hacia su autonomía)
A través de una experiencia de audio inmersivo y una meditación guiada, los asistentes se transportaron a Aruba y se desconectaron por un momento de su realidad.
El objetivo, fue dar apertura a la presentación de la nueva narrativa que propone una relación distinta entre el destino y quienes lo visitan, dejando de hablar únicamente de visitantes para enfocarse en experiencias más profundas, sostenibles y transformadoras dentro de la isla.
Durante la presentación, Jordan Schilpken, director para Latinoamérica de la Autoridad de Turismo de Aruba (A.T.A.), explicó que el nuevo posicionamiento nace de una visión más cercana y responsable del turismo.
“Nosotros creemos que las personas que visitan Aruba son huéspedes, no visitantes y eso cambia todo. Un visitante observa, pero un huésped se involucra; un visitante consume, mientras un huésped se conecta”, afirmó.
Turismo consciente y conexión con la comunidad local
El nuevo posicionamiento de Aruba se construye alrededor de tres pilares: turismo responsable, viajes transformadores y reciprocidad, con una estrategia que busca evolucionar desde una narrativa enfocada únicamente en sol y playa hacia experiencias más humanas, auténticas y conscientes.
Según explicó Iván Calderón, Sales Marketing Manager para Latinoamérica, la isla quiere promover una relación más cercana entre los visitantes, la comunidad local y el entorno natural.
“Estamos cambiando la narrativa e invitando a los visitantes a conectarse desde el respeto, el cuidado y esa relación de ida y vuelta”, señaló.
En ese sentido, Aruba destacó que el turismo debe generar beneficios tanto para quienes visitan la isla como para quienes viven en ella, manteniendo un equilibrio entre desarrollo turístico, sostenibilidad y calidad de vida de los residentes.
“Todo lo que das, Aruba te lo devuelve. Es un intercambio que transforma tanto a quien visita como a quienes viven en la isla”, agregó Calderón.
Además, la Autoridad de Turismo de Aruba presentó iniciativas como “Mi Promesa Aruba”, enfocada en promover compromisos conscientes relacionados con el cuidado ambiental, el respeto cultural y la preservación del destino.
Más allá del sol y playa
Como parte de esta nueva visión, Aruba busca posicionarse más allá de sus playas y paisajes naturales, promoviendo experiencias relacionadas con bienestar, conexión humana, cultura y autenticidad.
“Queremos invitar a las personas a viajar mejor, no más rápido. La experiencia no se mide por la cantidad de lugares que visitaste, sino por la profundidad con la que logras vivirlos”, concluyó Schlipken.
Con esta plataforma, Aruba busca alinearse con una nueva generación de viajeros interesados en experiencias más conscientes, sostenibles y significativas.
Galería fotográfica del evento
Carolina García, Despegar
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