Aruba cerró 2025 con resultados por encima de lo previsto en llegadas e impacto económico en Latinoamérica. El destino recibió aproximadamente 1.5 millones de visitantes con estadía, lo que representó un crecimiento del 6.6% sobre la meta fijada para el año. En paralelo, el ingreso generado por la actividad turística, principal motor de su economía, también superó las proyecciones iniciales.
Aruba proyecta crecimiento del 8% en Latinoamérica y suma 382 mil asientos aéreos
Con un alza del 27% en la región, Aruba busca crecer un 8% adicional en 2026 en Latinoamérica, apoyada por una conectividad aérea de 382 mil asientos.
Ronella Croes, CEO de la Autoridad de Turismo de Aruba.
“Surpasamos los objetivos en 2025, tanto en volumen de visitantes como en el impacto económico que genera el turismo. La meta oficial contemplaba un incremento de 3% en ingresos turísticos, sin embargo, la proyección final se ubica entre 6% y 7%, cifras que se esperan consolidar con el Banco Central de Aruba.”, afirmó Ronella Croes, CEO de la Autoridad de Turismo de Aruba.
Dentro de ese desempeño, Latinoamérica tuvo un papel destacado. La región registró un crecimiento del 27% frente a 2024, impulsado por mercados donde el destino mantiene acciones promocionales activas.
Más conectividad y diversificación de mercados
Con ese antecedente, Aruba fijó para 2026 una meta de crecimiento del 8% en Latinoamérica. En este contexto Brasil, Argentina y Chile aparecen como mercados prioritarios en expansión, mientras que en Colombia el objetivo es mantener el volumen actual y ampliar la diversificación del perfil del viajero.
El respaldo operativo para esa meta se sustenta en la conectividad aérea. “Tenemos 9% más de asientos aéreos ya registrados desde la región, equivalente a 382 mil asientos”, detalló Croes. Y a nivel global, Estados Unidos, Canadá, Holanda y Europa continúan siendo mercados estratégicos para el destino.
No obstante, la directiva reconoció que algunos países requieren ajustes en la estrategia, como lo son Chile e Inglaterra, mercados que forman parte de donde se busca estimular un mayor dinamismo.
“El turismo siempre es una industria con oportunidades, pero también volátil. Por eso es importante mantener una mezcla equilibrada de mercados emisores”, señaló Croes.
Protección del destino y reconocimiento internacional
En paralelo al crecimiento, la sostenibilidad continúa siendo un eje estratégico para Aruba, cuyo Producto Interno Bruto depende en más del 80% del turismo. “Vamos a seguir invirtiendo no solo en comunicación, sino también en el producto Aruba para proteger la isla, sus recursos naturales y su cultura”, afirmó Croes, al remarcar la necesidad de que el visitante participe activamente en la conservación del destino.
Asimismo, el posicionamiento del destino recibió un respaldo reciente por parte de los propios viajeros. Eagle Beach fue reconocida como la mejor playa del Caribe y Aruba fue elegida como el segundo mejor destino del Caribe en 2026, según opiniones publicadas en TripAdvisor, esto es un reflejo de la fuerza de la marca y de la experiencia que brinda Aruba. (Aruba, entre los destinos mejor valorados en los Travelers' Choice Awards: Best of the Best 2026)
Eventos y relación con el canal de agencias
La estrategia 2026 también contempla un calendario de eventos como herramienta de atracción. En octubre se realizará la tercera edición de Auténtico, enfocada en gastronomía; en junio tendrán lugar el maratón internacional y el Aruba Hi-Winds; y el 28 de marzo se estrenará “Vibra Latina”, nuevo evento musical que coincidirá con la temporada de Semana Santa y contará con la participación del cantante colombiano Carlos Vives.
En cuanto al canal comercial, la Autoridad de Turismo de Aruba continuará reforzando su trabajo con agencias a través de promociones conjuntas, campañas en redes sociales y programas de capacitación. El Aruba Certification Program y Aruba Certification Experts seguirá siendo uno de los pilares para fortalecer el conocimiento del destino en la región.
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