Colombia, uno de los países de Latinoamérica donde el turismo es una industria clave para la economía

En ese sentido, el estudio explica que, en 2023, Colombia recibió 5,86 millones de visitantes no residentes y se prevé que en 2024, esta industria haga un aporte al PIB de US$ 3.800 millones.

Ciudades centrales como Medellín y Cartagena han evidenciado un aumento en el número de turistas gracias a la implementación de estrategias de promoción y mejora en la seguridad.

Además, Cartagena, con su patrimonio colonial y playas, ha implementado iniciativas para mejorar la infraestructura turística y promover el turismo cultural.

Medellín, por otro lado, ha pasado de ser una ciudad afectada por la violencia a un centro de innovación y turismo cultural, atrayendo a turistas interesados en su transformación, según ProColombia.

Es por ello que invertir en este sector mejora la calidad de la experiencia de los turistas, pero también es esencial para mejorar la calidad de vida de los locales, según el informe de OBS Business School.

El profesor Albert Guivernau, encargado de realizar el estudio, afirmó: “el crecimiento del PIB en Perú y Colombia ha impulsado la inversión en infraestructura turística, facilitando el acceso a destinos remotos y mejorando la experiencia del turista”.

Latinoamérica presenta cifras positivas de recuperación

El Consejo Mundial de Viajes y Turismo destaca que el sector turístico representa el 7.9% de la economía regional y aportará más de 17 millones de empleos para 2024.

Igualmente, el informe de OBS Business School destaca que en 2022, el sector turístico en Latinoamérica contribuyó con casi 16.4 millones de empleos, es decir, el 7.7% del total de los puestos de trabajo de la región.

Es importante aclarar que, tras la pandemia, este fue uno de los sectores que más pérdidas tuvo, sin embargo, gracias a los esfuerzos del sector público-privado, Latinoamérica se recuperó y se posicionó como una región que enamora y atrae a los turistas con su diversidad, belleza natural y cultural.

Con lo anterior, se espera que, además, en 2024 haya un aumento del 13% en los ingresos del mercado de viajes y turismo, con un crecimiento superior al 10% en países como Chile, Perú y República Dominicana.

Por otro lado, los extranjeros cada vez más toman la elección de conocer la belleza de la región, según Guivernau “casi el 70% de los viajeros realizan estancias medias en Latinoamérica (que van de 4 a 13 noches), mientras que las estancias cortas y largas representan porcentajes menores entre los viajeros, 7% y 23% respectivamente. Los turistas se quedan más tiempo en los destinos del continente, abriendo una gran oportunidad para el gasto de los visitantes en el territorio”.

Desafíos y oportunidades del sector turístico en Latinoamérica

Para seguir mejorando el sector turístico en Latinoamérica, es importante hacer frente a algunos puntos críticos para que tanto los turistas y como los mismos ciudadanos tengan mejores experiencias de viaje dentro de la región.

Según el experto de OBS, las mejoras son importantes para completar la recuperación económica del sector e incentivar un mejor modelo de turismo.

• Infraestructura: muchos destinos turísticos en Latinoamérica carecen de las instalaciones necesarias para manejar grandes flujos de turistas de manera sostenible. La falta de carreteras adecuadas, aeropuertos modernos y servicios básicos limita el potencial de crecimiento del turismo en la región.
• Sostenibilidad: implementar prácticas de turismo sostenible presenta varios desafíos, como la necesidad de financiación y la resistencia de las comunidades locales. Sin embargo, también ofrece oportunidades para diversificar la oferta turística y atraer a un segmento creciente de turistas conscientes del medio ambiente.
• Seguridad: la violencia y el crimen son preocupaciones significativas para los potenciales turistas, lo que puede desincentivar las visitas. No obstante, varios países han implementado estrategias para mejorar la seguridad. En México, por ejemplo, se han establecido zonas turísticas con una mayor presencia policial y medidas de seguridad mejoradas para proteger a los visitantes. En Colombia, la mejora de la seguridad en ciudades como Medellín ha sido clave para atraer a todo tipo de viajeros y fomentar un cambio en la percepción del país.
• Administración pública: las políticas públicas juegan un papel crucial en el desarrollo del sector. La implementación de regulaciones efectivas y la promoción del turismo pueden impulsar el crecimiento y la sostenibilidad de la industria. Para ilustrar, las políticas de visado flexibles y los incentivos fiscales para las inversiones en infraestructura turística han sido efectivos en varios países de la región, según ONU Turismo.
• Tecnología e innovación: la tecnología juega es fundamental en la promoción y gestión del turismo. Las plataformas digitales y las redes sociales han revolucionado la forma en que los destinos turísticos se promocionan y los viajeros planifican sus viajes. Es por esto que las plataformas digitales, como TripAdvisor y Airbnb, han tenido un impacto significativo en la industria turística.
• Impacto social: el turismo puede tener un impacto positivo en las comunidades locales, mejorando la calidad de vida a través de la creación de empleo y la mejora de las infraestructuras. Sin embargo, también puede presentar desafíos, como la gentrificación y la pérdida de identidad cultural.