El 96% de los viajeros de México, Brasil y Argentina comparte esta tendencia: ¿Colombia puede aprovecharla?

Estos mercados son analizados en el informe The Latin American Experiences Traveler, elaborado por Arival, Phocuswright y Civitatis. El estudio aporta datos sobre la valoración de las experiencias y la disposición a pagar por servicios adicionales.

Los viajeros latinoamericanos comparten una tendencia

El interés por las experiencias aparece como uno de los principales hallazgos del estudio. El 96% de los viajeros de ocio encuestados en Argentina, Brasil y México visita atracciones durante sus viajes, mientras que el 87% realiza tours y el 77% participa en actividades.

Anato relacionó este comportamiento con las oportunidades que existen para Colombia, ante el crecimiento de las llegadas procedentes de México, Brasil y Argentina. La entidad señaló que estos turistas buscan combinar los principales atractivos con propuestas de gastronomía, cultura, naturaleza y otras experiencias.

México concentra el mayor flujo

México registró 286.665 visitantes hacia Colombia entre enero y agosto, con un crecimiento de 7.1% frente al mismo periodo de 2025. Brasil alcanzó 159.187 viajeros y registró el mayor incremento entre los tres mercados, con 18%.

Argentina contabilizó 99.300 visitantes y avanzó 3.6% en la comparación interanual. En conjunto, los tres países aportaron cerca de 47.000 viajeros adicionales frente a los primeros ocho meses de 2025.

El viajero valora la experiencia y su precio

El estudio amplía el análisis con información que va más allá de las llegadas a Colombia y examina el comportamiento de los viajeros encuestados en Argentina, Brasil y México. En estos mercados, el 86% manifestó satisfacción con los atractivos visitados, mientras que el 87% expresó lo mismo respecto de los tours. (Tiquetes aéreos a Colombia: ¿desde qué país crecieron 80% las búsquedas?)

La percepción sobre la relación calidad-precio también resulta favorable. El 82% calificó como buena o excelente la relación entre precio y experiencia en los atractivos, mientras que el 80% hizo la misma valoración para los tours.

Hay espacio para vender experiencias de mayor valor

Dentro de los tres mercados analizados por el estudio, también se observa disposición a pagar por mejoras que eleven la experiencia. Entre las alternativas con mayor atractivo aparecen los alimentos y bebidas premium y el acceso prioritario o sin filas.

México registra una mayor inclinación hacia este tipo de servicios frente a Argentina. Además, los viajeros de 18 a 34 años y aquellos con mayores ingresos muestran una mayor disposición a pagar por mejoras vinculadas con comodidad y calidad.

Anato señala oportunidades para la oferta turística

A partir de estos resultados, Anato señaló que las agencias de viajes pueden trabajar en la integración de atractivos y servicios dentro de productos que respondan a a las características de cada mercado.

La entidad señaló que estos viajeros buscan combinar los principales atractivos de los destinos con gastronomía, cultura, naturaleza y otras experiencias, una oportunidad para integrar distintas propuestas y ampliar las alternativas de comercialización de Colombia.