Hoteles Estelar inicia 2026 con una propuesta que integra alojamiento y experiencias alineadas con los nuevos hábitos del viajero. La cadena ha convertido la gastronomía en un componente estratégico de su portafolio, buscando enriquecer la estadía, atraer público local y elevar el reconocimiento de marca en cada destino.
Miguel Diez, presidente de Hoteles Estelar.
En ese contexto, la Ruta de los Sabores continúa creciendo. Durante el primer semestre del año abrirá Kuzina Restaurante en el Hotel Estelar Alto Prado, en Barranquilla, que se convertirá en la sexta sede de esta marca y reafirma el papel de la cocina como parte esencial de la experiencia hotelera.
Experiencias y diversificación en Hoteles Estelar
La cadena ajustó su oferta a las tendencias observadas en 2025, cuando los viajeros optaron por estadías más cortas pero frecuentes, combinando descanso, bienestar, gastronomía, cultura y entretenimiento. En respuesta, Hoteles Estelar priorizó el turismo deportivo y MICE, junto con propuestas gastronómicas y culturales que responden a una demanda interesada en marcas confiables, sostenibles y con propuestas claras. ( Viajes: ¿cuáles serán las tendencias de 2026?)
“La diversificación nos lleva a ofrecer soluciones completas tanto para clientes corporativos como para quienes viajan por ocio. No se trata solo de alojamiento, sino de experiencias integradas que incluyen gastronomía, espacios para eventos y actividades que generan recuerdos memorables”, señaló Miguel Diez, presidente de Hoteles Estelar.
En ese sentido, la cadena también incrementó su presencia en eventos deportivos de alcance nacional, participando en competencias como X The Fitness Race en Medellín, el Fondo de Nairo en Cartagena, la Crono de Rigo en Ibagué y el Ironman en Cartagena y Barranquilla, entre otros.
En estos escenarios, los hoteles funcionan como puntos de encuentro y espacios de preparación y descanso antes, durante y después de cada competencia, integrándose a la experiencia del participante y sus acompañantes.
Estrategia comercial y posicionamiento para 2026
Esta diversificación se refleja en la estrategia comercial. En el segmento corporativo, los hoteles ofrecen paquetes integrales para empresas, colaboradores y organizadores de eventos. En el ámbito vacacional, la marca gana protagonismo en ciudades estratégicas como Bogotá, Medellín, Cartagena y Cali, donde combina alojamiento con propuestas culturales y gastronómicas.
Este trabajo se tradujo en una ocupación promedio del 64% al cierre de 2025, resultado que la cadena busca mantener en un entorno cada vez más competitivo. (Hoteles Estelar: balance positivo y nuevas experiencias en Cartagena)
Proyectos y crecimiento selectivo
Más allá de aumentar el número de propiedades, Hoteles Estelar trabaja en el posicionamiento de la marca mediante proyectos puntuales.
En 2026, iniciará la construcción del Hotel Estelar Pereira, ubicado en el sector de Cerritos, una zona con alto potencial turístico y corporativo dentro del Eje Cafetero.
De forma paralela, la cadena continuará desarrollando su propuesta gastronómica, la oferta de experiencias y sus prácticas de sostenibilidad como elementos diferenciadores dentro del mercado.
“El objetivo no es solo crecer, sino ser una marca relevante, confiable y preparada para un mercado donde la experiencia y la diferenciación influyen cada vez más en la decisión del huésped”, explicó Diez.
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