Ladevi Colombia: 20 años de unión, evolución e impacto

Desde sus inicios, Ladevi Medios y Soluciones ha documentado todos los retos, crisis, crecimientos, posicionamientos, logros y, sobre todo, cambios que han transformado al turismo en lo que es hoy, uno de los principales ejes de la economía en Colombia.

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Historia de Ladevi Colombia

A mediados de 2002, comenzó este reto que consistía en expandir Ladevi a nuevos mercados, y Colombia fue el país elegido, una idea que se logró concretar hasta marzo de 2003, un año donde la industria turística de Colombia empezaba a vislumbrar todo el potencial que tenía el país.

Justo en ese punto, nació la Revista La Agencia de Viajes Colombia, una revista con información especializada para el sector, que llegó con el objetivo de comunicar, impulsar y apoyar a la industria turística. Además de visibilizar a Colombia en el mundo con sus diferentes proveedores y servicios.

Esta revista desembarcó como un producto innovador e impecable, ofreciendo un formato amplio con papel de calidad a todo color, lo cual no era común para la época, logrando el propósito de informar con todas las noticias de último momento, entrevistas a los principales personajes y fotos de los eventos, cambiando así la forma de comunicar el turismo de ese tiempo.

Para 2005, el segundo plan de expansión de Ladevi fue crear eventos de networking para generar una interacción entre los proveedores de la industria y los agentes de viajes. Así es como se realizó, en mayo, el primer Workshop de Ladevi, un evento que tuvo una gran acogida en el Hotel Tequendama, pues participaron más 50 expositores, entre aerolíneas, mayoristas, hoteleros y destinos promocionando todos sus productos. Dicho suceso llegó como toda una novedad y cumplió con las expectativas del mercado, pues fue el primer evento de este tipo en Colombia.

A lo largo del tiempo fueron evolucionando y repitiéndose cada vez más, hasta consolidarse como un referente turístico que se realiza más de seis veces al año en diferentes ciudades de Colombia y cada uno con distintas temáticas y capacitaciones sobre productos y claves para vender, todo con el fin de brindar al agente de viajes las herramientas necesarias para apoyar su gestión. Es importante destacar que, durante los últimos 20 años, se lograron concretar más de 120 eventos de este tipo a nivel Colombia.

De igual modo, Ladevi Colombia ha ido transformando y creando diferentes espacios y productos que han aportado al crecimiento de la industria, como lo es Ladevi Lounge, un novedoso esquema de promoción turística y networking para dinamizar el turismo por medio de un evento donde el protagonista es Estados Unidos, y donde se desarrollan oportunidades de negocio, intercambio de información y encuentros con clientes potenciales, en una jornada llena de juegos, concursos y música, algo completamente diferente e innovador.

Así mismo, llegaron otros productos como lo fue la Revista Viajando, una publicación para el segmento B2C, que se ha enfocado en dar a conocer las cualidades de diferentes destinos, presentar los atractivos turísticos de Colombia y el mundo con sus respectivas actividades, por medio de un formato creativo que invita a viajar.

Por su parte, Horeca y Negocios irrumpió como una publicación que responde a los intereses directos del sector hotelero, restaurantes y catering, con el propósito de ofrecer toda la información de actualidad y producto para este segmento específico.

Además de La Agencia de Viajes Antioquia, una revista innovadora y exclusiva para este departamento. Esta se creó debido a la solicitud de las agencias de viajes de esta zona, las cuales estaban interesadas en conocer de primera mano todo lo que pasaba específicamente en la región.

Con el tiempo, Ladevi también creó los Manuales, publicaciones especializadas con un formato exclusivo para un tema determinado, ya sean destinos, categorías, tendencias, tipos de turismo y demás.

Cada una de estas publicaciones se han enfocado en impulsar el turismo desde sus diferentes áreas, lo cual ha permitido que Ladevi se afiance como un medio exclusivo y fundamental para la industria.

Para 2013, se lanzó el novedoso producto académico Ladevi Capacita, una iniciativa que aún perdura en el tiempo y tiene el objetivo de instruir a los agentes de viajes en diferentes temáticas para mantenerlos actualizados. Hoy por hoy, Ladevi tiene más de 100 cursos disponibles para los profesionales del turismo.

Igualmente, llegó el célebre evento Ladevi Last Night, una fiesta exclusiva que reúne a todos los lideres de los distintos sectores de la industria en un espacio de distención, camaradería y esparcimiento, con el fin de compartir, agradecer y fortalecer sus relaciones en un ambiente más relajado.

Para 2020, la industria turística vivió uno de los momentos más difíciles de la historia, el cierre completo de las actividades del turismo, y Ladevi decidió acompañar al sector y mantenerlo informado 24/7 sin parar a pesar de las circunstancias tan adversas.

Actualidad de Ladevi Colombia

Hoy por hoy, Ladevi cuenta con un equipo de profesionales de primer nivel y toda la tecnología necesaria para acompañar a sus lectores, puesto que todos los medios y productos de la compañía ya se encuentran en la red y con esta importante evolución hemos logrado llegar a nuestro 20° aniversario, atravesados por la digitalización y con ello, la medición de todo lo que sucede dentro de cada una de nuestras plataformas.

Por lo anterior, compartimos los resultados más destacados:

En cuanto a las revistas, se reforzó la presencia digital, convirtiéndolas en eMag, donde al diseño se adjuntaron videos e hipervínculos.

En el caso de la Revista Viajando evolucionó en el portal no transaccional y único en este segmento a nivel Latinoamérica, Viajando.travel, el cual logró en el último año la nota con más lecturas: 265.919, lo cual tuvo un impacto significativo en 9 países, siendo Estados Unidos el 2° en el ranking. Por su parte, Google Discover, siempre atento a los intereses de sus usuarios, generó 2.695.747 impresiones en 26 países por contenidos de este portal.

Durante 2022, los contenidos técnicos continuaron influenciados por la necesidad y la angustia de los trámites para viajar. Así el tema de 'requisitos de ingreso' generó 1,71 millones de impresiones (de un total de 53,3 millones) en ladevi.info, esto significa que, con la transformación de lo digital, el medio tiene un mayor alcance de visualizaciones tanto nacionales como internacionales, lo cual lo convierte en el espacio ideal para seguir promoviendo, articulando y posicionando a los diferentes proveedores de la industria.

Con todas estas métricas y cambios se puede decir que Ladevi no solo es un medio especializado en la industria, sino que se mantiene a la vanguardia de todos los cambios que exigen la comunicación, la tecnología y la publicidad en el mundo digital de hoy.

Igualmente, Ladevi cuenta como complemento con los tradicionales eNews, boletín de noticias que se envía a las bases de datos controladas de email con distribución a todo el país y que se ha posicionado como lo más leído del sector.

Anécdotas de los inicios de Ladevi Colombia

Global Mercado del Turismo: "Ladevi se ha encargado en aportar optimismo"

"Ladevi se ha encargado en aportar optimismo, porque siempre está pendiente de contarnos como crece el sector, qué ha pasado en los últimos años, cómo se mueve la industria a nivel internacional, y esto lo ha convertido en un medio muy profesional y eficiente para el sector. Además, llegó a unir a la industria y enlazar a los diferentes actores. Mis más sinceras felicitaciones a Ladevi por su aniversario, estoy convencida de que a través de la información están haciendo una gran labor por esta economía", resaltó Olga Lucia Salazar, gerente comercial de Global Mercado del Turismo.

Montenegro Travel: "Ladevi llegó a revolucionar"

"Recuerdo perfectamente cuando recién llegó Ladevi a Colombia, cuando Fabián Manotas golpeó nuestra puerta en esa época, y desde ese primer momento aposté por apoyar y me parece que fuimos de los primeros en pautar en este medio, el cual con el paso del tiempo fue tomando mucha fuerza y logró posicionarse como un canal informativo y de promoción bastante agresivo, y de resultado bastante positivo para quienes publicitamos allí. Ladevi llegó a revolucionar, pues en un solo ejemplar a full color y una presentación más elegante, volcó toda la atención de los anunciantes, y por ello están a la vanguardia como medio especializado en nuestro país", confesó José Alirio Montenegro, gerente general de Montenegro Travel.

Grupo GHL Holding: "Vi un buen medio para plantear las ideas"

"Conocí a Fabián Manotas justamente a mi regreso de la Feria FIT de Buenos Aires en 2004 quizás, y obviamente vi de primera mano la gran cobertura que como medio especializado tenía Ladevi. Allí conversamos sobre el momento que atravesaba la industria turística colombiana y la importancia de que Proexport asumiera el rol de promotor y aliado del sector privado para el desarrollo turístico del país. Desde ese momento vi un buen medio para plantear las ideas y generar un discernimiento que permitiera una integración entre los actores del gobierno de turno, los prestadores de servicios turísticos y los gremios de nuestro sector. En esos años se consolidó la creación de la unidad de exportación turística de Proexport, y gracias en parte al espacio que se empezó a abrir en tertulias con Fabián y con amigos del turismo de Cartagena, se planteó el reemplazo de la extinta corporación nacional de turismo, dando pasos a una nueva estructura institucional del turismo que hoy se conoce como ProColombia", explicó Juan Rodríguez Medina, director corporativo de Mercadeo y Ventas del Grupo GHL Holding.

Travel Depot: "Ladevi es un elemento clave en nuestra gestión de promoción"

"En nuestra primera reunión de acercamiento, de una manera amable pero muy franca, les manifesté mi incredulidad sobre los beneficios de usar a Ladevi dentro de nuestra estrategia, pero con mucha sabiduría me dieron los argumentos necesarios para convencerme y hoy Ladevi es un elemento clave en nuestra gestión de promoción", opinó Ricardo Estupiñán, director de Travel Depot.

Inclusive Collection: "Ladevi nuestro primer aliado"

“Hace casi 6 años, cuando llegamos a Colombia con AMResorts, el país no conocía nuestros hoteles y sus diferentes marcas. No veíamos cuál sería el camino para llevar nuestra compañía a la mente de los agentes de viajes y que fuéramos tenidos en cuenta como una opción para ofrecer a sus clientes. Una vez armado el equipo, Fabián y Jessica me invitaron a un almuerzo y allí en unos individuales de papel de la mesa construimos lo que sería el inicio de la estrategia de comunicación y promoción de nuestros hoteles en el mercado. Al comienzo no fue una tarea fácil, pero fue Ladevi nuestro primer aliado para que hoy en día Hyatt Inclusive Collection sea una de las marcas protagonistas del mercado”, recordó Alex Ruiz, director de Ventas para Sudamérica de Inclusive Collection.

Aporte de Ladevi Colombia a la industria turística

All Reps: "Ladevi se ha mantenido a la vanguardia"

"Ladevi siempre ha tenido una difusión muy importante en el área del periodismo, desde donde considero que son líderes a nivel profesional y desde el comienzo nuestra relación con el medio ha sido de apoyo, pues Fabián se ha enfocado en ayudarnos a posicionar la marca. Además, considero que Ladevi se ha mantenido a la vanguardia por su forma de innovar y crear nuevos productos. Por último, quiero felicitar al medio por mantener siempre una imagen intachable, por estar presentes en todos los eventos y por mantener informados a los agentes de viajes durante estos años", recordó Odalys Bautista, directora general de All Reps.

Anato: "Ladevi es un partner"

"Ha sido una revista especializada que ha apoyado a la industria turística y a Anato siempre, para nosotros Ladevi es un partner que nos ayuda a difundir la información no solamente a nivel Colombia sino a nivel internacional, y creo que el aporte ha sido maravilloso y significativo en el sentido de que es un medio reconocido por los agentes de viajes, por la industria turística y catalogada como una revista seria y objetiva. Gran felicitación a Ladevi por estos 20 años que ojalá sean tres veces más apoyando a la industria turística nacional, las agencias de viajes y la vitrina turística", señaló Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de Anato.

ProColombia: "Ladevi es un aliado clave"

"Ladevi es una herramienta y un medio clave para el sector del turismo no solo en Colombia, sino a nivel internacional. Además, para ProColombia es un aliado clave para comunicar la gran riqueza que tiene el país y su potencial para recibir viajeros internacionales y para mantener capacitado e informado al público profesional. Felicitaciones por su aniversario 20°, y esperamos que sean muchos años más, durante los que seguiremos aprendiendo del espíritu innovador y de la mística que le imprimen a esta maravillosa industria", destacó Gilberto Salcedo, vicepresidente de Turismo de ProColombia.

BCD Travel: "Ladevi ha perdurado por su capacidad innovativa"

"Considero que su aporte más importante ha sido llevar de la mano a los actores en la migración de los medios al ritmo que la tecnología avanza en el mundo. Si bien siempre ha habido otros medios dedicados a la industria, Ladevi ha perdurado por su capacidad innovativa, la introducción de nuevos productos y el acompañamiento a sus aliados. Felicitaciones por mantenerse vigentes en estos 20 años, pues liderar la actividad es digno de reconocimiento", sostuvo Andrés Monguí Vera, director general de BCD Travel.

UltraGo: "Ladevi ha sido el medio que ha integrado a la industria"

"Ladevi no solo ha traído las últimas noticias, sino que ha sido el medio que ha integrado a la industria, por eso considero fundamental el papel de ustedes para la promoción, comunicación y consolidación del turismo a nivel nacional e internacional. A Fabián y todo el equipo de trabajo los felicito por estos 20 años, pues considero que su labor es muy importante para esta economía", afirmó Juan Peláez, gerente de Representaciones de UltraGo.

Luz Verde Mayorista de Turismo: "Ladevi le dio grandeza a ese capítulo"

"Para la industria del turismo y para cualquier negocio, lo principal es la publicidad, y en este caso Ladevi le dio grandeza a ese capítulo, pues por este medio se logró llegar a las agencias de viajes. Además, cuando llegaron los workshops fue sensacional porque esto ayudó a empujar aún más el mercado. A Fabián y a todos los que componen el equipo de Ladevi, felicitaciones por estos primeros 20 años, y espero que sean muchos más", expresó Javier Valencia, director comercial Luz Verde Mayorista de Turismo.

Discover America Marketing: "Ladevi ha sido la comunicación permanente"

"Lo que más destaco de Fabián son sus buenos consejos e ideas para las publicaciones, siempre nos ha apoyado, no solamente desde el punto de vista comercial, sino también nos ha acompañado en el crecimiento de Discover con las navieras. Creo que el aporte más grande de Ladevi ha sido la comunicación permanente impulsando todo el mundo de los cruceros. Felicitó al medio por estos 20 años", aseguró Orlando Orlando Materon, director comercial de Discover America Marketing.

Oficina de Turismo de Curazao: "Ladevi ha sido un medio de unión y de interacción"

"Considero que Ladevi ha sido un medio de unión y de interacción en el sector turístico, porque no solamente se dedicó a sacar noticias, sino a reinventarse permanentemente según lo que está pasando en el mercado para fortalecer a la industria, y cuando ha habido crisis ustedes han marcado la diferencia con sus oportunas acciones. Se merecen todas las felicitaciones y admiración por tan arduo y profesional trabajo", comentó Víctor Dapena, director de la Oficina de Turismo de Curazao en Colombia.

Terrawind: "Están haciendo una labor muy profesional y oportuna"

"Ladevi ha ayudado a que todos los actores del turismo, llámense agencias de viajes, operadores, mayoristas, aerolíneas, cruceros, tarjetas de asistencia, entre otros, estemos en contacto y sepamos quién es cada uno, y eso me parece fundamental para la integración de la industria. Felicitó a las directivas de Ladevi por estos años, me parece que están haciendo una labor muy profesional y oportuna", señaló Carlos Fernández, CEO de Terrawind Global Protection.

Grupo Over: "Ladevi ha logrado cumplir con su objetivo de impulsar e integrar la industria"

"Durante todos estos años siento que Ladevi ha tomado diversos frentes de trabajo desde lo social, comercial y comunicativo, donde ha logrado cumplir con su objetivo de impulsar e integrar la industria del turismo. Los felicito por la consolidación del medio durante todos estos años, y también me alegra saber que ya iniciaron con Ladevi España, por eso creo que van por buen camino", dijo Jaime Alberto Borrero, director general de Grupo Over.

Cotelco: "Ladevi se ha consolidado con un medio imprescindible para el sector"

"Ladevi se ha consolidado con un medio especializado imprescindible para el sector, donde ha venido compartiendo momentos de coyuntura, tanto a nivel privado como gubernamental, y así se ha encontrado un muy buen aliado en el sector para comunicar, promover y dinamizar el sector. Felicitamos a Ladevi por estos 20 años, esperamos que sean más y que sigan aportando al crecimiento y desarrollo del turismo", declaró José Andrés Duarte García, presidente ejecutivo de Cotelco.

Grupo Aviatur: "Es una publicación de mucha calidad"

“Les deseamos muchísimos años más a Ladevi apoyando a la industria turística, divulgando lo que ocurre tanto en el país como en el continente y en el mundo turístico, con la misma objetividad y seriedad con la cual lo ha hecho hasta la fecha, muchos éxitos, es una publicación de mucha calidad, gracias por existir”, detalló Jean Claude Bessudo, presidente y CEO del Grupo Aviatur.

Europamundo: "Ladevi sin duda alguna ha ayudado mucho"

“Ladevi sin duda alguna ha ayudado mucho, ha sido un aglutinante del éxito del sector turístico en este país, como elemento difusor de novedades, promociones, informaciones, nuevos destinos, productos, noticias, donde me parece que ha hecho un trabajo realmente importante. Muchísimas felicidades, y espero que los próximos 20 años sean igual de exitosos”, dijo Alejandro de la Osa, CEO de Europamundo.

Avianca: "Ladevi impulsa la evolución de la industria de las agencias"

“Contar con medios de comunicación enfocados en este sector como lo es Ladevi es fundamental para informar con rigor, objetividad y de manera especializada a todos aquellos aliados que hacen parte tanto de la aviación como del turismo en Colombia. También para impulsar la evolución de la industria de las agencias de viajes y demás actores del sector, en línea con las tendencias de digitalización y personalización de la experiencia del cliente. Desde Avianca reconocemos su labor y estamos seguros de que con el profesionalismo y el trabajo juicioso que los distingue están construyendo desde ya los próximos 20 años de Ladevi”, afirmó Manuel Ambriz, Chief Commercial Officer de Avianca.

Decameron: "Ladevi es uno de los medios más influyentes en el turismo"

“Definitivamente, Ladevi es uno de los medios más influyentes en el turismo, se ha destacado en estos 20 años por acompañar permanentemente y de manera positiva a esta industria. No solo para ayudarnos a cumplir nuestros objetivos a nivel comercial, sino que es una fuente de información confiable, que busca mantenernos al día en todas las novedades en cuanto a oportunidades turísticas, ofertas, lanzamientos, transformaciones digitales, tendencias y lo más importante, es un medio que nos permite estar conectados y sentirnos parte de una gran familia que es el gremio del turismo en donde todos tenemos la responsabilidad de construir positivamente”, Ximena Gómez, vicepresidente comercial de Hoteles Decameron.

Assist Card: "Es un orgullo trabajar con uno de los medios del trade más importantes"

“Para nosotros es un orgullo poder trabajar con uno de los medios del trade más importantes en toda la región, y acompañarnos mutuamente durante tantos años. Ladevi en época de Covid-19 y pospandemia fue un actor clave para sostener, impulsar y reactivar la industria. Además de generar confianza a los viajeros sobre todas las acciones y dinámicas que las compañías estaban desarrollando para salvaguardar la salud de los viajeros. Esperamos poder seguir contando con ustedes por más tiempo y que sean esa plataforma que conecta a las compañías con posibles viajeros”, aseguró Hernán González, country manager para Colombia de Assist Card.

Copa Airlines: "Ladevi ha aportado de forma positiva a la industria turística"

“En los últimos 20 años, Ladevi Colombia ha aportado de forma positiva a la industria turística, ya que ha visibilizado el trabajo que desde Copa Airlines hemos venido realizando durante todo este tiempo, a la vez que nos ha permitido comunicar a las agencias y amantes del turismo todas nuestras novedades, resultados y servicios, con el fin de brindarles mejores experiencias de viaje con un producto de clase mundial”, señaló Diego Bermúdez, gerente regional de Ventas para los Países Andinos de Copa Airlines.

Oscar Rueda: "Ladevi marcó un antes y un después en las publicaciones turísticas de Colombia"

“Antes de Ladevi, hay que reconocerlo, las publicaciones de turismo salían cada vez que podían, eran pequeños esfuerzos individuales, muy meritorios pero que apenas sobrevivían, entonces su primer aporte fue el de una publicación permanente, cumpliendo su periodicidad y trascendiendo la labor publicitaria y de promoción. En una sola frase Ladevi marcó un antes y un después en las publicaciones turísticas de Colombia”, dijo Óscar Rueda.

María Claudia Lacouture: "Ladevi surge en justo en el momento en que el país comienza a resurgir"

“Ladevi surge en Colombia justo en el momento en que el país comienza, como el Ave Fénix, a resurgir de las cenizas, y su presencia como medio de comunicación y de influencia para el turismo contribuyó a que este sector empezara a dar sus primeros pasos, a proyectarse como una opción para la recuperación económica, como un camino para integrar a los colombianos, para el empleo, para el desarrollo de una oferta que poco a poco se ha ido consolidando y que hoy, pese a la pandemia, tiene un potencial enorme”, recalcó María Claudia Lacouture.

Air Europa: "Sus reportajes y el apoyo, reflejan el crecimiento que han tenido"

“El aporte de Ladevi en la industria turística de la región siempre ha sido muy bien considerado por todos los que formamos parte de esta economía, tanto sus reportajes, como el apoyo, reflejan el crecimiento que ha tenido. Felicidades por estos 20 años, y esperando sean muchos más acompañando a esta gran industria”, sostuvo Alberto Cladera, gerente general para Colombia y Ecuador de Air Europa.

PriceTravel Holding: "Es un medio comprometido que conoce muy bien la industria"

“Ladevi ha sido un aliado de primera línea en todo este tiempo, con relaciones súper profesionales, transparentes y honestas. Creo que es un medio comprometido que conoce muy bien la industria y que nos ha ayudado a entender mejor lo que está pasando, además de un canal de comunicación y publicidad súper potente que ha sabido transformarse con la tecnología en el tiempo y que además cuenta con un equipo profesional del primer nivel que también nos ayuda, nos aconseja y nos apoya en nuestro propio desarrollo de estrategias de negocio”, mencionó Pablo Jaitman, director general para Colombia de PriceTravel Holding.

On Vacation: "Ladevi ha sido un pilar y un soporte para todo el desarrollo de la industria"

“Ladevi ha sido un pilar y un soporte para todo el desarrollo de la industria en el país. Ustedes han sido un motor para que los agentes de viajes estén informados, y yo creo el medio ha engrandecido a la industria. Me alegra que estén de aniversario, que sean capaces de construir tanto para la industria en 20 años y obviamente esperamos que sigan adelante”, resaltó Laura Muñoz, presidente de On Vacation.

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