La campaña con la que Colombia apunta a 7.5 millones de visitantes en 2026

En términos de impacto, esta propuesta proyecta más de 120 millones de impresiones, así como resultados en indicadores asociados a visitantes, empleo, encadenamientos productivos y posicionamiento internacional. Para esta etapa, se proyecta una inversión cercana a $400.000 millones a través de Fontur.

La campaña tendrá despliegue nacional e internacional, con presencia en salas de cine, aeropuertos, medios de comunicación, plataformas digitales y redes sociales. Además, será presentada ante mayoristas, agencias de viajes y en ferias internacionales como Fitur Madrid, como parte de la estrategia de posicionamiento en mercados prioritarios.

Promoción internacional con identidad

De acuerdo con la entidad, la iniciativa parte de la experiencia de recorrer y convivir con las regiones, y propone una lectura del país anclada en la vida cotidiana, la memoria y la identidad local. El mensaje no se limita al acto de viajar, sino que invita a comprender la diversidad en su dimensión natural, cultural y humana, ampliando la noción tradicional de turismo.

Bajo esta lógica, la campaña busca atraer visitantes que se integren a las dinámicas comunitarias, contribuyan a las economías regionales y reconozcan los saberes tradicionales, dentro de una relación respetuosa con el ambiente y el patrimonio.

Este planteamiento se da en un contexto de crecimiento sostenido del sector. El Gobierno Nacional asegura que, entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, Colombia recibió más de 21 millones de visitantes no residentes, lo que representa un aumento del 138% frente al mismo periodo del gobierno anterior. En línea con este comportamiento, la política sectorial mantiene como referencia la llegada de 7.5 millones de visitantes no residentes en 2026, una meta que, según las proyecciones actuales, se cumpliría dentro del periodo previsto. (Turismo en Colombia 2026: los retos que definirán el rumbo del sector)

Experiencias comunitarias, paz y desarrollo local como ejes de promoción de Colombia

Uno de los componentes centrales de la campaña es la articulación entre turismo y transformación territorial. En este marco, se han destinado más de $ 1.2 billones a proyectos turísticos en 674 municipios, equivalentes al 60% del país, con intervenciones relacionadas con infraestructura, competitividad y promoción regional.

Dentro de este paquete de inversión, 116 municipios recibieron $ 240 mil millones para obras como senderos, plazoletas, centros culturales, muelles, embarcaderos y corredores turísticos. A ello se suman $ 66 mil millones dirigidos a mejorar la conectividad fluvial en 80 municipios, una acción clave para territorios con barreras de acceso por vía terrestre.

De manera paralela, 118 municipios fueron priorizados con más de $257 mil millones, incluidos 24 territorios PDET (Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial) y ZOMAC (Zonas más Afectadas por el Conflicto Armado), donde el turismo se vincula con procesos de reparación simbólica y reactivación económica. En este contexto opera la Estrategia de Turismo para una Cultura de Paz, que ha llevado 100 experiencias de turismo por la memoria y la paz a 80 municipios, integrando oferta turística con procesos comunitarios y reconstrucción social.

Resultados económicos y empresariales que respaldan la narrativa

El alcance de la campaña se apoya también en indicadores económicos y de mercado. Entre enero y septiembre de 2025, las exportaciones de servicios turísticos superaron los US$ 8.300 millones, con un aumento del 11% frente al mismo periodo de 2024, lo que confirma el peso del turismo dentro del sector servicios.

La movilidad aérea acompaña este proceso de expansión territorial. Entre enero y octubre de 2025 se movilizaron más de 46 millones de pasajeros en vuelos regulares, alcanzando el 82% del récord histórico, lo que amplía la llegada de viajeros a distintas regiones y respalda la descentralización de la oferta. (Balance 2025: turismo en Colombia avanza, pero persisten los desafíos)

En paralelo, el tejido empresarial del sector continúa en expansión. A noviembre de 2025, Colombia registra 121.000 prestadores de servicios turísticos, frente a los 82.000 contabilizados en 2022, lo que refleja una mayor participación de emprendimientos locales y empresas dentro de la cadena turística.

En el marco de esta etapa de la campaña, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Morales Rojas, afirmó: “Trabajamos por un turismo para los territorios, un turismo que escucha y respeta, que se construye con las comunidades y las dignifica. Un turismo que llega a las regiones”.