Organizada por IFEMA Madrid, la 46.ª edición de La Feria Internacional de Turismo (Fitur) superó los 255.000 asistentes, generó un impacto económico estimado en 505 millones de euros para la capital española y reunió a más de 10.000 empresas de 161 países, un reflejo del dinamismo que atraviesa la industria.
Fitur 2026: cifras sólidas y una Colombia que gana espacio en la agenda global
Fitur 2026 cerró con un balance positivo, en una edición donde Colombia se destacó por una de sus participaciones más amplias y estratégicas.
Eduardo Ávila Navarrete, Embajador de Colombia en España; Juan Sebastián Sánchez, director de Análisis Sectorial y Promoción en Calidad (e) del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo; Carmen Caballero, presidente de ProColombia; Natalia Bayona, directora ejecutiva de la Organización Mundial de Turismo y Luis Alejandro Dávila, vicepresidente de Turismo de ProColombia realizan el corte de cinta en el stand de Colombia.
Durante las jornadas profesionales, la feria mantuvo el nivel de la edición anterior con 155.000 visitantes del sector, junto con un aumento del 12% en la asistencia internacional y un 11% más de expositores extranjeros. El fin de semana, el público general se ubicó cerca de los 100.000 visitantes. (Fitur 2026 cierra sus puertas con cifras récord y un sabor amargo)
La participación institucional llegó a 111 países y 967 expositores titulares, acompañados por una agenda centrada en negocios, cooperación y articulación público-privada. A este movimiento se sumó el sostenimiento de 3.753 empleos directos, asociados a la operación del evento.
Tras el despliegue de México como País Socio, la organización confirmó que Puerto Rico asumirá ese rol en Fitur 2027, mientras IFEMA Madrid avanza en la planificación de la próxima edición.
Este arranque del calendario turístico de 2026 se dio en un contexto favorable para la actividad. De acuerdo con ONU Turismo, en 2025 se superaron los 1.500 millones de llegadas internacionales, mientras que España alcanzó los 97 millones de turistas extranjeros, según cifras oficiales.
Colombia: delegación histórica, sostenibilidad y nueva narrativa turística
Colombia participó en Fitur 2026 con la delegación más numerosa de su historia, integrada por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos, superando los registros de ediciones previas. La presencia del país, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia, se articuló alrededor de una propuesta que combinó agenda comercial, promoción territorial y experiencias culturales, con un stand concebido bajo criterios de sostenibilidad, eficiencia energética e inclusión. ( Colombianos en Fitur 2026: noticias y fotos desde la feria de turismo).
La participación cerró con resultados positivos en materia de negocios y posicionamiento. Colombia proyectó expectativas de negocio cercanas a los US$ 42.4 millones, lo que representa un crecimiento del 18.4% frente a la edición anterior. Durante los días de feria se realizaron 940 citas de negocio y el stand recibió más de 9.000 visitantes, entre empresarios, operadores, agencias de viajes, aliados estratégicos y medios de comunicación.
Como parte de la agenda estratégica, el país sostuvo 15 reuniones clave con actores líderes del mercado español y europeo, entre ellos W2M, Viajes El Corte Inglés y Grupo Ávoris, así como con aerolíneas estratégicas como Iberia, Latam Airlines, World2Fly y Avianca, orientadas a fortalecer la conectividad aérea, ampliar la comercialización del destino y avanzar en nuevas oportunidades de negocio.
La narrativa “Colombia, el país de la belleza” permitió presentar una oferta turística integral que conecta naturaleza, cultura, comunidades y sostenibilidad, reforzando la confianza del mercado europeo, especialmente el español, uno de los principales emisores de viajeros hacia el país. En este contexto, la sostenibilidad fue un eje transversal del stand, desde su diseño hasta su operación, con materiales certificados, reducción del uso de impresos y priorización de activos digitales.
Entre las activaciones más representativas se destacó la Barra de Café 'Origen Vivo', operada con energía 100% renovable —parte de ella generada mediante un piso cinético— y que ofreció café carbono neutro producido por la Asociación de Mujeres Caficultoras del Cauca, beneficiando a más de 400 familias rurales. Asimismo, ProColombia incorporó una calculadora de huella de carbono para medir y compensar las emisiones generadas durante la feria, a través de proyectos certificados de conservación y desarrollo comunitario en el Bajo Río Guainía y Río Negro.
Lanzamiento internacional de la nueva campaña país
Uno de los momentos centrales de la participación colombiana fue la presentación internacional de la campaña “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza”, una estrategia que pone en primer plano a los territorios, las comunidades y las expresiones culturales históricamente menos visibles en los circuitos tradicionales.
La iniciativa contempla más de 120 millones de impresiones, con una inversión cercana a $400.000 millones a través de Fontur, y se orienta a atraer visitantes responsables que dinamicen las economías locales. El lanzamiento se da en un escenario en el que el país ya acumula más de 21 millones de visitantes no residentes entre 2022 y 2025.
Durante la presentación, el viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez, remarcó el carácter territorial y relacional de la propuesta: “Colombia tiene una historia que vale la pena conocer, recorrer y comprender… un país diverso, vivo y profundo, donde el turismo conecta, transforma y deja huella”, señaló Sánchez.
Cultura, inclusión y desarrollo territorial
El país llevó a la feria una propuesta turística amplia y diversa, que abarcó sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo comunitario, bienestar, lujo, reuniones y romance, con representación de las seis regiones turísticas del país. Las acciones se complementaron con activaciones territoriales, muestras culturales y la visibilización de los Pueblos Patrimonio de Colombia, entre ellos Barichara, Jardín, Villa de Leyva, Mompox y Santa Rosa de Cabal, como expresión de la identidad y diversidad del territorio.
En este contexto y por primera vez en un escenario internacional, Colombia promovió el viche, bebida ancestral del Pacífico colombiano, como símbolo de patrimonio, identidad y economía comunitaria. En esa misma línea, se lanzó la ‘Ruta Diversa’, una propuesta que integra experiencias con enfoque LGBTIQ+ y trabajo artesanal, ampliando el portafolio de productos turísticos vinculados a inclusión y sostenibilidad social.
Igualmente, la programación incluyó, además, la firma del acta de compromiso del III Congreso Latinoamericano de Turismo Deportivo, que se realizará en Armenia, Quindío, y la presentación de Córdoba como próximo Destino Nacional Invitado en la Vitrina Turística de Anato.
Para Carmen Caballero, presidente de ProColombia, la participación en la feria confirmó el posicionamiento del país en el mercado internacional.
“Fitur 2026 ratificó que Colombia es hoy un destino competitivo y confiable. Los resultados evidencian el trabajo conjunto con el sector privado y las regiones, así como el interés creciente por una oferta sostenible y alineada con las tendencias globales”, señaló.
Ladevi, 22 años como media sponsor de Fitur
Ladevi Medios y Soluciones ratificó su papel como media sponsor oficial, con 22 años consecutivos de cobertura y difusión del evento para Latinoamérica. En esta edición, el programa de media partner amplió su alcance con la incorporación de dos nuevos países.
La cobertura incluyó cerca de 300 contenidos periodísticos, además de publicaciones en tiempo re
al a través de plataformas digitales, newsletters y redes profesionales.
Por cuarto año consecutivo, Ladevi contó con espacio propio en la feria, manteniendo su presencia en el ecosistema turístico europeo tras la apertura de Ladevi España en 2023. El medio desplegó su mayor operativo periodístico hasta la fecha, con nueve periodistas en terreno y una delegación de más de 20 profesionales provenientes de Argentina, Chile, Colombia, México, Ecuador y Perú, con cobertura regional coordinada y enfoque multisectorial. (Ladevi Medios y Soluciones suma 22 años como media sponsor de Fitur y amplía su cobertura en 2026).
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