Organizada por IFEMA Madrid, la 46.ª edición de La Feria Internacional de Turismo (Fitur) superó los 255.000 asistentes, generó un impacto económico estimado en 505 millones de euros para la capital española y reunió a más de 10.000 empresas de 161 países, un reflejo del dinamismo que atraviesa la industria.
Fitur 2026: cifras sólidas y una Colombia que gana espacio en la agenda global
Fitur 2026 cerró con un balance positivo, en una edición donde Colombia se destacó por una de sus participaciones más amplias y estratégicas.
Eduardo Ávila Navarrete, Embajador de Colombia en España; Juan Sebastián Sánchez, director de Análisis Sectorial y Promoción en Calidad (e) del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo; Carmen Caballero, presidente de ProColombia; Natalia Bayona, directora ejecutiva de la Organización Mundial de Turismo y Luis Alejandro Dávila, vicepresidente de Turismo de ProColombia realizan el corte de cinta en el stand de Colombia.
Durante las jornadas profesionales, la feria mantuvo el nivel de la edición anterior con 155.000 visitantes del sector, junto con un aumento del 12% en la asistencia internacional y un 11% más de expositores extranjeros. El fin de semana, el público general se ubicó cerca de los 100.000 visitantes. (Fitur 2026 cierra sus puertas con cifras récord y un sabor amargo)
La participación institucional llegó a 111 países y 967 expositores titulares, acompañados por una agenda centrada en negocios, cooperación y articulación público-privada. A este movimiento se sumó el sostenimiento de 3.753 empleos directos, asociados a la operación del evento.
Tras el despliegue de México como País Socio, la organización confirmó que Puerto Rico asumirá ese rol en Fitur 2027, mientras IFEMA Madrid avanza en la planificación de la próxima edición.
Este arranque del calendario turístico de 2026 se dio en un contexto favorable para la actividad. De acuerdo con ONU Turismo, en 2025 se superaron los 1.500 millones de llegadas internacionales, mientras que España alcanzó los 97 millones de turistas extranjeros, según cifras oficiales. (Colombianos en Fitur 2026: noticias y fotos desde la feria de turismo).
Colombia: delegación histórica, sostenibilidad y nueva narrativa turística
En este marco, Colombia participó con la delegación más numerosa de su historia, integrada por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos, superando los registros de ediciones previas.
La presencia del país, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia, se articuló alrededor de una propuesta que combinó agenda comercial, promoción territorial y experiencias culturales, con un stand concebido bajo criterios de sostenibilidad, eficiencia energética e inclusión.
Desde su diseño, el stand de Colombia fue pensado para minimizar su impacto ambiental. Los materiales utilizados —madera, cartón, lonas, vinilos e iluminación— cuentan con certificaciones de origen reciclado y bajo consumo energético.
Asimismo, se priorizaron proveedores con prácticas responsables y se redujo significativamente el uso de material impreso y merchandising, reemplazándolos por activos digitales, pantallas interactivas y códigos QR, optimizando la experiencia comercial y disminuyendo la generación de residuos.
La eficiencia energética fue uno de los ejes centrales del espacio. Los sistemas de iluminación, equipos electrónicos y puntos de atención operaron con tecnologías de bajo consumo y, en áreas específicas, con fuentes de energía renovable. Una de las innovaciones más visibles fue la barra de café alimentada con energía 100 % renovable, parte de la cual se genera gracias a un piso cinético que transforma el movimiento de los visitantes en electricidad.
El café ofrecido en el stand se convirtió, además, en un ejemplo concreto de economía social y valor agregado. Provino de la Asociación de Mujeres Caficultoras del Cauca, un proyecto que beneficia a más de 400 familias rurales y que integra toda la cadena productiva, desde la siembra hasta el empaque, con certificaciones de Café Ecológico y Comercio Justo.
Como parte de su enfoque de transparencia y gestión responsable, ProColombia incorporó una calculadora de huella de carbono para medir las emisiones generadas durante el montaje, operación y desmontaje del stand.
Esta información será la base para un proceso de compensación a través de proyectos certificados de conservación y desarrollo comunitario, entre ellos una iniciativa en la reserva indígena del Bajo Río Guainía y Río Negro, orientada a la protección de bosques, la prevención de la deforestación y el fortalecimiento de la bioeconomía.
El diseño del espacio incluyó también un enfoque educativo e inclusivo, con acciones de sensibilización sobre uso racional de recursos, gestión de residuos y eficiencia energética, además de criterios de accesibilidad universal, como accesos adaptados, subtítulos en contenidos audiovisuales, materiales en Braille y pictogramas, garantizando una experiencia incluyente para todos los públicos.
El espacio funcionó como punto de encuentro para citas de negocios y activaciones de marca, proyectando al país como un destino donde convergen identidad, biodiversidad y desarrollo regional. En ese contexto, la presidente de ProColombia, Carmen Caballero, advirtió que el crecimiento del sector debe ir acompañado de condiciones estructurales que lo sostengan en el tiempo: “Hoy, Colombia entiende el turismo como un motor de desarrollo económico para todas sus regiones. Hemos avanzado en promoción internacional, y el gran reto ahora es acompañar ese crecimiento con infraestructura, sostenibilidad y visión de futuro”, afirmó Caballero durante su intervención en Fitur 2026.
Lanzamiento internacional de la nueva campaña país
Uno de los momentos centrales de la participación colombiana fue la presentación internacional de la campaña “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza”, una estrategia que pone en primer plano a los territorios, las comunidades y las expresiones culturales históricamente menos visibles en los circuitos tradicionales.
La iniciativa contempla más de 120 millones de impresiones, con una inversión cercana a $400.000 millones a través de Fontur, y se orienta a atraer visitantes responsables que dinamicen las economías locales. El lanzamiento se da en un escenario en el que el país ya acumula más de 21 millones de visitantes no residentes entre 2022 y 2025.
Durante la presentación, el viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez, remarcó el carácter territorial y relacional de la propuesta:
“Colombia tiene una historia que vale la pena conocer, recorrer y comprender… un país diverso, vivo y profundo, donde el turismo conecta, transforma y deja huella”, señaló Sánchez.
Cultura, inclusión y desarrollo territorial
La agenda colombiana también giró en torno a la diversidad cultural y la inclusión social. Por primera vez en un escenario internacional, el país llevó el viche, bebida ancestral del Pacífico colombiano, como símbolo de patrimonio, identidad y economía comunitaria.
A ello se sumó el lanzamiento de la ‘Ruta Diversa’, una propuesta que articula experiencias con enfoque LGBTIQ+ y trabajo artesanal, ampliando el abanico de productos turísticos vinculados a inclusión y desarrollo local.
La programación incluyó, además, la firma del acta de compromiso del III Congreso Latinoamericano de Turismo Deportivo, que se realizará en Armenia, Quindío, y la presentación de Córdoba como próximo destino nacional invitado en la Vitrina Turística de Anato.
Ladevi, 22 años como media sponsor de Fitur
Ladevi Medios y Soluciones ratificó su papel como media sponsor oficial, con 22 años consecutivos de cobertura y difusión del evento para Latinoamérica. En esta edición, el programa de media partner amplió su alcance con la incorporación de dos nuevos países.
La cobertura incluyó cerca de 300 contenidos periodísticos, además de publicaciones en tiempo real a través de plataformas digitales, newsletters y redes profesionales.
Por cuarto año consecutivo, Ladevi contó con espacio propio en la feria, manteniendo su presencia en el ecosistema turístico europeo tras la apertura de Ladevi España en 2023. El medio desplegó su mayor operativo periodístico hasta la fecha, con nueve periodistas en terreno y una delegación de más de 20 profesionales provenientes de Argentina, Chile, Colombia, México, Ecuador y Perú, con cobertura regional coordinada y enfoque multisectorial. (Ladevi Medios y Soluciones suma 22 años como media sponsor de Fitur y amplía su cobertura en 2026).
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