Eventos, nichos y clima: los nuevos motores que mueven el turismo internacional

Esta evolución obliga a las agencias de viajes y operadores a entender que el cliente ya no busca destinos estandarizados, sino experiencias alineadas con sus valores y pasiones. El estudio revela que factores como la identidad personal, la saturación de los destinos y el clima influyen al mismo tiempo al momento de planificar.

El motor de los grandes eventos

La música, el deporte y la cultura popular dejaron de ser un complemento para convertirse en el detonante principal del viaje. De acuerdo con datos de Airbnb, el 65% de las fechas y ciudades más buscadas para viajar este año coinciden con la celebración de grandes eventos internacionales.

Esta tendencia, denominada 'economía del evento', se refleja en alianzas estratégicas como la de World2Meet (W2M) con Live Nation Entertainment para empaquetar entradas y alojamiento en un solo producto, aprovechando el impacto de giras de diferentes artistas.

En el ámbito deportivo, Expedia señala en su informe 'Unpack ’26' que el 57% de los viajeros afirma que es probable que asista a un evento deportivo local durante su estancia. Este panorama se potenciará con el Mundial de Fútbol 2026 y los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano-Cortina; estos últimos, según Visa Consulting & Analytics (VCA), impulsaron un 60% las visitas y un 80% las compras en Italia.

Segmentos especializados: del turismo nocturno a los grandes eventos de videojuegos

La búsqueda de experiencias específicas ha segmentado el mercado de forma notable:

• Astroturismo y turismo nocturno: hasta el 60% de los viajeros muestra interés por la observación del cielo. De hecho, Airbnb reportó un aumento del 830% en las búsquedas en destinos españoles clave para presenciar el eclipse solar de agosto de 2026.

• Turismo Gamer: los eventos de videojuegos también mueven multitudes. La feria Gamescom en Alemania convoca más de 320.000 personas, el Tokyo Game Show supera los 240.000 asistentes y ChinaJoy en Shanghái congrega a 338.000 fanáticos.

• Turismo de Naturaleza: las reservas en parques naturales y actividades al aire libre crecieron un 35% según Airbnb, lo que disparó también el negocio del glamping.

Viajes identitarios y nuevas formas de hospedaje

El informe de tendencias de Skyscanner, basado en encuestas a más de 20.000 personas, resalta el 'viaje identitario', donde los usuarios buscan experiencias que reflejen sus aficiones. Aquí destaca el turismo de pantalla, que consiste en visitar los escenarios donde se grabaron series o películas, y los viajes deportivos, enfocados en participar en maratones, triatlones o retiros de ejercicio intensivo.

Por su parte, Expedia identifica que los viajeros están valorando mucho más lo local y la cultura. Esto se refleja en la demanda de hospedajes en edificios históricos restaurados, como antiguas estaciones de tren o fábricas, las estadías en fincas rurales dedicadas al turismo de descanso, y los viajes motivados por la literatura.

Por otra parte, la 'modularidad del viaje' gana terreno en el mercado, llevando al cliente a fragmentar su itinerario. Esto abarca la tendencia de reservar múltiples alojamientos en una misma ciudad para conocer diferentes barrios, sumado a un fuerte repunte en los viajes internacionales de apenas uno o dos días entre los jóvenes de la Generación Z, de acuerdo con los registros de Airbnb.

El impacto del clima y el rol de la tecnología

El cambio climático está redistribuyendo los flujos turísticos. La European Travel Commission (ETC) detectó que el 73% de los europeos planeó viajar entre octubre de 2025 y marzo de 2026, lo que reafirmó el crecimiento del turismo fuera de temporada hacia meses menos cálidos.

Finalmente, el informe de OBS detalla cómo las herramientas avanzadas ganan terreno en la venta de viajes. Según el reporte Amadeus Travel Trends, el uso de inteligencia artificial para planificar itinerarios pasó del 11% al 18% en un año, lo que representa un crecimiento interanual del 64%. Entre los usuarios de esta tecnología, el 42% destaca el ahorro de tiempo, el 37% valora las recomendaciones personalizadas y el 36% la utiliza para descubrir nuevos destinos. (IA: dos letras que han cambiado el turismo para siempre)