¿En qué gastan más los visitantes extranjeros en Colombia? Esto reveló Mastercard

El Travel Report 2026, elaborado con datos transaccionales anonimizados de Mastercard, examina la forma en que los visitantes distribuyen su presupuesto en Colombia, Argentina, Brasil y México, además de analizar tendencias relacionadas con los viajes corporativos y la evolución de las rutas aéreas en la región.

En ese contexto, Gustavo Arruda, economista jefe para Latinoamérica y el Caribe del instituto, aseguró que "la economía del turismo en la región ya no se trata únicamente de cuántas personas llegan a un destino, sino de comprender hacia dónde viajan, cómo gastan y qué valoran".

Colombia registra el patrón de gasto más marcado del estudio

El análisis del MEI muestra que el comportamiento de los visitantes cambia de forma considerable según su mercado de origen. En Colombia, los viajeros ecuatorianos registran el patrón de consumo más marcado de todo el estudio al destinar el 42.3% de su presupuesto al comercio minorista, la participación más alta observada en una sola categoría entre los cuatro mercados evaluados en el análisis.

Después de las compras en establecimientos comerciales, los visitantes procedentes de Ecuador concentran el 26.8% de su gasto en supermercados y compras de alimentos, el 14.3% en restaurantes, el 9.8% en alojamiento, el 2% en agencias de viajes, el 1.7% en transporte terrestre, el 1.6% en experiencias en vivo y el 1.5% en bares.

El comportamiento cambia entre los turistas chilenos, quienes distribuyen su presupuesto de una forma más equilibrada. Los restaurantes representan el 24% de su gasto, seguidos por el alojamiento (21.5%), el comercio minorista (20.8%) y los supermercados (18.9%). El resto del presupuesto se reparte entre agencias de viajes (8%), transporte terrestre (2.7%), bares (2.3%) y experiencias en vivo (1.9%).

En el caso de los viajeros estadounidenses, la mayor proporción del gasto corresponde a restaurantes (27.7%), seguida por el comercio minorista (23.9%), los supermercados (20.7%) y el alojamiento (15.4%). También destinan recursos a bares (3.9%), transporte terrestre (3.8%), experiencias en vivo (2.9%) y agencias de viajes (1.6%).

Los visitantes mexicanos también priorizan el consumo en restaurantes (28.1%) y comercio minorista (26.7%), aunque mantienen una participación importante en alojamiento (16.3%) y supermercados (15.1%). Además, destinan el 4.8% de su presupuesto a bares, el 4.3% a agencias de viajes, el 2.7% a experiencias en vivo y el 2% al transporte terrestre.

Entre los viajeros procedentes del Reino Unido predominan los restaurantes (30.1%) y el alojamiento (28%), seguidos por los supermercados (17.2%) y el comercio minorista (13.2%). El resto del gasto corresponde a bares (4.1%), agencias de viajes (3.3%), experiencias en vivo (2.7%) y transporte terrestre (1.5%).

En conjunto, estos resultados muestran que la nacionalidad del visitante influye directamente en la manera en que consume un mismo destino, un comportamiento que el estudio identifica de forma consistente en los mercados analizados y que ofrece información útil para comprender las preferencias de cada segmento de viajeros.

Otros destinos reflejan diferencias en la forma de viajar

Las variaciones en los patrones de gasto no son exclusivas de Colombia. El informe identifica diferencias similares en otros destinos analizados, lo que evidencia que las prioridades de los viajeros cambian según el país que visitan y su mercado de origen.

En México, por ejemplo, los visitantes canadienses concentran el 38.2% de su presupuesto en alojamiento, mientras que los turistas del Reino Unido destinan el 6.3% a agencias de viajes, la participación más alta registrada para esa categoría entre los mercados evaluados. En Argentina, los viajeros mexicanos distribuyen su gasto entre restaurantes (29.9%), alojamiento (20.6%) y comercio minorista (16.9%).

En Brasil, los visitantes procedentes de Chile, Ecuador, México, Reino Unido y Estados Unidos destinan, en conjunto, el 27.1% de su presupuesto a restaurantes y el 2.4% a bares, lo que representa cerca del 29.5% del gasto total, una proporción superior al 17.8% asignado al alojamiento. (Brasil: mayo récord en llegada de turistas extranjeros)

El estudio también identifica diferencias según la nacionalidad de los visitantes: los argentinos concentran el 36.9% de su gasto en comercio minorista; los chilenos, el 7.3% en experiencias en vivo; los estadounidenses, el 20% en supermercados y compras de alimentos; y los viajeros del Reino Unido, el 33.7% en restaurantes.

Para el MEI, estos resultados muestran que el valor económico del turismo no depende únicamente de la ocupación hotelera, sino también de las experiencias y los distintos bienes y servicios que consumen los visitantes durante su estadía.

El tipo de cambio mantiene su influencia sobre la demanda turística

Otro de los hallazgos del informe ubica a Argentina como el segundo destino más sensible del mundo a las variaciones del tipo de cambio, solo por detrás de Turquía. De acuerdo con el análisis, una depreciación del 10% del peso argentino está asociada con un incremento del 9.5% en la llegada de turistas internacionales, muy por encima del promedio mundial del 2.4%.

En ese mercado también se observan diferencias según el origen de los visitantes. Los turistas brasileños concentran el 37.3% de su gasto en alojamiento y el 27.1% en restaurantes; los viajeros del Reino Unido destinan el 34.9% a restaurantes, mientras que los visitantes chilenos registran la mayor participación en bares, con 20.8%.

Panamá lidera el crecimiento de la capacidad aérea

En materia de conectividad, el estudio concluye que Ciudad de Panamá encabeza el crecimiento de la capacidad aérea para la temporada de verano del hemisferio norte entre las rutas con origen en Latinoamérica. (Panamá se lanza a por el turismo MICE con incentivos de hasta un 5%)

La capital panameña supera a ciudades como Bogotá, Buenos Aires, São Paulo, Madrid, París, Lisboa y Fráncfort, lo que la posiciona como el principal centro de conexión para los desplazamientos dentro de la región, así como para los flujos transatlánticos.

Según el informe, este comportamiento también influye en las estrategias de las aerolíneas y en la accesibilidad de los destinos turísticos de la región.

Nuevas ciudades ganan protagonismo en los viajes corporativos

El estudio también identifica cambios en el segmento de negocios. Brasilia ocupa el puesto 16 y Guadalajara el 20 en el Business vs. Leisure Momentum Index del MEI, ubicándose entre las 20 ciudades del mundo con mayor crecimiento en viajes corporativos.

De acuerdo con el instituto, este comportamiento refleja una diversificación de la demanda más allá de centros tradicionales como São Paulo y Ciudad de México, una tendencia con implicaciones para aerolíneas, hoteles y empresas de servicios financieros que operan en estos mercados.