Pese al complejo escenario internacional marcado por la volatilidad económica y los aranceles comerciales de Estados Unidos, el turismo MICE (vinculado a reuniones, congresos, incentivos y eventos corporativos) avanza con paso firme hacia la recuperación, según revela el último informe de la Global Business Travel Association (GBTA).
El turismo MICE alcanzará récords históricos en 2025 con más de US$ 1.570M
La demanda del turismo MICE podría subir un 6,6% pese a la incertidumbre por la guerra arancelaria de Estados Unidos: ¿por qué este auge inesperado?
El turismo MICE, pese a las amenazas geopolíticas, se mantiene en pie y promete buenos datos.
Las proyecciones para este 2025 sitúan el gasto mundial en viajes de negocios en torno a los 1,57 billones de dólares, lo que representa un incremento interanual del 6,6%, y anticipan un repunte aún mayor de cara a 2026, con un crecimiento estimado del 8,1%.
Este dinamismo se produce en un entorno aún condicionado por factores como la política arancelaria de Estados Unidos o la desaceleración económica global. No obstante, el segmento MICE ha demostrado una capacidad notable de resistencia frente a la incertidumbre, incluso cuando el gasto ajustado a la inflación continúa por debajo de los registros previos a la pandemia, con una brecha estimada del 14%.
El Turismo MICE está más vivo que nunca
Las tendencias actuales, sin embargo, apuntan hacia una recuperación estructural, sustentada tanto en la demanda de las grandes corporaciones como en la creciente participación de pymes que apuestan por encuentros presenciales como herramienta de crecimiento.
El valor estratégico de este segmento turístico radica en su capacidad para generar relaciones comerciales, fomentar la innovación y promover el intercambio de conocimientos entre profesionales de distintos sectores. A diferencia del turismo de ocio, el MICE responde a necesidades empresariales que, pese al auge de las tecnologías de videoconferencia, siguen requiriendo encuentros físicos para afianzar acuerdos y ampliar redes.
Los estudios de mercado elaborados por consultoras como Statista y Euromonitor refuerzan esta visión optimista. En sus previsiones, el turismo MICE superará los 90.000 millones de dólares en valor de mercado hacia finales de este año, con un crecimiento compuesto anual cercano al 7%. La respuesta de gobiernos y organismos públicos a esta tendencia se traduce en inversiones continuadas en equipamientos, centros de convenciones y mejora de conectividad, como ocurre en países asiáticos como India, que apuestan de forma decidida por atraer este perfil de visitante. (Agencias de viajes: el 57% ya opera eventos a nivel internacional)
El turismo MICE supera las cifras de negocio previas a la pandemia
Europa no queda atrás en esta carrera. El caso español se presenta como uno de los más significativos, con cifras récord en 2024 que, según datos de Hosteltur, alcanzaron los 19.000 millones de euros en facturación, superando en un 20% los niveles anteriores a la crisis sanitaria. Ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia mantienen su liderazgo como sedes para eventos de gran escala, combinando instalaciones especializadas con una oferta cultural, gastronómica y climática altamente valorada por organizadores y asistentes.
Uno de los aspectos más relevantes del turismo MICE es su contribución a la desestacionalización. A diferencia de otras modalidades, los viajes de negocios tienden a concentrarse fuera de los picos tradicionales de demanda turística, lo que favorece una distribución más equilibrada del flujo de visitantes durante todo el año.
Además, su impacto se deja sentir en múltiples sectores, con efectos positivos sobre el empleo y la cualificación del personal turístico. Silvia Balcells, directora de Synergie España, subraya este último punto al destacar que el auge del MICE impulsa la profesionalización del sector y mejora la competitividad de los destinos.
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