ProColombia: "invitamos a vivir experiencias que conecten la naturaleza con las comunidades locales"

- ¿En qué se diferencia este evento de otros organizados por ProColombia?

Este evento es uno de los más importantes que ejecutamos en ProColombia. Dentro de nuestro portafolio, tenemos dos grandes ruedas de negocios: Colombia Travel Mart, que es más general y se lleva a cabo en el marco de la Vitrina Turística Anato, y la que estamos realizando hoy, la cual es mucho más especializada en productos de naturaleza.

Esta rueda de negocios, que ya va en su 12ª versión, se ha consolidado como el escenario más relevante para este tipo de productos, no solo en Colombia, sino en Latinoamérica.

- ¿Qué papel jugaron los viajes de familiarización previos a CNTM?

- Los viajes de familiarización son una parte fundamental de este evento. Los 56 empresarios internacionales que nos acompañaron en Valledupar realizaron previamente una serie de viajes a diversas regiones del país.

Entre los lugares visitados estuvo el Gran Caribe colombiano, la Amazonía, la Orinoquía y el Pacífico. Esto les permitió conocer las experiencias y la oferta turística de Colombia, lo que les da una impresión clara de lo que nuestro país tiene para ofrecer en el ámbito del turismo sostenible.

- ¿Cuáles son las expectativas de impacto de esta rueda de negocios a corto y largo plazo?

- Estamos en el proceso de evaluar las expectativas de negocios, pero tuvimos una agenda sólida con más de 1.122 citas programadas.

Nuestro objetivo es que los empresarios, hoteles y agencias logren incluir a Colombia en los portafolios internacionales de los mayoristas de turismo, ampliando así nuestra presencia en los mercados priorizados. Este año, contamos con la participación de 14 países, incluyendo por primera vez a Italia y Australia.

- ¿Cómo se verán beneficiados los empresarios y las comunidades con este evento?

- Los empresarios son los protagonistas de esta rueda de negocios, ya que son ellos quienes materializan los acuerdos con los mayoristas internacionales. Además, buscamos involucrar a proveedores y comunidades locales, lo que permite que los beneficios se irriguen a todos los eslabones de la cadena turística, desde la proveeduría de servicios hasta la operación de las experiencias en los destinos.

- ¿Por qué seleccionaron a Valledupar como sede del evento?

- Anualmente, realizamos una convocatoria abierta a todos los destinos interesados en acoger eventos de este tipo. Este año, Valledupar presentó una propuesta destacada que cumplía con nuestros criterios. La articulación entre la Alcaldía y la Gobernación fue clave para su elección. Han ofrecido una serie de experiencias y eventos espectaculares que están elevando el turismo en la región del Cesar y el Gran Caribe colombiano.

- ¿Impulsaron las Seis Grandes Regiones Turísticas o se enfocaron en unas en particular durante esta rueda de negocios?

- Aunque todas las regiones turísticas tienen niveles de madurez diferentes en términos de oferta, siempre destacamos y promovemos todas las opciones.

Desde ProColombia, tenemos muy bien mapeada la oferta turística internacional del país y la presentamos en valor tanto en los viajes de familiarización como en la selección de empresarios, experiencias y destinos. La idea es continuar trabajando bajo una orientación basada en regiones turísticas, asegurando que todas ellas tengan visibilidad y oportunidades de crecimiento en los mercados internacionales.

- ¿Cuáles fueron los productos y/o segmentos más solicitados durante CNTM?

- Los productos de naturaleza y cultura siguen predominando, junto con las actividades al aire libre y las experiencias inmersivas con comunidades locales.

Las experiencias de bienestar son otra tendencia, con ofertas que combinan naturaleza y relajación, como el yoga junto a ballenas o el avistamiento de aves. Estas opciones no solo se concentran en el Pacífico colombiano, sino que se replican en el Caribe, los Andes y la Amazonía.

- ¿Cuál es el mensaje principal que transmiten desde ProColombia a los empresarios colombianos sobre CNTM?

- El mensaje principal es que Colombia Nature Travel Mart representa una oportunidad magnífica para los empresarios colombianos, las experiencias y los productos turísticos que se han venido diseñando en el país. Este evento permite valorar toda esa oferta en los principales mercados internacionales, de la mano de mayoristas especializados en productos de naturaleza.

Además, este tipo de labor promocional otorga un propósito claro a nuestra estrategia de promoción internacional, ya que facilita la comercialización de experiencias y destinos. También hemos observado que la rueda de negocios y la organización del evento constituyen una valiosa curva de aprendizaje para los destinos participantes. No solo atraen a empresarios de turismo internacional, sino que también permiten perfeccionar las experiencias, optimizar herramientas y elevar la internacionalización del turismo en esos lugares.

- ¿Qué medidas están tomando desde ProColombia para garantizar un flujo sostenible de turistas?

En cuanto a promoción, hemos logrado avances significativos, especialmente en conectividad aérea. Antes de la pandemia, solo ocho destinos recibían tráfico internacional de pasajeros; hoy, son 11. Este enfoque en las regiones turísticas busca encadenar experiencias entre destinos tradicionales y no tradicionales. Por ejemplo, en el Gran Caribe colombiano puedes ir de Barranquilla, al Parque Tayrona, la Sierra Nevada de Santa Marta o La Guajira en poco tiempo.

Nuestro enfoque va más allá del sol y la playa; invitamos a explorar y vivir experiencias inmersivas que integren tanto la naturaleza como las comunidades locales. La estrategia que hemos implementado destaca la riqueza y diversidad del Caribe colombiano, con un fuerte énfasis en la sostenibilidad y en las oportunidades que cada región ofrece para un turismo responsable y comunitario.

- ¿Cuál ha sido el impacto de las acciones de promoción internacional de Colombia en 2024?

- Para analizar el impacto de 2024, es fundamental comenzar con el cierre de 2023 como punto de referencia, donde recibimos 6.1 millones de visitantes, lo que representó un crecimiento del 29% en comparación con el año anterior. Además, en términos de divisas, experimentamos un aumento del 22% respecto a 2022.

En 2024, la tendencia se mantiene positiva. De enero a julio, alcanzamos aproximadamente 3.7 millones de visitantes no residentes, lo que implica un crecimiento cercano al 7.7% en comparación con el mismo periodo de 2023. En cuanto a ingresos, el primer semestre registró cerca de US$ 4.770 millones, reflejando un aumento del 15% frente al año anterior.

Estos resultados subrayan el posicionamiento internacional de Colombia. Recientemente, además, fuimos nominados a los World Travel Awards a nivel mundial en categorías como mejor agencia de turismo (ProColombia), mejor destino verde, mejor destino gastronómico y San Andrés Islas como una de las mejores playas del mundo. Este reconocimiento es clave y esperamos lograrlo con el apoyo de la promoción y las votaciones.

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