En el marco de Fitur 2026, Promperú desplegó una renovada estrategia de posicionamiento global que busca consolidar el liderazgo del país andino como destino diverso, competitivo y sostenible. La delegación, encabezada por María Sol Velásquez, directora de Promoción de Turismo, presentó la nueva campaña enfocada en la variedad de productos turísticos y el fortalecimiento de la conectividad internacional.
María Sol Velásquez, directora de Promoción de Turismo de Promperú.
“Estamos muy contentos de participar en Fitur, que es la feria más importante del mundo. Nuestra estrategia ha cambiado: ahora apuntamos a segmentos especializados y adaptamos los productos a cada mercado. Perú tiene una joya que es Machu Picchu, pero también mucho más para ofrecer”, explicó Velásquez.
Entre los segmentos priorizados, la funcionaria destacó el turismo de aventura y naturaleza, el gastronómico y el religioso, tras la reciente incorporación de Perú a la Red Mundial de Turismo Religioso.
“Esto nos permitirá potenciar festividades y destinos como la Semana Santa de Ayacucho, el Señor de los Milagros en Lima o la Virgen de la Candelaria en Puno, que reflejan nuestra diversidad cultural y espiritual”, subrayó.
Crecimiento sostenido y nuevos destinos emergentes
Durante 2025, Perú registró un crecimiento del 5% en llegadas internacionales, con concurrencia importante de mercados clave.
“Ya superamos los niveles prepandemia en países como Brasil, India, China y Bolivia. Estados Unidos está al 97% y España, nuestro principal mercado emisor europeo, crece entre un 15% y un 25% según los operadores”, detalló Velásquez.
La funcionaria adelantó que 2026 será un año de consolidación, gracias a la promoción de nuevos destinos y experiencias fuera del circuito tradicional.
“Estamos mostrando regiones como Áncash, nominada por Forbes como uno de los destinos imperdibles para 2026, o la región Amazonas, que combina cultura, naturaleza y gastronomía. Queremos que el turista descubra que Perú es mucho más que un solo destino”, destacó.
Conectividad: nueva ruta Barcelona-Lima y más novedades
Uno de los ejes prioritarios de la estrategia de Promperú es la ampliación de la conectividad aérea desde Europa y Latinoamérica.
“Hemos mantenido reuniones con Iberia y Level. Esta última comenzará a operar la ruta Barcelona–Lima en junio, lo que no solo fortalece el vínculo con España, sino que también nos conecta con otros mercados europeos”, informó Velásquez.
En paralelo, la directiva destacó que el Viceministerio de Turismo impulsa proyectos de infraestructura en destinos como Arequipa, el Valle del Colca, Cusco y Choquequirao, con inversiones destinadas a mejorar la experiencia del visitante y fomentar la descentralización turística.
Respecto a la promoción internacional, Velásquez destacó la importancia de mantener una presencia constante en ferias globales y de ejecutar una comunicación integral.
“No se trata solo de estar en ferias; hacemos promoción 360°, combinando medios tradicionales, digitales, viajes de prensa e influencers. Hay que apuntar a todos los frentes, con una estrategia sólida y especializada”, afirmó.
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