Perú cambia la narrativa: más experiencias, menos turismo tradicional

En esta edición del encuentro, la delegación peruana estuvo integrada por 20 expositores especializados, seleccionados previamente en el país. La propuesta se centró en experiencias diferenciadas que amplían la visión tradicional del destino y ofrecen a los agentes nuevas alternativas para su portafolio.

Experiencias especializadas para el mercado colombiano

De acuerdo con Polanco, uno de los propósitos del encuentro consistió en profundizar la relación con el canal turístico.

“Más que vender Perú, lo que buscamos es construir alianzas estratégicas con el trade”, explicó.

Las empresas participantes representaron segmentos específicos como wellness, turismo de lujo y experiencias vivenciales, categorías que han ganado protagonismo entre los viajeros colombianos que buscan propuestas más personalizadas.

El comportamiento del mercado respalda esta línea de trabajo. Durante el último año, Perú registró un crecimiento superior al 10% en la llegada de visitantes colombianos, acompañado por un cambio en los hábitos de viaje: cada vez más personas optan por estadías cortas o escapadas urbanas.

Lima gana protagonismo con escapadas gastronómicas y de aventura

Uno de los cambios más visibles en la demanda es el creciente interés por Lima como destino principal, especialmente entre viajeros que ya han visitado lugares emblemáticos como Machu Picchu.

La capital peruana se posiciona como una alternativa atractiva para viajes cortos que combinan gastronomía, naturaleza y experiencias urbanas. Entre las actividades que captan la atención del mercado colombiano se encuentran:

• Experiencias de glamping en los alrededores de la ciudad.
• Actividades de aventura como parapente, ciclismo y nado con lobos de mar.
• Rooftops y restaurantes con vista al océano Pacífico.

El reconocimiento internacional de la gastronomía peruana también contribuye a este posicionamiento, situando a Lima entre las capitales culinarias más atractivas de la región.

Aunque circuitos clásicos como Lima y Cusco continúan liderando las ventas, la estrategia actual también promueve otros destinos dentro del país, entre ellos:

• Ica, con propuestas de glamping y experiencias de aventura en el desierto. (PromPerú: Lima e Ica como destinos clave para 2026).
• Áncash, reconocido por sus paisajes de montaña y actividades de naturaleza.
• Experiencias vinculadas a la Amazonía peruana y las Líneas de Nazca.

La intención es ampliar las alternativas disponibles para los agentes de viajes y ofrecer productos distintos a los itinerarios tradicionales.

Tendencias de viaje y acciones comerciales

Otro fenómeno que gana relevancia en el mercado colombiano es el crecimiento del viajero individual. Según datos compartidos por Polanco, cerca del 46% de los visitantes colombianos viajan solos, muchas veces motivados por promociones aéreas o decisiones espontáneas.

Este tipo de viajero suele iniciar su recorrido de forma independiente y posteriormente recomienda el destino a su entorno cercano, generando un efecto de difusión que amplía el interés por Perú.

En cuanto a las acciones de promoción en Colombia, el calendario incluye varias etapas a lo largo del año. Tras la participación en la Vitrina Anato 2026, el segundo semestre contemplará iniciativas dirigidas al consumidor final, entre ellas una nueva edición de Perú Week, campaña desarrollada en alianza con el sector privado.

A estas actividades se sumarán:

• Roadshows en Bogotá y Medellín.
• Programas de capacitación para agentes de viajes.
• Gam trips orientados a conocer nuevas experiencias del destino.

Para acompañar este trabajo con el canal, la oficina de PromPerú en Colombia fue reconfigurada e incorporó una sala de capacitación con capacidad para 30 personas, destinada a entrenar a la fuerza de ventas del sector turístico.

Perú busca superar los 200.000 visitantes colombianos

El mercado colombiano se mantiene entre los más relevantes para el destino. Durante 2025, Perú recibió cerca de 200.000 visitantes procedentes de Colombia, y la expectativa para 2026 es superar esa cifra. (Perú: las experiencias grupales auténticas que potencian el turismo MICE).

Más allá del volumen de viajeros, la estrategia apunta a incentivar la repetición de visitas y a posicionar al país como un destino que combine viajes planificados con escapadas espontáneas.

“Queremos crecer junto con nuestros socios comerciales, no solo en el intercambio entre Perú y Colombia, sino también para atender otros mercados internacionales”, concluyó Julio Polanco.