Perú cambia la narrativa: más experiencias, menos turismo tradicional

En esta edición del encuentro, la delegación peruana llegó con 20 expositores especializados, seleccionados previamente en el país, con una propuesta centrada en experiencias diferenciadas más que en la promoción tradicional de destinos.

Experiencias especializadas para el mercado colombiano

Según Polanco, el objetivo principal en el evento fue afianzar las relaciones con el canal profesional. “Más que vender Perú, lo que buscamos es encontrar aliados estratégicos”, explicó.

La delegación reunió empresas centradas en segmentos específicos como wellness, turismo de lujo y experiencias vivenciales, tendencias que han ganado relevancia entre los viajeros colombianos. (Perú: las experiencias grupales auténticas que potencian el turismo MICE).

El crecimiento del mercado colombiano también respalda esta estrategia. Durante el último año, el país registró un aumento superior al 10% en las llegadas, con un comportamiento particular: cada vez más viajeros están optando por estadías cortas o escapadas urbanas.

Lima gana protagonismo con escapadas gastronómicas y de aventura

Uno de los cambios más visibles en la demanda es el creciente interés por Lima como destino principal, especialmente entre quienes ya han visitado lugares emblemáticos como Machu Picchu.

La capital peruana se está posicionando como una opción atractiva para viajes cortos que combinan gastronomía, naturaleza y experiencias urbanas. Entre las actividades que están captando la atención del mercado colombiano destacan:

• Experiencias de glamping en los alrededores de la ciudad.
• Actividades de aventura como parapente, ciclismo y nado con lobos de mar.
• La creciente oferta de rooftops y restaurantes con vista al océano Pacífico.

Además, el reconocimiento internacional de la cocina peruana ha contribuido a impulsar este tipo de viajes, reforzando el atractivo de Lima como destino gastronómico.

Asimismo, y aunque circuitos clásicos como Lima y Cusco siguen liderando las ventas, la estrategia actual también busca promover otros destinos dentro del país como:

• Ica, con propuestas de glamping y experiencias de aventura.
• Áncash, con actividades de escalada, naturaleza y cultura.
• Experiencias vinculadas a la Amazonía peruana y las Líneas de Nazca.

La meta es ofrecer a los agentes de viajes nuevas alternativas para diferenciar su portafolio frente a los productos tradicionales. (PromPerú: Lima e Ica como destinos clave para 2026).

Tendencias en crecimiento y estrategias de mejora comercial

Otro fenómeno que ha ganado relevancia en el mercado colombiano es el aumento del viajero individual. De acuerdo con datos compartidos por Polanco, el 46% de los visitantes colombianos viajan solos, muchas veces impulsados por promociones aéreas o decisiones espontáneas de viaje.

Este perfil suele iniciar el viaje de forma independiente y posteriormente recomienda el destino a su círculo cercano, lo que genera un efecto multiplicador en la demanda.

Por otro lado, Polanco aseguró que la estrategia de promoción del destino en Colombia se estructura en varias etapas a lo largo del año. De esta manera y luego de la participación en la Vitrina Turística Anato 2026, la segunda mitad del año incluirá acciones dirigidas al consumidor final, entre ellas una nueva edición de Peru Week, iniciativa de promoción realizada en alianza con el sector privado.

A esto se sumarán otras acciones como:

• Roadshows en Bogotá y Medellín.
• Programas de capacitación para agentes de viajes.
• Fam trips para conocer nuevas experiencias del destino.

Para reforzar estas actividades, la oficina de PromPerú en Colombia también fue reconfigurada e incorporó una sala de capacitación para 30 personas, destinada a entrenar a la fuerza de ventas del canal turístico.

Perú espera superar los 200.000 visitantes colombianos

El mercado colombiano continúa posicionándose como uno de los más relevantes para el destino. En 2025, el país registró casi 200.000 visitantes procedentes de Colombia, y la expectativa para 2026 es superar esa cifra.

Más allá del volumen de viajeros, la estrategia apunta a incentivar la repetición de visitas y a transformar a Perú en un destino que combine viajes planificados con escapadas espontáneas.

“Queremos crecer junto con nuestros socios comerciales, no solo en el intercambio entre Perú y Colombia, sino también para atender otros mercados internacionales”, concluyó Polanco.