ProColombia: así avanza la expansión de cadenas hoteleras en Colombia

Para 2025, el mercado hotelero colombiano cerró con cerca de 12.957 hoteles y 297.487 habitaciones. Además, el desarrollo de nuevos proyectos turísticos ha estado acompañado por una mayor participación de marcas internacionales y un incremento en la demanda de alojamiento en destinos estratégicos.

Marcas globales amplían la oferta hotelera

Entre las cadenas internacionales con operación en Colombia aparecen Radisson, ACCOR, IHG, Aria Hotels, Sirenis, Hilton, Four Seasons, Marriott, Wyndham y Hyatt, vinculadas a desarrollos hoteleros en distintas regiones.

Según explicó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, el país reúne condiciones atractivas para inversionistas internacionales gracias al aumento de la demanda turística, la conectividad aérea, los incentivos y la disponibilidad de proyectos con visión de largo plazo.

Turismo internacional sostiene el crecimiento

En 2025, Colombia recibió 4.4 millones de turistas extranjeros no residentes. Estados Unidos encabezó la lista de mercados emisores con una participación de 25.4%, mientras que México, Perú, Brasil, España y Argentina figuraron entre los principales países de origen de viajeros.

Bogotá, Medellín y Cartagena concentraron cerca del 80% de las llegadas internacionales durante el año, reflejando el peso de estas ciudades dentro de la actividad turística nacional.

El movimiento de viajeros también se vio reflejado en el ingreso de divisas. Durante 2025, el turismo generó USD 11.166 millones, cifra 9.4% superior a la registrada el año anterior, ubicándose como el principal generador de ingresos externos fuera del sector minero-energético.

Inversión y conectividad aérea impulsan nuevos proyectos

Entre 2019 y 2025, los sectores de comercio, restaurantes y alojamiento recibieron más de USD 11.000 millones en inversión extranjera directa, según cifras de la Balanza de Pagos del Banco de la República. Durante 2025, el ingreso de recursos para estas actividades alcanzó USD 1.104 millones, participación que representó el 12.5% de la inversión extranjera directa no minero-energética del país.

Actualmente, Colombia cuenta con más de 1.500 frecuencias aéreas semanales, conexiones con 30 países, 30 aerolíneas operando y más de 300.000 sillas disponibles por semana. (Colombia apunta a más rutas aéreas internacionales en 2026)

Además, el país avanza en obras aeroportuarias desarrolladas bajo esquemas de asociación público-privada, que incluyen la adecuación y construcción de 5 terminales estratégicas. Estas iniciativas reúnen inversiones cercanas a USD 3.000 millones y proyectan una capacidad de atención de hasta 90 millones de viajeros al año.

Incentivos tributarios y proyectos turísticos en territorios priorizados para la paz

El país ofrece una tarifa especial del 15% en renta durante 10 años para hoteles y proyectos de ecoturismo o agroturismo. También existen beneficios como arancel de 0% para la importación de materias primas y bienes de capital sin producción nacional, zonas francas turísticas y el esquema de Plan Vallejo para exportación de servicios.

Además, Colombia priorizó 170 municipios incluidos en los Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial (PDET), de los cuales 80 fueron catalogados como territorios turísticos de paz con potencial para proyectos de alojamiento, entretenimiento, ecoturismo y experiencias rurales.

En esa línea también avanzan iniciativas de turismo comunitario, hoteles urbanos, destinos de sol y playa y cruceros fluviales, segmento en el que ya operan proyectos de AmaWaterways en el río Magdalena.