Buenos Aires intensifica su promoción turística en mercados clave

“Buenos Aires es una ciudad en permanente evolución, donde siempre hay algo nuevo para descubrir”, afirmó Klopsch, al referirse a una oferta turística que combina cultura, gastronomía, entretenimiento y una agenda activa de eventos que invita a los visitantes a regresar.

Promoción internacional y reconocimiento global de Buenos Aires

La estrategia de Visit Buenos Aires se sostiene en una agenda permanente de acciones en el exterior. Durante el último año, la ciudad participó en más de 100 iniciativas de promoción internacional, con presencia en distintos mercados emisores y espacios de la industria turística.

Esta visibilidad se refleja también en reconocimientos de alcance global. La publicación británica Wanderlust eligió a la ciudad de Buenos Aires como la “Most Desirable City in the World”, un reconocimiento otorgado por los lectores de la revista que sitúa a la capital argentina entre los destinos urbanos más atractivos del planeta.

A ello se suman diversos rankings internacionales que ubican a la ciudad entre las más seguras de América, un atributo cada vez más relevante en la decisión de viaje. Asimismo, Buenos Aires aparece de forma recurrente como la mejor ciudad de América Latina para vivir y estudiar, mientras que desde hace 14 años lidera el ranking de ICCA en América, indicador clave para el turismo de reuniones.

Latinoamérica y Colombia dentro de los mercados clave

Por proximidad, conectividad y afinidad cultural, Latinoamérica continúa como el principal mercado emisor hacia Buenos Aires. Dentro de la región, Brasil, Uruguay y Chile han ocupado tradicionalmente los primeros lugares en el flujo de visitantes.

Sin embargo, el escenario muestra cambios recientes. En 2025, Estados Unidos ingresó al top tres de mercados emisores, desplazando a Chile. Al mismo tiempo, Europa registra un crecimiento sostenido, con viajeros que suelen tener mayor gasto promedio y estancias más prolongadas.

En este contexto, Colombia mantiene un papel relevante para la ciudad, que en 2025 recuperó el séptimo lugar entre los principales mercados emisores hacia Buenos Aires.

Además, existen iniciativas orientadas a mercados con alto potencial. Uno de ellos es China, que cuenta con conectividad aérea a través del vuelo de China Eastern, inaugurado recientemente y operado con escala en Auckland, considerado actualmente el vuelo comercial más largo en operación.

Trabajo conjunto con el trade turístico

La relación con operadores, agencias de viajes y aerolíneas forma parte central de la estrategia turística de la ciudad. La planificación se realiza en coordinación con el sector privado y con las cámaras que integran el board de Visit Buenos Aires, presidido por Valentín Díaz Gilligan y con Karina Perticone como directora ejecutiva.

Para 2026, se prevé la participación de más de 80 empresas del sector privado en más de 15 acciones promocionales internacionales, además de iniciativas habituales como fam tours y press trips, que buscan acercar el destino a operadores y medios especializados.

En los mercados internacionales, más del 90% de las acciones promocionales se dirigen al trade, con la intención de que operadores y agencias lideren la comercialización del destino.

En paralelo, Visit Buenos Aires participa en asociaciones relevantes de la industria como BRAZTOA en Brasil, Signature y USTOA en Estados Unidos, y LATA en Reino Unido. También mantiene presencia en espacios especializados como IGLTA, ICCA y la guía Michelin, lo que amplía la visibilidad del destino en distintos segmentos turísticos.

Conectividad aérea y nuevas experiencias en la ciudad

La conectividad aérea ocupa un lugar determinante en el crecimiento del turismo hacia Buenos Aires. La presencia de diversas aerolíneas en la región amplía las opciones de viaje y facilita la llegada de visitantes desde múltiples destinos.

Uno de los aspectos mejor valorados por los viajeros es la llegada de numerosos vuelos regionales al Aeropuerto Jorge Newbery, ubicado dentro de la ciudad. Esta cercanía reduce los tiempos de traslado y facilita comenzar la experiencia turística poco después del aterrizaje.

Al mismo tiempo, la ciudad continúa ampliando su oferta de experiencias. Junto a sus atractivos tradicionales, Buenos Aires gana visibilidad como destino gastronómico y como sede de eventos musicales, culturales y deportivos, segmentos que influyen cada vez más en la decisión de viaje.

Entre las novedades recientes se encuentra la posibilidad de subir al Obelisco, una experiencia que ofrece una vista panorámica única de la ciudad y que se suma a la renovación permanente de propuestas que caracteriza al destino.