El turismo de bienestar se consolida en Colombia como un segmento estratégico y de alto valor dentro de la industria. Según ProColombia, este tipo de viajes registra un gasto promedio de US$ 1.764 por viaje, lo que representa un 41% más que el gasto del turista internacional promedio, y aporta ya el 18.7% del gasto turístico total.
Turismo de bienestar: Colombia entre los 6 mercados más fuertes de Latinoamérica
Con spas, termales y tradiciones ancestrales, Colombia entra al top 6 de turismo de bienestar en Latinoamérica y gana fuerza global.
El turismo de bienestar gana terreno en Colombia, gracias a las experiencias auténticas que atraen a viajeros nacionales e internacionales.
En 2023, representó el 7.8% de los viajes turísticos en el país, integrando experiencias que van más allá de los spas convencionales e incluyen termales, retiros de meditación, senderismo consciente y programas holísticos.
“Colombia combina recursos naturales únicos, tradiciones ancestrales y una oferta sofisticada en bienestar. Desde experiencias termales en los Andes hasta retiros de meditación en entornos naturales, tenemos todo para inspirar y cuidar a quienes nos visitan”, destacó Carmen Caballero, presidente de ProColombia.
Más que spas, un concepto integral
El turismo de bienestar evolucionó hacia un modelo integral que incorpora prácticas como pilates, mindfulness, hidroterapia, terapias ancestrales y programas de autorreflexión, posicionándose como un contrapunto al turismo convencional. (Tendencias: viajes de meditación, contrapunto al turismo convencional)
Este segmento puede clasificarse en dos modalidades:
- Primario, cuando el viaje se planifica con el bienestar como motivación principal.
- Secundario, cuando el viajero mantiene hábitos de autocuidado durante un viaje con otro propósito, como negocios o turismo cultural.
Colombia se ubica como el sexto mercado de bienestar en Latinoamérica, con un atractivo diferencial: la riqueza de sus 102 pueblos originarios, que aportan saberes, rituales y prácticas ancestrales vinculadas al buen vivir y al contacto profundo con la naturaleza.
Factores decisivos y experiencias preferidas
De acuerdo con ProColombia, los aspectos que más influyen en la elección de un destino de bienestar en el país son:
- Paisajes: 36.2%
- Nuevas experiencias: 34.8%
- Calidad del servicio: 33.4%
- Gastronomía: 33.0%
- Riqueza cultural: 32.9%
En cuanto a las actividades preferidas por los viajeros, destacan:
- Senderismo consciente: 18.4 %
- Masajes con productos locales: 18.1 %
- Spas: 16.4 %
- Termales: 12.4 %
Perspectivas globales de crecimiento
Las proyecciones internacionales confirman el potencial de este mercado. El Wellness Institute estima que el turismo de bienestar se duplicará entre 2022 y 2027, pasando de US$ 651.000 millones a US$ 1,4 billones. A su vez, Global Data revela que el 80 % de los viajeros prefiere destinos con experiencias personalizadas y que el 74 % está dispuesto a pagar más por viajes centrados en salud y bienestar.
En este contexto, Colombia se perfila como un destino ideal para quienes buscan transformar su manera de viajar, encontrando en la diversidad de paisajes, culturas y prácticas ancestrales un camino hacia la plenitud y el equilibrio personal.
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