Europa mantiene un fuerte atractivo entre los viajeros latinoamericanos, especialmente por su patrimonio cultural, sus artes y sus tradiciones, que concentran el 40,3% de las motivaciones de viaje al continente, según datos de Data Appeal Mabrian. (Mabrian: La guerra en Oriente Medio impacta en la percepción de seguridad y cambia la demanda)
Mabrian: la cultura impulsa cuatro de cada diez viajes de latinoamericanos a Europa
Galicia, Apulia y Budapest ganan peso entre los viajeros latinoamericanos mientras España e Italia lideran las estancias según el estudio de Mabrian.
Europa mantiene un fuerte atractivo entre los viajeros latinoamericanos, según Mabrian
En pocas palabras
- Cultura y patrimonio: Impulsan 40,3% de los viajes de latinoamericanos a Europa, según un estudio de Mabrian.
- Destinos preferidos: España e Italia concentran el 54,2% de las estancias, con auge de Galicia y Apulia.
- Planificación: Viajeros reservan con 72 días de antelación y se quedan 14,5 días en promedio.
Resumen generado por Thinkindot AI
España e Italia se sitúan además como las principales puertas de entrada, al reunir conjuntamente el 54,2% de las estancias de los principales mercados emisores de Latinoamérica na durante 2025.
El patrimonio, principal motivo para viajar a Europa
El patrimonio cultural, las artes y las tradiciones representan el 40,3% de las motivaciones de los latinoamericanos que viajan a Europa, por delante de la gastronomía, con un 12,5%; el turismo familiar, con un 11,9%; y las compras, con un 11,8%.
Los datos apuntan así a un viajero que concede un peso especialmente elevado a conocer la cultura y el patrimonio de los destinos, más allá de otros factores vinculados al ocio o al consumo.
Esta demanda también se refleja en la elección de destinos. Aunque las principales capitales y enclaves turísticos europeos mantienen su atractivo, el estudio detecta un creciente interés por regiones y ciudades secundarias.
Galicia y Apulia ganan terreno
El análisis de Data Appeal muestra que los destinos más consolidados siguen concentrando buena parte de las estancias, pero algunas regiones están incrementando su presencia entre los viajeros latinoamericanos.
En Italia, Apulia prácticamente ha duplicado las estancias de turistas latinoamericanos desde 2023, mientras que en España Galicia ha registrado un crecimiento del 21,3% en el mismo periodo. También destaca Pest, en Budapest, con un incremento del 19,2%.
En conjunto, cinco destinos españoles y seis italianos concentraron en 2025 el 54,2% de las estancias de viajeros latinoamericanos en Europa, según el estudio.
Viajes de más de dos semanas y planificación anticipada
El viajero latinoamericano también presenta un patrón de viaje caracterizado por una planificación anticipada y estancias prolongadas. De media, las reservas para viajar a Europa se realizan 72,7 días antes de la fecha del viaje, mientras que la duración media de la estancia alcanza los 14,5 días.
Los desplazamientos se realizan principalmente en pareja, que representa el 40,6% de la demanda, y en familia, con un 27,5%. Ambos segmentos concentran así más de dos tercios de los viajes analizados.
El reto de adaptar la oferta al viajero latinoamericano
Para Carlos Cendra, director de Marketing de Data Appeal, el patrimonio y la diversidad cultural constituyen una ventaja para Europa a la hora de atraer a este mercado.
“Europa cuenta con una ventaja estructural basada en patrimonio, diversidad y profundidad cultural, atributos que conectan naturalmente con la idiosincrasia del viajero latinoamericano”, señala Cendra.
El directivo considera, no obstante, que el crecimiento de este mercado exige una mayor adaptación de la oferta. “Los destinos europeos que marcarán la diferencia son los que sepan estructurar mejor las experiencias para estos viajeros”, apunta.
En este sentido, Cendra sitúa el reto en "mejorar el diseño de producto, la experiencia en destino y la distribución, teniendo en cuenta las características específicas de cada mercado emisor latinoamericano".
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