La percepción turística de Estados Unidos sigue a la baja entre los turistas europeos

Así lo recoge el libro blanco The Evolution of European Demand to the U.S.: Understanding Shifting Travel Patterns, elaborado por The Data Appeal Company (Mabrian) / Almaviva Group en colaboración con Phocuswright.

Según esta consultora, Norteamérica alcanzará en 2026 los 567.000 millones de dólares en reservas brutas, un 3,1% más que el año anterior, consolidándose como el mayor mercado turístico regional del mundo.

¿Cuáles son los países de Europa que mantienen la demanda de viajes a Estados Unidos?

Entre los emisores de Europa analizados, Reino Unido mantiene el vínculo más fuerte con la región, con un 15% de su población viajera que visita Norteamérica, por delante de Francia, con un 11%; Alemania, con un 9%; España, con un 8%; e Italia, con un 6%. (Viajes a Estados Unidos: caída del turismo, desinformación, ESTA y lo que pasará con el visa fee de US$ 250)

RENO TAHOE- MANUAL ESTADOS UNIDOS (1)

Los destinos culturales y rodeados de naturaleza ganan peso entre los viajeros europeos a la hora de visitar Estados Unidos.

Reno Tahoe

Uno de los principales focos del análisis es la percepción del destino. En 2025, el Índice de Percepción de la Seguridad mejoró 12,5 puntos, hasta 81,4 sobre 100, y el Índice de Percepción del Clima avanzó 2,4 puntos, hasta 80,6. Sin embargo, el Índice de Percepción Turística Global, pese a crecer nueve puntos, se situó en 59,3 sobre 100, un nivel todavía moderado para un destino internacional de referencia como Estados Unidos.

Los datos de 2026 muestran una ligera corrección respecto al mismo periodo del año anterior. El Índice de Percepción Turística Global retrocede 1,5 puntos, hasta 56,6 sobre 100, mientras que el de Seguridad baja 0,7 puntos, hasta 81,1. También se observan descensos en mercados emisores clave como Alemania, con una caída de 1,3 puntos hasta 80,7; Reino Unido, con 0,6 puntos menos hasta 83,2; e Italia, con un retroceso de 0,5 puntos hasta 87,6.

¿Cuáles son los destinos de Estados Unidos más demandados?

La cultura sigue siendo la principal motivación de los europeos para viajar a Estados Unidos, con un 31,9% en 2025, aunque pierde 2,8 puntos desde 2023. En paralelo, el turismo activo gana protagonismo, con un avance de 1,5 puntos porcentuales hasta representar el 17,2% de las motivaciones, mientras que la naturaleza mantiene un peso relevante, con el 17%. (Estados Unidos 2026: el gigante en su laberinto operativo)

Pese al interés por propuestas más auténticas, los grandes hubs siguen concentrando buena parte de la demanda europea, con Nueva York, Las Vegas, Los Ángeles, Miami Beach y San Francisco entre los destinos favoritos. No obstante, desde 2023 la demanda hacia los principales puntos de entrada y destinos consolidados ha caído un 15,9% en 2025.