Brand USA designó a Caroline Beteta como presidenta y CEO interina

La designación se produce, además, en un momento determinante para el futuro de Brand USA. Beteta anticipó que su prioridad será conseguir la reautorización del organismo, considerada clave para garantizar la continuidad de las acciones destinadas a impulsar el turismo receptivo internacional hacia Estados Unidos.

Caroline Beteta vuelve a Brand USA

La llegada de Beteta supone, en realidad, un regreso a una organización con la que mantiene vínculos desde sus orígenes. Como presidenta nacional de U.S. Travel Association, participó del proceso que sentó las bases para la creación de Brand USA y posteriormente ocupó diversos cargos dentro del organismo.

Fue vicepresidenta de Operaciones, presidenta de su Junta Directiva y también se desempeñó anteriormente como CEO interina. Esa experiencia aparece como uno de los principales argumentos detrás de su elección para conducir nuevamente la entidad en la actual etapa.

“Brand USA ha estado cerca de mi corazón desde sus comienzos y es un honor asumir en un momento tan importante para la organización y nuestra industria”, expresó Beteta.

La reautorización del organismo, prioridad de la nueva gestión

Brand USA es la organización público-privada creada por el Congreso estadounidense para promocionar al país como destino turístico a nivel internacional. Su funcionamiento depende de una autorización legislativa por un período determinado, por lo que el Congreso debe renovarla para garantizar la continuidad de su estructura y de su modelo de financiamiento.

En este sentido, más allá del cambio de conducción, el comunicado difundido por Brand USA deja en claro cuál será el principal desafío de la nueva presidenta y CEO interina.

“Mi foco será uno solo: asegurar la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización fundamental pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo en Estados Unidos ”, afirmó Beteta.

La ejecutiva destacó además el peso del turismo receptivo internacional sobre la economía estadounidense, las comunidades y la competitividad global del país, y anticipó que trabajará junto con la Junta Directiva, el equipo de Brand USA y los socios de la industria para alcanzar ese objetivo.

Todd Davidson, presidente de la Junta Directiva de Brand USA, destacó que Beteta ya conoce tanto a los socios como la misión del organismo y señaló que su incorporación se produce en un “momento crucial” para avanzar con la reautorización.

Casi tres décadas al frente de Visit California

Beteta vuelve a Brand USA después de cerrar en septiembre una extensa etapa como presidenta y CEO de Visit California, organización que encabezó desde enero de 1998.

Durante su gestión, el organismo implementó el primer programa estatal de evaluación turística de Estados Unidos, abrió oficinas internacionales y desarrolló campañas globales de promoción. También debió conducir estrategias de recuperación frente a diferentes crisis, desde incendios forestales y recesiones hasta la pandemia de Covid-19.

De acuerdo con Visit California, la industria turística del estado sostiene actualmente 1,2 millones de empleos directos y genera más de US$ 150 mil millones anuales en gasto de visitantes.

A nivel nacional, Beteta también integró el U.S. Travel and Tourism Advisory Board y el comité ejecutivo del World Travel & Tourism Council (WTTC). En 2016 ingresó al Hall of Leaders de U.S. Travel Association.

Fred Dixon deja su cargo en Brand USA

Beteta sucederá a Fred Dixon, quien dejará Brand USA ennoviembre, luego de más de dos años como presidente y CEO. (Fred Dixon deja Brand USA para regresar a NYC Tourism + Conventions)

Dixon regresará a Nueva York para asumir nuevamente como presidente y CEO de NYC Tourism + Conventions a partir del 1° de diciembre.