Por primera vez en su historia, La Guajira cuenta con una marca turística oficial: 'Descubre La Guajira - Discover La Guajira', un sello que señala el inicio de una estrategia integral de promoción turística internacional. La campaña busca atraer turistas de alto valor, potenciar la competitividad empresarial y posicionar al departamento como un destino sostenible, diverso y culturalmente único.
La Guajira estrena su primera marca turística y apuesta por la promoción internacional
“Descubre La Guajira” marca un antes y un después en la promoción turística del departamento, que combina cultura, sostenibilidad e innovación.
Por primera vez, La Guajira cuenta con una imagen de marca turística. 'Descubre La Guajira' marca un nuevo paso en la promoción internacional del destino.
Con esta apuesta, el departamento proyecta un incremento superior al 40% en la llegada de turistas internacionales, reafirmándose como uno de los destinos de mayor crecimiento en Colombia.
La Guajira: “cultura eterna, aventura inigualable”
Bajo este lema, la campaña invita al mundo a descubrir un territorio donde el desierto se une con el mar y la cosmogonía Wayúu guía cada experiencia. Para el gobernador, Jairo Aguilar, esta es una oportunidad histórica para transformar el turismo en una fuente de progreso:
“Estamos cumpliendo la palabra al pueblo guajiro, generando oportunidades, ingresos y bienestar a través del turismo. Más turismo de calidad significa desarrollo y progreso para nuestra gente”, dijo.
La estrategia ha sido ejecutada en alianza con gremios, academia, empresarios y ProColombia, y ya muestra resultados tangibles en promoción, formación y fortalecimiento empresarial.
Jairo Aguilar, gobernador de La Guajira.
Alianza con Tornus, una visión de clase mundial
Para llevar adelante este ambicioso plan, La Guajira confió la ejecución a Tornus, agencia reconocida internacionalmente por su trabajo en la promoción de destinos turísticos. Su experiencia con entidades como PromPerú, ProColombia y Visit Argentina ha permitido posicionar el destino en ferias globales, festivales de comunicación turística y producciones audiovisuales de alto impacto.
El plan también articula la campaña nacional promoviendo al departamento a través de un nuevo ecosistema digital, la Guía Descubre La Guajira, la digitalización de empresarios locales, la participación en ferias internacionales y el programa Pueblos Musicales, que ya genera interés fuera del país.
Formación global para el talento local
Uno de los pilares más destacados de la estrategia es la inversión en capital humano. En alianza con ONU Turismo, se otorgaron 50 becas internacionales a prestadores turísticos de alto potencial. Estas capacitaciones en universidades de referencia mundial buscan elevar los estándares de calidad, sostenibilidad e internacionalización del turismo guajiro.
El refuerzo empresarial toma forma con el programa 'Compite y Escala', que aborda tres frentes estratégicos:
- Certificación masiva: formación de 250 prestadores turísticos en sostenibilidad, calidad e internacionalización.
- Formulación estratégica: desarrollo de 100 planes de negocio enfocados en mercados internacionales.
- Capital inteligente: entrega de 45 vouchers de innovación de hasta 15 millones de pesos cada uno, con acompañamiento técnico y acceso a la ruta exportadora de ProColombia.
El programa cuenta con aliados como el SENA, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, la Cámara de Comercio de La Guajira y el Viceministerio de Turismo, articulando esfuerzos para cerrar brechas estructurales y elevar la competitividad local.
50 prestadores turísticos recibieron becas internacionales en alianza con ONU Turismo, fortaleciendo su formación en sostenibilidad, calidad e internacionalización.
Un modelo para América Latina
Más allá de los resultados inmediatos, 'Descubre La Guajira' representa un modelo replicable para el desarrollo turístico territorial en América Latina. Su combinación de identidad cultural, tecnología, sostenibilidad y proyección internacional demuestra que es posible crecer sin perder autenticidad.
La Guajira se afianza así como un referente regional en turismo sostenible, capaz de competir en los escenarios globales más exigentes y de transformar su riqueza natural y cultural en bienestar para su gente. (La Guajira: "Nuestro objetivo es consolidarnos como un destino competitivo y sostenible")
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