Fitur fue el escenario elegido para estrenar la nueva campaña de promoción

La Fitur, que tiene como media sponsor a Ladevi Medios y Soluciones, se celebró además en un contexto altamente positivo, a partir de las últimas cifras récord de turismo a nivel internacional: según la OMT, los destinos del mundo recibieron 1.100 millones de turistas internacionales entre enero y octubre del pasado año, lo que significa un crecimiento del 7% en relación con el mismo período del año anterior, con 70 millones más de llegadas internacionales.

Esta positiva coyuntura tuvo su correlato en el encuentro madrileño, que creció a todo nivel: tanto en contenidos, como en presencia nacional e internacional, participación de empresas y superficie. En total esta edición, que ocupó 65.500 m2 (un 4% más que la anterior), superó las 10 mil empresas participantes de 165 países y regiones, elevándose la cifra de expositores titulares a 816, lo que representa un crecimiento global del 8%.

De ellos, se destacó el incremento de la participación internacional –que representó el 54% del total del encuentro– en un 13%, mientras la nacional (46%) lo hizo en un 3%.

UN ESCENARIO PARA EL MUNDO.

Más allá de los números y de la gran apuesta que realizó nuestro país en la Fitur, la cita sirvió como plataforma para lanzar a nivel mundial la nueva campaña de promoción que está llevando a cabo ProColombia y que tiene como protagonista a la música.

Al respecto, Julián Guerrero, vicepresidente de Turismo de ProColombia, señaló: “Estamos aprovechando la Feria para hacer el lanzamiento oficial de la nueva campaña de turismo de nuestro país, que se llama ‘Colombia tierra de la sabrosura’. En síntesis lo que estamos haciendo es poner a la música como la protagonista de la promoción. No queremos sólo contarle al mundo las razones para venir, sino que queremos cantarle al mundo las razones para visitar Colombia”.

La nueva apuesta de promoción se basó en los resultados de varios estudios de mercado que lideró ProColombia en 2017 y que buscaron conocer la percepción que tiene el mundo del país. Entre los resultados, destacó que entre los aspectos más valorados de Colombia está en primer lugar la calidez de su gente, seguido por la diversidad de sus paisajes, la música y la gastronomía.

“Colombia tiene una riqueza musical impresionante. Tenemos sonidos reconocidos como el reggeton, la chombeta y la salsa; el joropo de los llanos y la música amazónica, y con ellos queremos invitar al mundo a que vengan a nuestras tierras. Estamos convencidos de que la música es la nueva gastronomía turística, y en un par de años veremos como los sonidos actuarán en la decisión de viajes como lo hace ahora la gastronomía y queremos ser la punta de lanza en este sentido, ser los primeros en promocionarnos de esta manera”, explicó Guerrero.

El vicepresidente destacó que “Colombia es una potencia mundial musical. Tenemos artistas de la talla de Shakira, Maluma, J Balvin, que son conocidos en el mundo entero, pero hay también otro grupo de artistas emergentes muy importantes, con millones de seguidores en las redes sociales. La música es el lenguaje de las emociones; no le habla a la razón sino al corazón, y por ende no tienes que entender el significado para sentir la emoción que genera escucharla. Y eso incentiva y motiva los viajes”.

TODO EL POTENCIAL DE LATINOAMÉRICA

Nuevamente, las venas turísticas de América Latina volvieron a abrirse camino con esplendor propio en el Viejo Continente, gracias a las múltiples propuestas presentadas por los países integrantes de la región, de cara a los compradores europeos.

Chile desplegó toda su oferta en un stand de grandes proporciones (276 m2, tres veces más grande que el de 2017), con dos pisos y una amplia oferta de privados junto a la presencia de seis regiones.

“Consideramos a España la puerta de entrada a Europa, por lo que hemos querido venir a la 38º edición de la Fitur con un espacio más grande que otros años, con una mayor representación de empresarios para poder mostrar la diversidad de Chile”, explicó Javiera Montes, subsecretaria de Turismo del país trasandino. 

Argentina volvió a repetir en su amplio stand un diseño que aludía a la temática de la sustentabilidad y el cuidado por el medio ambiente, bajo el lema “Argentina World Friendly”, con una diversa oferta que recorrió el país de sur a norte.

Con un portentoso evento realizado en el Teatro Real de la Ópera de Madrid, México aprovechó el trampolín que representa la Fitur para realizar el lanzamiento de su campaña de promoción internacional.

Así, desde ahora la frase que distinguirá al destino será “Un mundo en sí mismo”, englobando a una campaña que invita visitar “un país que despierta el ímpetu por explorar, imaginar y sentir”, afirmaba una de las coloridas piezas publicitarias exhibidas.

En la ocasión, el secretario de Turismo de México, Enrique de la Madrid, se mostró satisfecho con los resultados obtenidos hasta el momento en materia turística. “En 2017 alcanzamos los 38 millones de visitantes recibidos, pasando a ser el octavo país más visitado, cuando hace apenas cuatro años ocupábamos el puesto número 15”. Asimismo, respecto de la nueva campaña publicitaria, De la Madrid afirmó: “Nos sentimos tan orgullosos de México que lo queremos compartir cada vez más con el resto del mundo”.

“Uruguay exhibe su nueva oferta turística que va más allá de lo relacionado a sol y playa, a partir de las múltiples variables de turismo termal, náutico, LGBT, rural, etcétera. También nos estamos posicionando como escenario de celebración de congresos y convenciones: hace un año y medio se inauguró un centro de convenciones en Punta del Este, y en los próximos meses haremos lo propio con el Antel Arena, en Montevideo”, aseguró a su turno Liliam Kechichian, ministra de Turismo de ese país.

Por Panamá, su ministro de Turismo, Gustavo Him, indicó: “Las novedades de mi país estuvieron basadas en la nueva estrategia de publicidad que hemos lanzado: Panamá no está hecha para turistas, Panamá es para la gente que quiere vivir una experiencia. Queremos destacar el contraste, en el mismo día es posible estar en el Caribe y en el Pacífico, vivenciar pueblos coloniales y ciudades modernas. También el turismo de compras y el deporte, como el golf, el surf o el paracaidismo”.

Con la finalidad de transformar a la actividad turística en una de las que más tributen a la economía del país, Ecuador se acercó a la Fitur para estrechar lazos de todo tipo con el Viejo Continente. “Estamos muy interesados en la captación de inversiones provenientes de España, así como trabajar en materia de promoción y venta de nuestras propuestas”, señaló el ministro de Turismo ecuatoriano, Enrique Ponce de León, en declaraciones a la prensa.

ADELANTO DE LA PARTICIPACIÓN DE COLOMBIA EN LA FITUR

Como preludio a la Feria, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, y ProColombia, lanzaron ante el mundo la nueva campaña “Colombia, tierra de la sabrosura”, en un evento que tuvo lugar en el centro de eventos Palacio Neptuno, para más de 400 asistentes. La velada estuvo presidida por la ministra María Lorena Gutiérrez, y una presentación especial de la cantante Martina “La Peligrosa”. En esta versión de la Fitur, el país estuvo representado por 42 empresarios (10 entidades de turismo, 17 turoperadores, 14 hoteles y 1 aerolínea), quienes llevaron lo mejor de la oferta turística de Cundinamarca, el Paisaje Cultural Cafetero, Meta, Cali, Medellín, Santa Marta, Cartagena, San Andrés y Bogotá. Todos los detalles sobre la participación colombiana durante la Fitur 2018 en nuestra próxima edición.