Estrategia de Cuba para Colombia: visa electrónica, rutas nuevas y turismo temático

Durante su más reciente presentación en Colombia, el Ministerio de Turismo de Cuba (Mintur) expuso una hoja de ruta integral que busca facilitar el ingreso al país, diversificar la oferta y reposicionar el destino frente a otros competidores del Caribe.

Visa electrónica, conectividad y beneficios

Uno de los anuncios más destacados fue la introducción gradual de la visa electrónica, que coexistirá con la física hasta diciembre de 2025. Esta iniciativa busca simplificar el ingreso, eliminar intermediarios y modernizar el proceso migratorio. En la misma línea, desde mayo de 2025, Cuba eliminó el impuesto sanitario de US$ 30, dejando la tasa de entrada en apenas US$ 26, una de las más bajas de la región.

En materia de conectividad, se resaltó la operación activa de Wingo, Avianca y Copa Airlines con tarifas competitivas, especialmente en temporada baja, y la extensión de itinerarios hasta abril de 2026. Se fortalece así la conectividad desde Bogotá, Medellín y Cali, además del desarrollo de una nueva ruta Barranquilla–Santiago de Cuba–Cayos, que busca abrir la isla desde regiones distintas a la capital.

“Necesitamos llegar desde otras regiones para reducir costos y facilitar el acceso a la isla”, explicó Juan Carlos García, ministro de Turismo de Cuba.

Mintur también manifestó su interés en crear un programa de reconocimiento para agencias colombianas con altos volúmenes de ventas, incluyendo incentivos y certificaciones. La propuesta fue bien recibida por los operadores, quienes solicitaron mayor respaldo institucional, condiciones tarifarias más competitivas y campañas de promoción más visibles en el país.

Diversificación de productos: turismo temático, científico y cultural

Como parte de su estrategia de reposicionamiento, Cuba apuesta por experiencias temáticas que trascienden el turismo tradicional de sol y playa. Entre las propuestas resaltan las rutas del ron, el tabaco y la música, así como productos enfocados en bioturismo, cicloturismo, salud y bienestar.

Uno de los eventos ancla será el Congreso de Biotecnología y Ciencia Cubana, que se realizará en noviembre de 2025 con el respaldo de operadores colombianos. Adicionalmente, el país busca integrarse en circuitos multidestino con República Dominicana y Jamaica, aprovechando su diversidad cultural y su patrimonio histórico.

“Nuestro objetivo no es competir con otros destinos, sino integrarnos para ofrecer al turista una experiencia más rica y completa”, señaló García.

Cifras clave y destinos con potencial

En 2023, más de 75.000 colombianos viajaron a Cuba. El objetivo para 2025 es superar esa cifra, apalancado en una infraestructura turística sólida: más de 75.000 habitaciones hoteleras, 19 aeropuertos internacionales y más de 200 playas.

Los destinos priorizados incluyen:

• La Habana, por su riqueza patrimonial y vida urbana.
• Varadero, como principal enclave de sol y playa.
• Cayos del norte (Santa María, Guillermo y Coco), valorados por sus paisajes vírgenes.
• Santiago de Cuba, con un fuerte componente cultural e histórico.
• Cayo Largo, proyectado como el primer destino turístico inteligente del país, con 1.200 habitaciones, digitalización integral e infraestructura sostenible.

Así mismo, se suman experiencias emergentes como el turismo histórico y revolucionario en Bayamo y Santiago, el cicloturismo en Viñales, y el turismo científico en Villa Clara y Holguín. Estos segmentos permiten conectar con el viajero que busca experiencias auténticas, sostenibles y con identidad local.

Desafíos actuales y compromiso de mejora

Mintur reconoció abiertamente los retos que enfrenta el sector, entre ellos la limitada promoción internacional, los desafíos en el servicio al cliente y la necesidad de fortalecer aún más la conectividad aérea. Igualmente, se mencionó el impacto del bloqueo de EE. UU., que ha afectado el turismo de cruceros y frenado el crecimiento de las mipymes vinculadas al sector.

A pesar de ello, el Ministerio ratificó su compromiso de abrir el país a nuevas inversiones, impulsar alianzas estratégicas y modernizar su oferta turística con una visión especializada.

“No podemos ocultar la realidad, pero sí trabajar sobre ella con transparencia y soluciones. Cuba tiene todo para ofrecer, y estamos listos para recibir a más viajeros colombianos”, concluyó el ministro.

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Cuba apuesta por el trabajo conjunto con operadores para fortalecer su presencia en el portafolio colombiano.

Ladevi