Colombia Travel Mart 2026 activa más de 650 citas de negocio en Bogotá

La convocatoria internacional aumentó 15.5% frente a 2025, mientras que la participación de empresas colombianas creció 5%. Estas cifras reflejan una dinámica sostenida en la articulación entre oferta regional y demanda global, con una presencia empresarial que no se registraba en los últimos cuatro años.

El 25 de febrero, previo al inicio oficial, se desarrollará la rueda nacional de encadenamiento con 91 proveedores y 66 compradores del mercado interno. Más de 650 citas de negocio facilitarán alianzas comerciales entre regiones, ampliando la integración de la cadena turística nacional.

Participación internacional y segmentación estratégica

Entre los 208 compradores figuran empresas de Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México y España, que concentran el 57% del total. Estados Unidos lidera con 32 compañías, seguido por Brasil y Perú, con 23 cada uno.

La selección responde a un modelo orientado a priorizar mercados con mayor potencial de generación de negocio para Colombia. Se suman destinos vinculados a exposiciones universales como Emiratos Árabes Unidos y Japón; economías emergentes como Suiza, Italia, Uruguay, Puerto Rico y Países Bajos; y países con relación comercial consolidada como Argentina, Francia y Reino Unido.

También participan mercados asiáticos como Singapur, Vietnam y Corea del Sur, lo que amplía el espectro geográfico y diversifica los perfiles de demanda.

Por su parte, la delegación nacional reúne 226 empresas de 21 departamentos, entre ellos Amazonas, Antioquia, Bolívar, Boyacá, Casanare, La Guajira, Magdalena, Meta, Nariño, Quindío, San Andrés y Providencia y Valle del Cauca. La presencia territorial refleja una oferta que combina turismo de naturaleza, cultural, histórico y de sol y playa, junto con experiencias especializadas y productos de alto valor agregado.

Resultados recientes y comportamiento del negocio

Las ediciones anteriores muestran variaciones en convocatoria y proyección económica. En 2023 participaron 229 compradores de 33 países, con expectativas por US$ 60.7 millones. En 2024, 180 compradores de 26 países proyectaron US$ 92.5 millones, el valor más alto del periodo reciente. En 2025 se registraron expectativas por US$ 59.5 millones con cobertura de 33 países.

Para Carmen Caballero, presidente de ProColombia, la edición 2026 confirma la vigencia de Colombia en el radar internacional y amplía las oportunidades comerciales para las regiones.

Viajes de familiarización y expansión al segmento MICE

Entre el 20 y el 25 de febrero se realizarán 19 viajes de familiarización para 177 empresarios de 35 países. La mayoría estará orientada al turismo vacacional, con dos recorridos enfocados en la industria de reuniones y uno dirigido al mercado asiático. Empresas de Brasil, Canadá, Ecuador, España, Estados Unidos y Perú representan el 53.5% de los participantes.

Durante la macrorrueda se anunciará la primera edición de Colombia Meetings Travel Mart, dedicada al segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), uno de los de mayor gasto promedio en el turismo global. Este encuentro se realizará del 14 al 15 de abril en Bogotá, en Corferias, dentro de la Macrorrueda de las Américas 2026, con hasta 50 compradores internacionales y cerca de 100 exportadores nacionales de cinco regiones.

Entre el 16 y el 20 de abril se desarrollarán nuevos viajes de familiarización enfocados en atraer grandes eventos internacionales y ampliar la presencia del país en el segmento corporativo.