Venta de Ávoris: ¿qué grupo podría adquirir la compañía?

La compañía encargó a comienzos de este año a la consultora Deloitte el análisis estratégico y la búsqueda de posibles pretendientes para el conglomerado en la que sería de las mayores transacciones turística de la historia en España. Las cifras lo respaldan, ya que la valoración de la venta sería de 480-680 millones de euros.

Barceló quiere vender su división de viajes y centrarse en el negocio hotelero

El movimiento responde principalmente a la voluntad de Barceló de concentrar progresivamente sus recursos en la actividad hotelera, mucho más rentable que la intermediación turística. Los 4.600 millones generados por Ávoris representaron alrededor del 59% de los ingresos del grupo en 2025, pero apenas unos 60 millones de EBITDA, aproximadamente el 9% del resultado operativo total.

Simón Pedro Barceló, CEO del Grupo Barceló.

Munka

Barceló Hotel Group, por el contrario, concentra buena parte de la generación de beneficios y tiene previsto invertir unos 350 millones de euros durante 2026 en compra, reforma y reposicionamiento de hoteles.

Según ha podido saber Ladevi, Deloitte tuvo como primera opción encontrar un comprador para todo Ávoris, pero la complejidad y el precio de una compañía con aerolínea, redes minoristas, turoperación y decenas de marcas llevaron a analizar también ventas parciales, fusiones y entradas de socios.

Simón Pedro Barceló reconoció en mayo que existen “suficientes novios”, descartó una salida a Bolsa y dejó abierta una desinversión total o parcial o una integración con otro operador en la que Barceló pudiera permanecer como accionista minoritario. (Welcome Incoming Services: expansión en América con el respaldo del Grupo Ávoris)

¿Está Alpitour negociando la compra de Ávoris?

Entre esos candidatos, Alpitour World ha pasado durante 2026 de ser un nombre más entre las especulaciones a convertirse en la alternativa con mayor recorrido. Según ha podido saber Ladevi, esta opción sería la más plausible.

Juan Carlos González es el director general de Ávoris.

Ladevi

“Las negociaciones avanzan a buen ritmo”, explican, al tiempo que confirman que la fórmula estudiada contemplaría que Alpitour adquiriese una participación mayoritaria en Ávoris, aunque algunos activos, como Iberojet podrían quedar fuera del perímetro definitivo.

Sin embargo, desde la división de viajes de Barceló se niega que estas conversaciones estén produciéndose. Fuentes de Ávoris aseguran a Ladevi que Deloitte lleva la voz cantante en esa búsqueda de compradores, pero por el momento “ninguna oferta ha avanzado”.

Además, niegan que haya ya un acuerdo de venta encima de la mesa y recalcan: el grupo está centrado en “seguir mejorando todas las áreas de negocio”.

¿Por qué Alpitour gana peso como posible comprador?

Alpitour es el mayor grupo turístico integrado de Italia, con turoperación, distribución, hoteles, receptivo y la aerolínea Neos, además de una presencia relevante en España mediante Jumbo Tours. (Alpitour: cambio en el liderazgo de Jumbo en América)

Cerró 2025 con unos 2.300 millones de euros de ingresos y 162 millones de EBITDA, mientras sus propietarios han reforzado su control accionarial y la compañía mantiene un plan de crecimiento hacia los 3.000 millones de facturación.

Certares, el otro pretendiente que busca “enoramorar” a Ávoris

Certares se posiciona como la otra “pretendiente” para entrar en el accionariado de Ávoris. El fondo estadounidense, especializado precisamente en viajes, turismo y hostelería, ya estuvo cerca de comprar la antigua división de viajes de Barceló en 2019: fuentes empresariales situaron entonces la oferta alrededor de 350 millones de euros, pero las discrepancias sobre la valoración acabaron frustrando el acuerdo.

Certares siguió sondeando años después oportunidades en el mercado español y cuenta en su cartera con participaciones vinculadas a American Express Global Business Travel, Internova Travel Group, G Adventures, Marietton Développement y otros negocios turísticos.