Pereira cerró en Bogotá su gira nacional de promoción turística, una agenda que recorrió cinco ciudades del país para acercar la oferta local a agencias de viajes, operadores y mayoristas. La iniciativa reunió a 75 empresarios turísticos y cerca de 350 profesionales del sector, con el fin de ampliar la comercialización del destino.
'Pereira lo tiene', la estrategia para atraer más turistas y eventos
Pereira cerró en Bogotá su gira nacional de promoción turística y ya proyecta acciones en Panamá, Estados Unidos y España para atraer viajeros y eventos.
Claudia Toro, Lizeth Cantillo, Luisa Vidal, Cristian Toro, Lina Jiménez, Felipe Gómez y Alejandro Pérez de la Secretaría de Desarrollo Económico de la Alcaldía de Pereira.
“Pereira es una ciudad que lo tiene todo”, afirmó Cristian Toro, secretario de Desarrollo Económico de Pereira, durante la jornada realizada con el apoyo de Fontur, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Cotelco Risaralda y empresarios locales.
Pereira, puerta de entrada al Eje Cafetero
La estrategia 'Pereira lo tiene' responde a la ubicación privilegiada de la ciudad en el Triángulo de Oro, integrado por Bogotá, Medellín y Cali, una zona clave para la economía y la movilidad del país.
Desde esta posición, Pereira funciona como punto de conexión entre Risaralda, Quindío y Caldas, además de contar con el Aeropuerto Internacional Matecaña, principal terminal aérea del Eje Cafetero y único aeropuerto internacional de la región.
Actualmente, el aeropuerto tiene conexiones con Bogotá, Panamá, Lima y Miami, además de operaciones internacionales de temporada. Según las cifras compartidas en el encuentro, moviliza cerca del 80% de los pasajeros del Paisaje Cultural Cafetero y está ubicado a solo 15 minutos del centro de la ciudad.
Tras cerrar la gira nacional en Bogotá, la administración municipal proyecta llevar la promoción de Pereira a mercados internacionales como Panamá, Miami, Nueva York, Madrid y Barcelona.
Naturaleza, cultura y experiencias para distintos viajeros
Uno de los principales mensajes al trade turístico fue la amplitud de experiencias disponibles en la ciudad. La oferta reúne turismo cultural, corporativo, de romance, deportivo, de naturaleza, bienestar y salud, con atractivos como el Bioparque Ukumarí, el Centro de Convenciones Expofuturo, el estadio Hernán Ramírez Villegas, el Parque Consotá, hoteles de distintas categorías y propuestas gastronómicas y rurales.
La riqueza ambiental también ocupa un lugar central. Risaralda alberga cerca de 860 especies de aves, de las cuales más de 350 se encuentran en Pereira, una condición que convierte al aviturismo en una oportunidad relevante para el destino.
A esta oferta se suma Pereira Travel, plataforma que organiza itinerarios de hasta 11 días con recorridos de café, cacao, plátano, experiencias rurales, senderismo, observación de aves y visitas a atractivos urbanos. La herramienta busca facilitar el trabajo de agencias, operadores y viajeros que desean estructurar programas más completos en la ciudad.
Fiestas, eventos y derrama económica
Dentro de la agenda turística anual, Pereira concentra sus mayores oportunidades en tres momentos: Semana Santa, las Fiestas de la Cosecha y la temporada de Navidad.
Las Fiestas de la Cosecha, celebración de aniversario de la ciudad, se han convertido en uno de los principales motores de llegada de visitantes. Su evolución hacia el Carnaval de la Cosecha reúne expresiones culturales inspiradas en algunas de las festividades más representativas de Colombia, junto con la participación de más de 3.500 artistas locales.
El impacto económico de esta celebración evidencia su crecimiento. En 2023, la derrama fue de $30.000 millones; en 2024, llegó a $64.605 millones; y en 2025, alcanzó $75.296 millones.
Ese dinamismo también se refleja en la movilidad. La Terminal de Transportes de Pereira pasó de movilizar 85.000 pasajeros en agosto de 2023 a más de 202.000 en agosto de 2025, mientras que el Aeropuerto Internacional Matecaña continúa registrando cifras récord de tráfico.
De cara al cierre de 2026, Cristian Toro señaló que la ciudad espera superar los cuatro millones de pasajeros movilizados entre la terminal aérea y terrestre, alcanzar una ocupación hotelera superior al 70% y mantener el crecimiento económico asociado al turismo, los eventos y la actividad empresarial.
Hotelería y turismo corporativo
Desde el sector hotelero, Andrés Parra Jaramillo, director ejecutivo de Cotelco Risaralda, explicó que la ocupación hotelera ha registrado una leve disminución frente a 2025, aunque las acciones de promoción buscan mejorar los resultados durante el segundo semestre.
El dirigente afirmó que Pereira no solo compite en el segmento vacacional, sino que también cuenta con condiciones para atraer turismo corporativo, reuniones, eventos y viajes de negocios.
La ciudad dispone de más de 1.400 camas hoteleras afiliadas a Cotelco Risaralda y una oferta que incluye hoteles urbanos, cadenas, fincas hotel, glampings y alojamientos orientados tanto al turismo de naturaleza como al viajero corporativo.
“Pereira tiene una ubicación estratégica, conectividad aérea y terrestre, una excelente relación calidad-precio y una infraestructura preparada para recibir distintos perfiles de viajeros”, indicó Parra.
Con conectividad, naturaleza, eventos, cultura y capacidad hotelera, Pereira busca ganar mayor presencia en los mercados nacional e internacional y posicionarse como uno de los destinos más dinámicos del Eje Cafetero.
Galería de fotos de 'Pereira Lo Tiene' en su paso por Bogotá
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