Jamaica: vuelos directos y una oferta más allá del sol y playa

La relación entre ambos mercados también refleja un intercambio turístico de doble vía. Según Alonso, Colombia ocupa el segundo lugar entre los mercados emisores de Latinoamérica para Jamaica, una posición que evidencia la relevancia comercial del país para la promoción turística de la isla.

Los vuelos directos acompañan el crecimiento del mercado colombiano

Alonso vinculó el desempeño favorable de Jamaica durante 2025 y 2026 con el aumento de la conectividad aérea. Desde diciembre de 2025, la ruta desde Bogotá opera con tres frecuencias directas semanales, mientras que en junio de 2026 se sumaron vuelos directos desde Medellín.

La gerente comercial señaló que esta conexión ha tenido una respuesta positiva por parte de los colombianos interesados en viajar a la isla. A su vez, observó un mayor movimiento de visitantes jamaiquinos hacia Colombia, una dinámica que contribuye al intercambio entre los dos destinos.

Cultura, gastronomía y aventura amplían la oferta turística

La propuesta de Jamaica trasciende las vacaciones tradicionales de playa. Según Alonso, el destino reúne más de 160 tipos de tours, con actividades relacionadas con la identidad cultural, la gastronomía y la naturaleza, elementos que amplían las posibilidades de comercialización para las agencias.

Entre las experiencias que atraen a los visitantes figuran las cascadas, los recorridos relacionados con el reggae y el legado de Bob Marley, además de parques de ecoturismo y actividades de aventura. La oferta incluye paseos a caballo, tirolesa, recorridos en vehículos 4x4, rafting y rápel.

A estas alternativas se suman las excursiones en catamarán y barco, junto con las actividades vinculadas al entorno costero. Alonso señaló que la diversidad de propuestas favorece el regreso de los viajeros, quienes pueden descubrir nuevas experiencias en visitas posteriores.

Capacitación y trabajo con mayoristas para ampliar las ventas

Para acercar el producto a los canales de comercialización, la oficina de turismo participa en encuentros con mayoristas, workshops, roadshows y webinars. Estas acciones buscan que los agentes de viajes conozcan mejor el destino, cuenten con información para asesorar a sus clientes y lo incorporen a sus opciones de venta.

La estrategia también contempla el trabajo conjunto con los hoteleros, quienes desarrollan promociones para hacer más atractiva la oferta. Alonso explicó que Jamaica busca ganar espacio en las recomendaciones de las agencias como una alternativa dentro del Caribe, especialmente para quienes ya consideran destinos como Cancún o República Dominicana.

Reaperturas hoteleras y recuperación turística de cara a 2027

Las novedades de alojamiento figuran entre las expectativas de Jamaica para el próximo año. Alonso anticipó nuevas aperturas y el regreso a operaciones de hoteles, con referencias a propiedades de Hyatt. (Japex: Jamaica se recupera con más hoteles y conectividad)

Estas novedades se enmarcan en el proceso de recuperación y reestructuración de la isla después del paso del huracán Melissa. La representante de turismo expresó optimismo frente a la evolución del mercado latinoamericano, al que atribuyó un crecimiento significativo, y anticipó un panorama favorable para la comercialización del destino durante 2027. (Jamaica: viajes familiares marcan etapa "post-Melissa")