La crisis turística de Cuba se intensifica, especialmente en la parte del sector de los hoteles: esta misma semana se han confirmado las salidas de Meliá, Blue Diamond Resorts e Iberostar, tres de los operadores internacionales con mayor peso en la planta hotelera de la isla. (Air Europa mantiene sus vuelos a Cuba mientras otras aerolíneas suspenden operaciones)
Uno de los hoteles de Iberostar afectados por la crisis en Cuba.
La decisión llega tras el desplome de la demanda, las restricciones energéticas, el deterioro operativo y la presión regulatoria de Estados Unidos sobre las empresas vinculadas a GAESA, el conglomerado empresarial controlado por las Fuerzas Armadas cubanas. Elementos que han reducido hasta un 40% las conexiones internacionales de la isla, según Reuters.
Meliá, el gigante español que huye de uno de sus principales destinos
Meliá Hotels International se va oficialmente de Cuba. La cadena española abandona 15 hoteles de su red de gestión, comercialización y uso de marca en lo que ya es uno de los ajustes más grandes de la hotelera española en la isla desde su llegada al destino en 1990. (Meliá se va de Cuba: abandona la gestión y comercialización de sus 15 activos en la isla)
La decisión llega, según la propia compañía "por el contexto geopolítico y social" de la isla, y afecta a los siguientes alojamientos: Gran Hotel Bristol Habana Vieja Member of The Meliá Collection, Innside Catedral Habana, Meliá Buena Vista, Meliá Cayo Santa María, Meliá Jardines del Rey, Meliá Las Dunas, Meliá Península Varadero, Paradisus Los Cayos, Paradisus Princesa Mar, Paradisus Río de Oro, Paradisus Varadero, Sol Caribe Beach, Sol Cayo Santa María, Sol Río de Luna y Mares y Sol Varadero Beach.
Blue Diamond abandona sus quince complejos turísticos en Cuba
Blue Diamond, perteneciente al grupo canadiense Sunwing Travel, ha decidido cesar por completo sus operaciones en Cuba y retirar sus marcas del país. La medida afecta a una quincena de establecimientos comercializados bajo enseñas como Royalton, Memories, Starfish, Mystique o Resonance, con presencia en enclaves clave como La Habana, Varadero y Cayo Largo del Sur.
La compañía ya había iniciado una reducción progresiva en febrero, cuando la escasez de combustible obligó a reorganizar la operativa turística y a suspender programas vacacionales desde Canadá. (Cuba: Blue Diamond Resorts se retira de la isla)
Iberostar dejará de operar una docena de hoteles en Cuba
Iberostar, por su parte, ha optado por una retirada selectiva. La cadena mallorquina dejará de operar y comercializar 12 de sus 18 hoteles en Cuba, todos ellos vinculados a Gaviota, la división turística de GAESA. La compañía mantendrá, al menos por ahora, seis establecimientos asociados a otros socios locales, como Cubanacán y Gran Caribe, entre ellos Iberostar Selection Parque Central, Iberostar Marqués de la Torre y Habana Riviera by Iberostar.
El detonante inmediato ha sido el endurecimiento de la política estadounidense hacia Cuba. La Orden Ejecutiva 14404, firmada el 1 de mayo, amplía el riesgo de sanciones para empresas extranjeras e instituciones financieras que mantengan operaciones significativas con entidades designadas por Washington, entre ellas GAESA. La Oficina de Control de Activos Extranjeros de Estados Unidos estableció un periodo de desinversión hasta el 5 de junio para operaciones de cierre con el conglomerado militar y sus sociedades participadas.
¿Qué hará Meliá Hotels International?
La presión se concentra ahora en Meliá Hotels International, el operador extranjero con mayor exposición hotelera en Cuba. La cadena mantiene 32 hoteles en el país y parte de esa presencia está vinculada a activos de Gaviota, la división turística de GAESA. (Meliá ajusta su operativa en Cuba y reduce temporalmente la oferta hotelera)
El endurecimiento de las sanciones estadounidenses coloca a la hotelera ante una decisión compleja: preservar un mercado histórico dentro de su expansión internacional o reducir riesgos regulatorios. Y no es una decisión cualquiera: Cuba representa en torno al 14% de su cartera global, pero su rentabilidad se ha visto debilitada en los últimos ejercicios
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