Con el objetivo de ampliar su presencia en el mercado colombiano y dar a conocer la diversidad de su oferta, Ecuador participó en la más reciente edición de la Vitrina Turística Anato. La delegación estuvo encabezada por Mateo Estrella, titular del Viceministerio de Turismo, e integrada por 15 empresas del sector, entre agencias de viajes, mayoristas, hoteles y operadores turísticos.
Mateo Estrella, titular del Viceministerio de Turismo de Ecuador.
Dentro de la comitiva también participaron dos destinos representativos: Quito y Morona Santiago, que llevaron a la feria propuestas enfocadas en cultura, naturaleza y experiencias amazónicas. (Amazonía: Morona Santiago y su riqueza natural aún por descubrir)
De cara al futuro, el país aspira a participar como País Invitado en la Vitrina Turística Anato 2027.
La diversidad del destino: los “cuatro mundos” de Ecuador
Durante la feria, la promoción del país giró en torno al concepto de los “cuatro mundos”, una idea que resume la diversidad de las cuatro regiones naturales de Ecuador.
La Amazonía invita a descubrir parques nacionales, lodges y experiencias de naturaleza; mientras que la región Andina o Sierra ofrece la conocida Avenida de los Volcanes y ciudades patrimoniales como Quito y Cuenca.
La propuesta turística también incluye la costa del Pacífico, con destinos urbanos como Guayaquil y más de 130 playas turísticas, además de las Islas Galápagos, uno de los íconos internacionales del turismo ecuatoriano.
Como novedad, se anunció una nueva conexión aérea directa entre Galápagos y Cuenca, que comenzará a operar el 31 de marzo, facilitando el desplazamiento entre estos dos destinos reconocidos por la UNESCO como patrimonio natural y patrimonio cultural, respectivamente.
En ese sentido, Estrella subrayó la ventaja de Ecuador como un destino compacto y diverso.
“Somos un país pequeño, pero muy variado. En un mismo día se puede desayunar en la Amazonía, almorzar en los Andes y cenar en la costa”, comentó.
Colombia, mercado emisor estratégico para Ecuador
En conversación con Ladevi, el viceministro explicó que Colombia ocupa un lugar clave dentro de la estrategia turística del país, en gran parte por la cercanía geográfica y los vínculos históricos entre ambas naciones.
Según el funcionario, los viajeros colombianos muestran especial interés por destinos del norte de Ecuador, como las provincias de Carchi e Imbabura, además de las playas de Esmeraldas y Manabí y ciudades patrimoniales como Quito.
El mercado colombiano también muestra dinamismo en segmentos específicos, entre ellos MICE —reuniones, incentivos, congresos y eventos— y la organización de bodas de destino.
La conectividad aérea contribuye a este intercambio turístico. Actualmente, existen más de 50 frecuencias semanales entre ciudades ecuatorianas como Quito y Guayaquil y destinos colombianos como Bogotá y Medellín.
Acciones para equilibrar el flujo turístico bilateral
A pesar de esta relación cercana, el país busca equilibrar la balanza turística entre ambos mercados. De acuerdo con cifras del Viceministerio de Turismo, en 2025 más de 330.000 ecuatorianos viajaron a Colombia, mientras que alrededor de 180.000 colombianos visitaron Ecuador.
Ante este escenario, el Viceministerio de Turismo —entidad anteriormente conocida como Ministerio de Turismo (Mitur)— trabaja en una serie de acciones dirigidas a aumentar la llegada de visitantes colombianos.
Entre las medidas previstas para 2026 se encuentra la contratación de una empresa de relaciones públicas especializada en el mercado fronterizo, que desarrollará actividades tanto en Colombia como en Perú.
Dentro de sus funciones estará la organización de viajes de prensa y viajes de familiarización para operadores turísticos y medios especializados.
En diciembre pasado ya se realizó un fam trip enfocado en el segmento MICE, que reunió a organizadores de eventos de Bogotá y los llevó a Quito y al norte del país. Según Estrella, esta iniciativa generó resultados positivos en términos de contactos comerciales y oportunidades de negocio.
Estas acciones se alinean con la meta del Viceministerio de Turismo de atraer 2.2 millones de turistas internacionales hacia 2029. (Ecuador va por 200.000 turistas más y consolida su perfil sostenible)
Seguridad y satisfacción de los visitantes
Durante la entrevista, Estrella también abordó el tema de la seguridad, señalando que los problemas registrados en el país se concentran en zonas específicas que no forman parte de los circuitos turísticos.
“Ecuador es un país seguro para visitar. Los desafíos que existen están localizados en áreas que no corresponden a destinos turísticos”, afirmó.
Asimismo, resaltó que el nivel de satisfacción de los visitantes alcanza 4.9 sobre 5, un indicador que refleja la valoración positiva de la experiencia turística en el país y respalda su posicionamiento entre los destinos más diversos de Sudamérica.
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