Azabache Colombia y la Autoridad de Turismo de Aruba (ATA) presentaron en Bogotá, Medellín, Barranquilla y Bucaramanga, las novedades del destino y sus proyecciones conjuntas para 2026. Las jornadas combinaron capacitación y gastronomía en un formato dinámico, reafirmando el propósito de posicionar a Aruba como un destino de experiencias auténticas, estancias prolongadas y turismo sostenible.
Rocío Sánchez, gerente comercial; y Sandra Rivera, gerente de Contratación de Nuevos Destinos de Azabache Colombia.
Los encuentros tuvieron como eje fortalecer la relación comercial entre la mayorista colombiana y la isla caribeña, rompiendo con los esquemas tradicionales. En Bogotá, tras la capacitación, los asistentes participaron en una clase práctica de pizza que sirvió como espacio de integración, mientras conocían las actualizaciones más relevantes del destino en un ambiente relajado e interactivo.
“Queremos que los agentes vivan una tarde diferente, rompiendo la rutina; hoy somos cocineros y viajeros al mismo tiempo”, comentó Rocío del Pilar Sánchez, gerente comercial de Azabache Colombia.
Azabache: tecnología, expansión y liderazgo renovado
Durante la presentación en Bogotá, Sánchez destacó el fortalecimiento de la plataforma tecnológica de Azabache, la cual se ha consolidado como una herramienta integral para los agentes de viajes. Esta solución permite armar paquetes dinámicos que incluyen tiquetes, traslados, alojamiento, actividades y asistencia médica, todo desde un mismo sistema.
“Hoy en día, organizamos todos los componentes del viaje en una sola herramienta. Nuestro portafolio se ha robustecido en hotelería y experiencias, gracias a la contratación directa y bloques estratégicos”, explicó Sánchez.
Como parte de su renovación interna, Azabache presentó oficialmente a Sandra Rivera como nueva gerente de Contratación de Nuevos Destinos, quien liderará la expansión del portafolio con foco en cruceros, salidas especiales y nuevos mercados.
Además, se confirmó la realización de la Caravana 2026, evento insignia de fidelización que reunirá, por tercer año consecutivo en Punta Cana, a 200 agentes de viajes de toda Latinoamérica.
Aruba: una invitación a descubrir el alma de la isla
Por su parte, Claudia Delgado, representante de Ventas para Colombia y Ecuador de la ATA, compartió las novedades del destino, reforzando el enfoque de la isla en promover un turismo más diverso, auténtico y sostenible.
“Queremos que el viajero colombiano viva Aruba más allá del hotel, explorando su cultura, gastronomía y experiencias locales. No es un destino para quedarse encerrado, sino para descubrirlo con todos los sentidos”, afirmó Delgado.
La estrategia de la ATA busca ampliar los beneficios del turismo, promoviendo productos que generen impacto positivo en toda la cadena de valor. En ese sentido, la alianza con operadores como Azabache es clave para diseñar una oferta más equilibrada y descentralizada.
El mercado colombiano sigue siendo prioritario. En 2025, Aruba logró aumentar en un 27% la estadía promedio de los viajeros provenientes de Colombia, que tradicionalmente oscilaba entre tres y cuatro noches. Para 2026, la meta es lograr que los visitantes permanezcan entre cinco y siete noches, impulsando un turismo de mayor profundidad y conexión.
Delgado también anunció que la promoción del destino se enfocará en actividades culturales, manualidades, bienestar y experiencias sensoriales, con el objetivo de visibilizar “el otro lado de Aruba”, más allá del sol y la playa.
Desafíos compartidos y visión de futuro
Tanto Azabache como la ATA reconocen que 2026 traerá retos importantes, marcados por el contexto electoral en la región y la realización del Mundial de Fútbol, factores que podrían afectar el comportamiento del consumidor y la atención del mercado.
“El desafío será mantener el crecimiento y seguir conectando con el viajero final. Vamos a ser creativos y estratégicos, recordando que Aruba está a solo 90 minutos de vuelo desde Colombia”, subrayó Delgado.
Al cierre del evento, Sánchez agradeció el respaldo del mercado colombiano: “Sabemos que posicionar una marca nueva no es tarea fácil, pero gracias a nuestros aliados y a 13 años de trayectoria, seguimos consolidándonos. A todos los agentes de viajes, mil gracias por creer en nosotros”.
Ambas organizaciones avanzan en la construcción de una oferta turística más humana, diversa y conectada con los intereses del nuevo viajero latinoamericano.
Galería de fotos del encuentro de Azabache y Aruba
Bogotá
Medellín
Barranquilla
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