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Estados Unidos: Latinoamérica como eje de la reactivación turística

Con el 10% del tráfico mundial, Estados Unidos protagoniza una aceleración turística vertiginosa. El 35% de su turismo receptivo corresponde a Latinoamérica.

Según el último Barómetro del Turismo Mundial de OMT, las llegadas de turistas internacionales casi se triplicaron de enero a julio de 2022 con respecto al mismo periodo de 2021, lo cual significa que el sector se situó al 57% de los niveles anteriores a la pandemia. En una mirada micro, y a casi un año de que levantara las restricciones a los viajes, la recuperación del turismo internacional en Estados Unidos tuvo una aceleración vertiginosa. Y el mercado de Latinoamérica impulsó esta remontada turística.

Por caso, de los 474 millones de turistas internacionales que viajaron durante ese período, alrededor del 10% lo hizo al gigante del Norte. De ese universo, el 35% de los arribos corresponde al tráfico latinoamericano.

Camino a la normalidad

La pandemia de Covid-19 tuvo un impacto significativo en las visitas desde y hacia Estados Unidos, así como en los vuelos de todo el mundo.

Estas restricciones paralizaron las recaladas internacionales, y para junio de 2020, el turismo receptivo fue de un 5% en comparación con los niveles de 2019.

Para diciembre de 2020, junio de 2021 y diciembre de 2021, los arribos de extranjeros se mantuvieron un 84%, 73% y 71% por debajo respecto a la prepandemia, respectivamente.

En números, las llegadas internacionales a Estados Unidos durante 2021 ascendieron a 22,1 millones, lo que significa un +15% que en 2020 (19,2 millones), aunque muy lejos de los 79,7 millones de arribos registrados en 2019.

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Desde el último trimestre de 2021 se comenzó a ver un alza de visitantes argentinos con destino final Estados Unidos.

Desde el último trimestre de 2021 se comenzó a ver un alza de visitantes argentinos con destino final Estados Unidos.

Sin embargo, en los primeros siete meses de 2022, este país recuperó casi el 55% de la cuota receptiva respecto a la prepandemia: de enero a julio, más de 41 millones de extranjeros ingresaron a Estados Unidos.

De acuerdo con las proyecciones oficiales, unos 62 millones de personas visitarán Estados Unidos en 2022; mientras que esperan recibir alrededor de 70 millones para 2023.

No obstante, habría que esperar a 2025 para que los arribos vuelvan a los niveles de 2019.

Por otra parte, el gasto en turismo internacional, que había alcanzado los US$ 239 mil millones en 2019, y que se redujo a $ 81 mil millones a fines de 2020, hoy recuperó un 76%: US$ 176 mil millones.

Latinoamérica y la recuperación

Con México como estandarte, que en los últimos dos años suplantó a Canadá como el principal mercado de origen para los viajes internacionales, se multiplica la injerencia de los turistas latinoamericanos en Estados Unidos.

Durante 2021, en el top ten de los 10 principales mercados de llegadas aparecen siete países de la región. Con México y Colombia en el podio de arribos, Ecuador, República Dominicana, Perú, Argentina y Guatemala registraron destacados niveles de arribos.

Asimismo, este comportamiento continuó en el primer semestre de 2022. De enero a junio, el 35% del tráfico internacional norteamericano corresponde a Latinoamérica. Los visitantes que llegaron procedentes de la región superaron los 12,5 millones.

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Latam en modo USA

Según la herramienta Think with Google, 2022 es la oportunidad para que el sector retome su flujo turístico, y los viajeros latinoamericanos traccionan esta tendencia.

De hecho, señalaron que los brasileños, colombianos y argentinos tienen previsto gastar este año más en viajes de lo que han invertido en los últimos dos años; mientras que los mexicanos, peruanos y colombianos pretenden disponer al menos el mismo presupuesto. Por su parte, los chilenos, se muestran más reservados.

Asimismo, registró que para 3 de cada 10 personas de la región, la situación económica de su país es la principal razón por la que no viajó en 2021

Estados Unidos miami argentinos
Miami sigue siendo, por amplio margen, el destino estadounidense más visitado por los turistas de Latam.

Miami sigue siendo, por amplio margen, el destino estadounidense más visitado por los turistas de Latam.

El informe contempla que el 88% de los viajeros optan por viajes de placer y ocio antes que de trabajo –niveles similares a los del periodo prepandemia–; mientras que el 96% tiene intenciones de hacerlo en avión.

“Si bien planean viajar dentro de sus países, también están interesados en recorrer el mundo”, dice el documento, para agregar: “Lo cierto es que existe una demanda reprimida de viajes internacionales que tiende a volver a los niveles anteriores a la pandemia en casi todos los países de Latinoamérica, mientras que las intenciones de viajar a Estados Unidos superan a las que existían antes del Covid-19”.

En números

  • 10% de los 474 millones de turistas internacionales que viajaron durante los primeros siete meses de 2022 lo hizo a Estados Unidos.
  • 35% de los arribos internacionales a Estados Unidos en 2022 correspondieron al tráfico latinoamericano.
  • 55% es la cuota del turismo receptivo que recuperó este país durante este año.
  • 2025 es el año estimado para que los arribos vuelvan a los niveles de 2019.
  • US$ 176 mil millones es el gasto en turismo internacional en 2022, un 76% respecto a 2019.
  • 7 son los países de Latam que figuran en el top ten de los principales mercados emisores de turistas a Estados Unidos en 2021.

Turismo va por el sueño americano

En el horizonte de 2032 se espera que el sector de los viajes y el turismo represente hasta el 9,2% de toda la economía de Estados Unidos, basándose en una tasa de crecimiento anual promedio del 3,9%.

En otras palabras, y tras haber recuperado la mano de obra pérdida en pandemia –5,5 millones de puestos laborales–, Estados Unidos prevé crear más de 6,3 millones de empleos en la próxima década, es decir un 47% más respecto a los niveles de trabajos esperados para 2022 (16,7 millones de empleos).

Con respecto a este 2022, WTTC proyecta que la contribución del PIB del sector va a crecer más de un 42% con respecto a los datos del pasado 2021, llegando a más de US$ 1.800 millones a finales de año, con lo que llegaría a representar el 7,6% de toda la economía estadounidense.

Asimismo, se prevé que en 2032, el sector de los viajes y turismo contribuirá con más de US$ 2.600 millones al PIB de la economía norteamericana.

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De los 474 millones de turistas internacionales que viajaron durante ese período, alrededor del 10% lo hizo a Estados Unidos.

De los 474 millones de turistas internacionales que viajaron durante ese período, alrededor del 10% lo hizo a Estados Unidos.

Viraje promocional y nuevas estrategias de marketing

Para vigorizar el turismo hacia el gigante del Norte, Chris Thompson, CEO de Brand USA, cree que la estrategia de viajes tiene que basarse en cuatro pilares: promocionar Estados Unidos como destino de viaje; facilitar los viajes hacia y dentro del destino; garantizar experiencias de viaje diversas, inclusivas y accesibles; y fomentar un turismo resiliente y sostenible.

“La Estrategia Nacional de Viajes y Turismo también incluye la promoción de experiencias turísticas más diversas más allá de los estados costeros, la reducción de las contribuciones de la industria al cambio climático y la construcción de un sector resistente a los desastres naturales y las amenazas a la salud pública”, recalcó.

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