Para 2026, los viajes comenzarán con una pregunta distinta: ¿por qué viajamos? El nuevo informe de tendencias de Hilton, “The Whycation - Travel’s New Starting Point”, revela que los viajeros del mundo —incluidos los colombianos— están optando por experiencias que responden a motivaciones emocionales y personales más que al simple deseo de visitar un destino.
Tendencias 2026: los viajes empiezan con una pregunta, no con un destino
¿Y si las experiencias ya no estuvieran en el lugar al que vamos, sino en el motivo que nos lleva hasta allí? Esto anticipan las tendencias para 2026.
Viajar ya no se trata solo de descansar, sino de reconectarse con uno mismo y con el entorno, esto dicen las tendencias para 2026.
A partir de información interna combinada con una encuesta global a más de 14.000 viajeros en 14 países, el estudio muestra una transformación profunda en la forma de viajar. Los turistas buscan descansar, reconectar y vivir experiencias con sentido. En Colombia, el 64% resalta que, si pudiera, se tomaría un descanso prolongado del trabajo para viajar durante meses o incluso años, mientras que el 57% haría un viaje de negocios solo para desconectarse de su familia o pareja.
“A medida que los viajeros buscan más significado en sus viajes, la confianza y la familiaridad nunca han sido tan importantes”, señaló Chris Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton. “El 74% de los viajeros valora reservar con marcas que conoce y en las que confía. Hoy, más que nunca, el sentimiento detrás del viaje guía la elección del destino”, añadió.
En ese sentido, el informe, desarrollado junto con Ipsos e información de más de 5.000 colaboradores de la cadena y 1.000 miembros de su programa de lealtad Hilton Honors, identifica tres grandes tendencias que marcarán el año: la búsqueda de serenidad, la necesidad de confort y la redefinición de los viajes en familia.
El informe ‘The Whycation - Travel’s New Starting Point’ de Hilton redefine la forma de viajar: experiencias guiadas por emociones y sentido personal.
Hospitalidad sosegada: en busca del dulce silencio
La desconexión se ha convertido en una prioridad. En 2026, los viajeros buscarán destinos que les permitan escapar del ruido cotidiano y reencontrarse con la calma. El concepto de “hospitalidad sosegada” se traduce en la preferencia por espacios tranquilos, tecnología útil y momentos para uno mismo.
De hecho, casi la mitad de los viajeros colombianos (45%) agrega días extra a sus vacaciones para disfrutar tiempo a solas, mientras que más de una cuarta parte (27%) de los viajeros de negocios en el mundo admite que busca deliberadamente espacios personales durante los desplazamientos. Igualmente, el descanso gana terreno sobre la socialización: un 19% prefiere dormir antes que interactuar con colegas después de los eventos laborales.
La tecnología, lejos de ser una distracción, se ha convertido en una aliada. El 73% de los viajeros globales valora el check-in digital y el 27% dice comunicarse más con los hoteles gracias a herramientas que agilizan las respuestas.
Las comodidades del hogar, el nuevo “equipaje de mano”
La familiaridad se establece como el nuevo lujo. Los viajeros buscan sentirse en casa incluso lejos de ella: se llevan sus rutinas, preparan sus propios alimentos y priorizan la comodidad de sus mascotas.
Casi nueve de cada diez colombianos (87%) se reconfortan al encontrar platos familiares en los menús, mientras que el 52% prefiere cocinar durante sus viajes. A la par, el 88% disfruta del llamado “turismo de supermercado”, explorando pasillos de comida en el extranjero para descubrir sabores locales en un entorno cotidiano.
El bienestar no se limita a las personas. El 64% de los viajeros con mascotas declara que prioriza sus necesidades al reservar, y más de la mitad de los viajeros globales sin mascota (52%) evita tener una precisamente para poder viajar con mayor libertad. En paralelo, el deseo de crecimiento personal gana relevancia: el 77% de los colombianos quiere tomarse tiempo libre para explorar una pasión o hobby, y el 64% afirma que estaría dispuesto a desconectarse durante meses o años para hacerlo.
Esta búsqueda de equilibrio se refleja en el ámbito laboral: la mitad de los viajeros del mundo estaría dispuesta a aceptar una reducción salarial a cambio de tiempo libre ilimitado, y el 44% renunciaría a su empleo si le negaran las vacaciones.
El 88% de los viajeros disfruta recorrer supermercados en el extranjero para descubrir sabores locales en un entorno cotidiano.
Vacaciones familiares ampliadas y divertidas
Asimismo, los viajes familiares evolucionan. Los niños ya no son solo acompañantes, sino co-planeadores de las vacaciones. Según el informe, el 85% de los padres y abuelos colombianos anima activamente a sus hijos a participar en la organización del viaje, y el 86% reconoce que los más pequeños los inspiran a probar cosas nuevas.
De igual manera, las dinámicas familiares cambian. Casi un 30% de los viajeros globales con hijos está adoptando las llamadas “vacaciones que omiten generaciones”, en las que los abuelos viajan con los nietos sin los padres. Además, la mitad de los padres con varios hijos prefiere hacer viajes individuales con cada uno, para crear momentos únicos y afianzar lazos.
La diversión, por su parte, se busca lejos de las pantallas: el 90% de los viajeros colombianos planea incluir espacios de juego en familia, y el 64% impondrá momentos sin dispositivos electrónicos durante las vacaciones.
A medida que los hijos crecen, siguen viajando con sus padres, perpetuando tradiciones y preferencias adquiridas. Dos tercios de los viajeros aseguran que sus padres influyeron en su elección de hotel, el 58% menciona su impacto en los programas de lealtad y el 73% reconoce haber heredado su estilo de viaje familiar.
Más de la mitad de las familias del mundo (53%) viaja con al menos un hijo adulto, aunque en la mayoría de los casos los padres aún cubren los gastos. Solo el 11% de los hijos adultos paga completamente su propio viaje.
En Colombia, el legado va más allá: el 85% de las familias busca experiencias conectadas con las tradiciones locales, y el 57% planifica viajes para conocer sus raíces. A nivel global, el 35% de los viajeros organiza sus vacaciones en torno a una experiencia cultural específica, como un evento deportivo o de entretenimiento.
Niños y adultos construyen juntos recuerdos que trascienden generaciones.
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