Mabrian: el turismo de eventos aumentará en Europa un 7%

Este crecimiento, según ambas compañías, vendría impulsado por la fuerte demanda de experiencias en directo y por su capacidad para generar valor económico más allá de los grandes polos turísticos tradicionales.

El informe, que analiza el comportamiento del turismo de eventos en doce mercados clave como España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia, recoge que en términos absolutos, Reino Unido, Alemania y Francia continúan liderando el gasto turístico asociado a eventos, apoyados en infraestructuras consolidadas, una amplia agenda cultural y deportiva y una elevada capacidad de atracción internacional.

No obstante, el mayor dinamismo se observa en mercados más pequeños. Bélgica destaca con un incremento del 20% en el gasto interanual, mientras que Reino Unido e Irlanda registran crecimientos del 10%, evidenciando una mayor eficiencia económica de los eventos celebrados.

Reino Unido reduce sus eventos, pero gana en gasto turístico MICE

Es especialmente significativo el caso británico, donde el gasto crece pese a una reducción del número total de eventos. Este comportamiento sugiere, según Mabrian, una apuesta por formatos de mayor valor añadido o con mayor capacidad de gasto por visitante, una tendencia que refuerza la importancia de la calidad y el posicionamiento estratégico frente a la simple acumulación de citas en el calendario.

verano Lollapalooza

El análisis del destino del gasto confirma el efecto transversal de los eventos sobre la economía local. La restauración concentra cerca de la mitad del desembolso total (48,4%), seguida del alojamiento (33%) y el transporte (18,6%). “Esta distribución demuestra que los eventos generan un efecto multiplicador en todo el ecosistema local, y que la gastronomía juega un papel crucial en la experiencia del viajero”, subraya Mirko Lalli, CEO y fundador de Data Appeal. (Inteligencia artificial y experiencias personalizadas: ¿quién es el arquitecto del viaje?)

¿Cuáles serán los tipos de eventos más demandados, según Mabrian?

Por tipología, los eventos deportivos y las ferias profesionales se consolidan como los grandes motores del gasto, concentrando conjuntamente más del 70% del total. Las ferias y exposiciones destacan, además, como la categoría con un crecimiento más sostenido en todos los países analizados, con especial intensidad en Bélgica, Países Bajos e Irlanda.

En paralelo, en mercados como Grecia, Suecia e Irlanda, el deporte representa por sí solo más de la mitad del gasto turístico vinculado a eventos. (Lanzan una herramienta para comprar vuelos para la Copa Mundial de Fútbol 2026)

Eventos deportivos y ferias, los que más crecen en Europa

El estudio identifica distintos patrones de evolución según el país: mientras destinos como Francia, Reino Unido o España muestran un crecimiento generalizado en la mayoría de categorías, otros como Austria, Grecia o Países Bajos concentran el aumento en deportes y ferias. Italia, Alemania y Bélgica, por su parte, refuerzan su posicionamiento en el segmento del turismo MICE, especialmente en congresos y ferias profesionales, alineándose con la tendencia europea de mayor especialización.

La tipología de eventos celebrados también revela estrategias diferenciadas. Según Mabrian, los encuentros deportivos dominan en España, Bélgica, Suecia y Grecia; los conciertos tienen mayor peso en Alemania, Irlanda y Francia; y las conferencias profesionales siguen siendo clave en Reino Unido e Italia. “Los eventos siguen creciendo en Europa mostrando su verdadero valor, que reside en la riqueza que generan para las comunidades locales y en su capacidad para redistribuir la actividad turística en el territorio y a lo largo del año”, señala Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian.