Colombia, destino emergente en Latinoamérica: ¿por qué los viajeros internacionales lo eligen?

De acuerdo con la Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo), en 2024 la región alcanzó el 97% del volumen de llegadas internacionales previas a la pandemia, con más de 213 millones de visitantes. En este escenario, Colombia destaca como un destino emergente, diverso y sostenible, alineado con las expectativas del viajero del siglo XXI.

“La narrativa del país ha cambiado. Pasamos de ser vistos como un destino de riesgo a convertirnos en una joya por descubrir. Hoy, Colombia es sinónimo de diversidad, autenticidad y transformación”, afirma Rendón.

Crecimiento en la llegada de visitantes internacionales

El informe señala que Colombia recibió en 2024 un total de 6.696.835 visitantes no residentes, lo que representó un incremento del 8.5% frente al año anterior. Los principales países emisores fueron Estados Unidos, México y Ecuador. Además del aumento en reservas, se observa una tendencia hacia estancias más largas, reflejo de la confianza y atractivo que genera el país. (¿Por qué los viajeros internacionales prefieren Colombia?: crecimiento en reservas y estancias más largas)

Detrás de este crecimiento se encuentran factores determinantes como:

• Conectividad aérea: el fortalecimiento de aerolíneas de bajo costo incrementó en un 13% la capacidad de sillas frente a 2023.
• Diversificación de circuitos turísticos: destinos como el Eje Cafetero, el Pacífico, la Amazonía y la Sierra Nevada de Santa Marta ampliaron la oferta más allá del tradicional turismo de sol y playa.

Turismo líquido: una nueva forma de viajar

Rendón introduce el concepto de turismo líquido, un modelo donde los viajeros priorizan la conexión emocional, la sostenibilidad y la personalización. En Colombia, esta tendencia se refleja en experiencias como:

• Turismo comunitario con pueblos indígenas y afrocolombianos.
• Agroturismo en zonas cafeteras y cacaoteras.
• Turismo de bienestar en entornos naturales como el Amazonas.
• Experiencias de nicho en turismo de aventura, salud y espiritualidad.

Un ejemplo icónico es la Sierra Nevada de Santa Marta, único lugar en el mundo donde es posible ascender del nivel del mar a cumbres nevadas en apenas 42 kilómetros, un fenómeno geográfico que despierta fascinación entre los viajeros. (Tendencias: el 65% de los viajeros antepone las experiencias en su viaje)

Retos para consolidar el destino

Aunque los avances son significativos, el estudio advierte sobre desafíos clave que deben atenderse para reforzar la posición internacional de Colombia:

• Mejorar la percepción de seguridad entre los turistas extranjeros.
• Fortalecer la infraestructura en zonas rurales.
• Capacitar a las comunidades locales en hospitalidad, idiomas y gestión sostenible.

Influencers, aliados estratégicos

El marketing de influencia se ha convertido en un recurso estratégico para mostrar al mundo la riqueza cultural y natural del país. El documento recuerda que el mercado global de este tipo de marketing alcanzó los US$ 19.800 millones en 2024, con un crecimiento del 13.7 %.

Colombia ha sabido aprovechar esta tendencia para posicionar su imagen turística y conectar con audiencias internacionales de manera auténtica y cercana.