Tailandia refuerza su posicionamiento global y apunta a mercados de largo alcance

De acuerdo a Thapanee Kiatphaiboon, gobernadora de Turismo de Tailandia, se estableció como prioridad central el fortalecimiento de la marca Amazing Thailand, con énfasis específico en salud, bienestar y experiencias significativas como ejes de desarrollo turístico.

En este marco, el destino busca consolidar la llamada “economía de la vida”, vinculada al equilibrio, la armonía y el cuidado integral del viajero. (Travelplan (Ávoris) refuerza su compromiso con el turismo sostenible en Tailandia)

Amazing Thailand y el eje bienestar

“La primera prioridad es definitivamente la marca Amazing Thailand, pero lo que priorizamos es la salud y el bienestar”, afirmó Thapanee Kiatphaiboon.

La funcionaria explicó que esta visión se articula bajo el concepto “la cura es la nueva locura”, orientado a posicionar al país como un destino donde la experiencia de viaje aporta valor emocional y personal.

Crecimiento del interés en Latinoamérica

Desde la oficina turística advierten un creciente interés de diferentes mercados latinoamericanos por el destino. Entre los principales destaca Brasil, que concentra más del 20% del interés regional, seguido por México y Argentina con cifras cercanas al 20%, mientras que Colombia muestra un crecimiento cercano al 70%, lo que refleja un alto potencial de expansión.

En este sentido, las novedades en conectividad aérea en la región se presentan como un factor clave para expicar el crecimiento de Tailandia en estos mercados.

La gobernadora destacó el rol de aerolíneas como Emirates, Qatar Airways, Etihad y Turkish Airlines, que conectan Latinoamérica con Bangkok y otros destinos como Phuket, Chiang Mai, Krabi y Koh Samui.

“La conectividad aérea es clave para el crecimiento, porque los viajeros latinoamericanos ya vuelan a Europa y desde allí conectan con Asia”, indicó Thapanee Kiatphaiboon.

España como mercado estratégico europeo

Por otro lado, en Europa destacaron el rol de España en el flujo de turistas que arriban al país de Asia, con cifras récord en esta materia.

“España es un mercado muy importante para nosotros y el año pasado alcanzamos el récord de un millón de viajeros junto con otros mercados clave”, afirmó Thapanee Kiatphaiboon.

La autoridad turística subrayó que el trabajo en España se orienta a reforzar la conectividad y a consolidar el posicionamiento de Tailandia como destino de largo alcance dentro de Europa.

Acciones promocionales y trabajo con el canal profesional

En relación con la estrategia de comercialización, la gobernadora destacó el rol clave del canal profesional y la necesidad de acompañar el crecimiento del destino con acciones concretas de apoyo y capacitación.

“Necesitamos preparar a los agentes de viajes y operadores para que puedan llevar a sus clientes con confianza”, explicó Thapanee Kiatphaiboon.

Las acciones incluyen capacitaciones en México, Chile, Argentina, Perú, Ecuador y Colombia, viajes de familiarización, campañas de marketing, contenidos editoriales y apoyo promocional directo al canal.

Por otro lado, Tailandia impulsa productos vinculados a gastronomía, bienestar, islas, lujo, eventos culturales, festivales, deportes, Muay Thai y segmentos como LGBTQ, con el objetivo de diversificar la propuesta y ampliar el tiempo de estadía.