En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), RCD Hotels anunció una evolución de su estructura corporativa que derivará en un rebranding a partir de 2026, con el objetivo de fortalecer la gobernanza interna y acompañar el crecimiento de sus marcas propias.
Leonel Reyes, director corporativo de RCD Hotels, anunció el rebranding de la compañía a PAM Hotels.
De acuerdo con Leonel Reyes, director corporativo de RCD Hotels, la decisión se da en un contexto de fuerte expansión comercial, con resultados positivos en el segmento premium y una proyección sostenida para los próximos años.
RCD Hotels anuncia reordenamiento estratégico del grupo en Fitur 2026
Este rebranding responde a la necesidad de ordenar el crecimiento que la compañía viene registrando en la última década. "La gran noticia que lanzamos aquí es que RCD Hotels evoluciona y pasa a convertirse en PAM Hotels", afirmó Reyes.
El ejecutivo explicó que el cambio no implica modificaciones en la propiedad ni en la operación comercial. "Es el mismo grupo, con los mismos dueños y el mismo equipo, pero con una estructura que nos permite administrar mejor el desarrollo de marcas y productos", sostuvo.
Aunado a esto mencionó que uno de los ejes estratégicos de RCD Hotels es el fortalecimiento de sus marcas propias, que registran un crecimiento sostenido: "AVA creció un 300%, sabiendo que partimos desde cero con un hotel grande y desarrollado por el grupo".
En el caso de UNICO Hotels, la compañía avanzó con la apertura de nuevas propiedades y la creación de UNICO Collection. "Ya contamos con UNICO Riviera Maya y UNICO 20°105 en Riviera Nayarit, y estamos trabajando en una tercera propiedad en Jamaica", detalló.
Crecimiento en 2025 y proyecciones positivas
RCD Hotels finalizó 2025 con un crecimiento del 38% en comparación con 2024, incluso en un contexto desafiante para la industria. "Con los números ya cerrados, estamos súper felices porque 2025 termina con un 38% de crecimiento interanual", afirmó.
El ejecutivo remarcó el buen desempeño del segmento de lujo y el compromiso de los mercados latinoamericanos. "Brasil y Argentina están siempre peleando los primeros lugares y el segmento de placer es el que sigue llevando la batuta", sostuvo.
De cara a 2026, la compañía anticipa un inicio de año sólido, con buenos niveles de reservas en el primer trimestre. "El primer cuárter ya se está moviendo bastante bien y estamos llegando a las metas previstas", explicó Reyes.
Chile aparece como uno de los mercados con mejor proyección a futuro. "Nos sorprende el comportamiento de Chile, que se consolida en 2025 y muestra muy buenos números en las proyecciones para 2026", señaló.
Relación con socios comerciales y programa de fidelización
Destacó la importancia del vínculo con agentes de viajes y operadores para sostener el crecimiento. "Una de las claves es tratar a cada socio comercial de manera independiente, con negociaciones a medida", afirmó Reyes.
En ese sentido, subrayó el rol del programa de fidelización. "El crecimiento también es gracias a Amplified Rewards y a todo el universo de agentes que confían en la marca y el grupo", concluyó.
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