Durante la Vitrina Turística Anato 2026, José Manuel Llorens, socio fundador y director comercial de Producto Propio, junto a Paula Capera, responsable comercial para Latinoamérica, compartieron la propuesta del DMC europeo orientada al diseño de viajes grupales a medida, con contratación directa en destinos de Europa y presencia operativa en Asia.
José Manuel Llorens, socio fundador y director comercial de Producto Propio, y Paula Capera, responsable comercial para Latinoamérica de Producto Propio, durante la Vitrina Turística Anato 2026.
La compañía busca ampliar su relación con operadores y agencias de viajes latinoamericanas mediante el desarrollo conjunto de itinerarios, programas de capacitación comercial y acompañamiento en la creación de productos especializados adaptados a distintos perfiles de viajeros.
Un DMC europeo especializado en grupos personalizados
Producto Propio opera como DMC con base en España y cuenta con presencia local en distintos destinos europeos. Esta estructura facilita la contratación directa con proveedores y la coordinación de servicios sin intermediarios.
Según explicó Llorens, la empresa se diferencia por su especialización en grupos diseñados a medida, una modalidad que busca responder a las características específicas de cada mercado.
“Nos dedicamos a la organización de grupos personalizados, adaptados a la idiosincrasia de cada grupo y a las necesidades de los operadores o agencias de viajes”, explicó el directivo.
En este sentido, la compañía desarrolla itinerarios flexibles que integran distintos tipos de alojamiento, transporte terrestre, restaurantes, guías especializados y experiencias temáticas adaptadas al perfil del viajero.
Entre los segmentos con mayor demanda se encuentran:
- Turismo religioso
- Viajes culturales y experienciales
- Grupos estudiantiles
- Turismo deportivo
Colombia, un mercado con interés por nuevas experiencias
Desde la compañía consideran que el mercado colombiano ofrece oportunidades de crecimiento, especialmente en la búsqueda de propuestas que vayan más allá de los circuitos tradicionales por Europa.
De acuerdo con Paula Capera, agencias y operadores del país están explorando itinerarios más creativos y experiencias diferenciadas, lo que abre espacio para nuevas propuestas dentro de sus portafolios.
“Vemos un mercado con mucho potencial que está buscando nuevas ideas y circuitos distintos a lo convencional”, comentó.
En este contexto, la estrategia de Producto Propio se basa en trabajar directamente con las agencias para diseñar programas adaptados a las características de cada grupo.
“Queremos colaborar de manera cercana con las agencias y convertirnos en un verdadero aliado en el diseño y la organización de viajes grupales”, agregó Llorens.
La compañía organiza grupos a partir de 15 pasajeros o 10 habitaciones, dependiendo del destino y de las características del programa solicitado.
Expansión del modelo hacia Asia
Además de su presencia en Europa, Producto Propio replicó su modelo operativo en Asia, específicamente en China, donde cuenta con oficina propia y personal local. (Producto Propio amplía su oferta 2026 con salidas grupales garantizadas a China).
Desde esta base se desarrollan itinerarios temáticos diseñados para el viajero latinoamericano, con especial atención al acompañamiento en idioma español, un elemento clave para la experiencia del grupo durante el recorrido.
Como parte de esta expansión, la empresa lanzó salidas garantizadas hacia China, con vuelos incluidos desde España. Para el mercado latinoamericano existe la opción de conectar desde ciudades como Bogotá vía Madrid o contratar únicamente el paquete terrestre, según las necesidades del operador o la agencia.
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