En el marco de la Vitrina Turística Anato 2026, Florida compartió resultados de su desempeño turístico y las perspectivas para el mercado latinoamericano. El destino continúa ampliando su conectividad, diversificando experiencias y sumando eventos internacionales, mientras Colombia mantiene un papel relevante dentro de su flujo de visitantes.
Aubrey Brown, ejecutiva de Relaciones Públicas para Colombia, Brasil y México de Visit Florida.
Florida cerró 2025 con cifras históricas al alcanzar 243.3 millones de visitantes. Dentro de ese total, 655.000 viajeros colombianos llegaron al destino, lo que representó un crecimiento del 6% frente a 2024 y confirma una tendencia ascendente desde la recuperación posterior a la pandemia.
“Colombia ha crecido paulatinamente año tras año. El único año con cifras más altas fue 2021, cuando se veía la recuperación tras la Covid-19”, explicó Aubrey Brown, ejecutiva de Relaciones Públicas para Colombia, Brasil y México de Visit Florida.
Brasil, Argentina y Colombia ganan peso entre los mercados internacionales
El turismo internacional hacia Florida registró un comportamiento positivo, ya que en 2025 recibió 9.3 millones de visitantes internacionales, lo que representa un incremento del 4% frente a 2024 y una recuperación cercana al 95% respecto a los niveles de 2019.
Dentro de este contexto, Colombia mostró una evolución particularmente dinámica hacia el cierre del año. Durante el cuarto trimestre de 2025, las visitas desde el país crecieron 23.9% frente al mismo periodo del año anterior.
En el ranking de mercados emisores, Brasil se posiciona como el principal origen internacional de viajeros, superando al Reino Unido. Al mismo tiempo, Argentina registra un crecimiento acelerado, lo que llevó a Visit Florida a considerar su inclusión dentro de las acciones promocionales del próximo año fiscal.
Otro indicador relevante es el gasto del visitante internacional. En 2024, el gasto promedio diario alcanzó US$ 99, la cifra más alta registrada en los últimos años y superior a los US$ 90 reportados en 2019, lo que refleja una mayor capacidad de consumo en el destino.
Nuevas atracciones, gastronomía y hoteles en desarrollo
La oferta turística del estado continúa ampliándose a través de nuevas atracciones, proyectos hoteleros y una escena gastronómica cada vez más visible a nivel global. Entre las novedades figuran Galacticoaster en LEGOLAND, prevista para 2026, y el área Tropical Americas en Disney’s Animal Kingdom, programada para 2027, inspirada en historias y culturas de América Latina. (Disney Destinations: la magia continúa entre parques y cruceros con promociones exclusivas)
El crecimiento de la planta hotelera también avanza con múltiples proyectos en marcha. Actualmente, 102 hoteles se encuentran en construcción, con aperturas previstas en los próximos años. Entre ellos se encuentran Delano Miami Beach (2026), Nickelodeon Hotels & Resorts Orlando (2026) y Disney’s Lakeshore Lodge (2027), mientras que Bvlgari Hotel Miami Beach está proyectado para 2028. (Orlando evoluciona con nuevas experiencias, hoteles y más vuelos)
En paralelo, la gastronomía gana protagonismo dentro de la experiencia turística. En 2025, la Guía Michelin amplió su cobertura hacia Fort Lauderdale, Palm Beaches y St. Pete-Clearwater, incorporando 172 restaurantes de 39 tipos de cocina. La publicación prevé extender su alcance a todo el estado durante 2026. (The Palm Beaches, la alternativa ante la alta demanda en el sur de Florida)
Eventos globales y conectividad aérea impulsan el turismo
El calendario de grandes eventos también contribuirá al dinamismo del destino. El Hard Rock Stadium de Miami Gardens será sede de siete partidos de la Copa Mundial de Fútbol 2026, incluidos un cuarto de final y el encuentro por el tercer lugar.
A esto se suman otras competiciones internacionales, como el Mundial de Béisbol 2026, además de múltiples eventos deportivos profesionales y de motor que se celebran a lo largo del año en el estado.
La conectividad aérea desde Colombia acompaña esta dinámica. Para el periodo enero-junio de 2026 se programaron 1.19 millones de asientos en vuelos directos, lo que representa un incremento del 11.8% frente a 2025. Con este volumen, Florida concentrará 63.9% de la capacidad aérea directa entre Colombia y Estados Unidos.
Las rutas conectan ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena y Barranquilla con destinos en Florida como Miami, Fort Lauderdale, Orlando y Tampa, operadas por aerolíneas como Avianca, American Airlines, Spirit, Latam Airlines, Emirates y JetBlue.
Trabajo creciente con agencias de viajes de Colombia
En paralelo, Visit Florida desarrolla acciones comerciales y de marketing en el mercado colombiano junto a operadores como Aviatur, Despegar, PriceTravel, Atrápalo, BCD Travel, CIC Travel, Viajes Éxito y Panamericana de Viajes, entre otros actores del canal.
Dentro de estas iniciativas también se encuentra Florida Travel Pro, una plataforma de capacitación para profesionales del turismo que incluye módulos sobre playas, ciudades, road trips, ecoturismo, gastronomía, lujo, accesibilidad y herencia hispana, disponible en inglés, español, portugués, alemán y francés.
Con una marca turística valorada en US$ 142 mil millones y un impacto económico de US$ 133.6 mil millones en 2024, Florida continúa posicionándose como la marca turística más fuerte de Estados Unidos, por encima de California y Nueva York.
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