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ITB Berlin: un esperado regreso que marca el pulso y ánimo del sector

Con una populosa participación, ITB Berlín 2023, feria líder en el mundo, volvió de forma presencial y evidenció la recuperación turística a nivel global.

Con más de 5.500 expositores de 161 países, entre los cuales se encontró Georgia como país anfitrión oficial, cuatro escenarios, 400 destacados ponentes y 200 paneles, se dio el esperado retorno de la ITB de Berlín.

La edición 2023 presentó numerosas innovaciones, incluido el hecho de desarrollarse por primera vez solo para visitantes B2B, la plataforma online ITBxplore, Business+ Lounge y la ITB Innovation Radar, así como el nuevo Home of Luxury by ITB, el hotspot “hub 27”, el estudio híbrido en el hall 5.3 y el ITB Lighthouse Stage, localizado en el hall 4.1b, entre muchas otras sorpresas.

Además, este año ITB Berlín pudo aprobar por primera vez a 1.300 compradores cuidadosamente seleccionados, casi un tercio más que antes de la pandemia.

El lema “Open for change” evidenció del 7 al 9 de marzo que el sector turístico mundial está de pie y con las expectativas puestas en un marcado crecimiento. Prueba de ello son los 90.127 asistentes que se hicieron presente, provenientes de 180 países.

Los pasillos de la feria reflejaron un ánimo por demás esperanzador y demostraron que la pandemia ya es cosa del pasado. El alto número de registros en el Círculo de Compradores también reflejó el deseo de tener charlas cara a cara.

No obstante, los empresarios del trade aseguran que todavía quedan temas pendientes por resolver, tales como la falta de mano de obra calificada para turismo, la incertidumbre sobre las nuevas tecnologías y la preocupación por la crisis, inflación y conflictos geopolíticos que viven actualmente varios países del mundo.

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La edición 2023 presentó numerosas innovaciones, incluido el hecho de desarrollarse por primera vez solo para visitantes B2B.

La edición 2023 presentó numerosas innovaciones, incluido el hecho de desarrollarse por primera vez solo para visitantes B2B.

“Dominando la transformación”

“Particularmente en tiempos de guerra, crisis geopolíticas y cambio climático, el enfoque de la industria de viajes internacionales está con una fuerte participación en la feria comercial de viajes líder en el mundo, que por primera vez se abrió exclusivamente a visitantes profesionales, desarrollándose durante tres días como un evento B2B”, señaló Dirk Hoffmann, director gerente de Messe Berlín.

“Antes de la pandemia, nuestros clientes y socios ya habían solicitado este cambio; en consecuencia, hubo una respuesta positiva de la industria a esta decisión”, agregó el director.

“La ITB de Berlín de este año fue una prueba de la necesidad vital de reunirse cara a cara. Estamos encantados con el espectacular regreso de la feria como un evento en vivo y la gran respuesta de los expositores y visitantes", sumó Hoffmann.

Respecto al conocimiento y los paneles destacados, este año en la Convención ITB de Berlín, un gran grupo de expertos líderes de la industria se dieron cita, con ponencias que se llevaron a cabo bajo el título “Dominar la transformación”.

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Así, en 200 sesiones, 400 destacados oradores ofrecieron su mirada sobre los temas que preocupan a la industria del turismo, tanto ahora como en el futuro, y sobre cómo dar forma a la transición hacia un futuro sostenible y exitoso.

Fueron 18 pistas temáticas en un total de cuatro escenarios de convenciones, donde los expertos compartieron sus conocimientos sobre las últimas tareas y desafíos que enfrenta la industria del turismo.

Los responsables de la feria aseguran que la vuelta de ITB fue un marcado éxito, demostrado en varios hechos fundamentales: "Salas totalmente llenas, contacto personal crucial para dar cuenta que el turismo es un negocio de personas cara a cara, una respuesta positiva al enfoque de tres días exclusivamente para clientes B2B, un gran crecimiento en los principales compradores internacionales y 24 mil asistentes a los paneles de expertos", comentaron.

Referido a las Rondas de Compradores de ITB, con sus 1.300 miembros también fue un éxito impresionante, donde si bien estaba limitada a un exclusivo número de empresas líderes, resultó en un notable aumento de volumen de ventas. Asimismo, la participación internacional pasó del 50% en 2019 al 70% en este año.

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400 destacados ponentes y 200 paneles se ofrecieron para los interesados, en el esperado retorno de la ITB de Berlín.

400 destacados ponentes y 200 paneles se ofrecieron para los interesados, en el esperado retorno de la ITB de Berlín.

Georgia, el anfitrión que deslumbró

Bajo el concepto de “Hospitalidad infinita”, Georgia fue el país anfitrión oficial de ITB Berlín 2023, donde presentó su amplia variedad de atracciones turísticas y completas exhibiciones en el gran salón de usos múltiples “hub27”.

Vale mencionar que Georgia también organizó una deslumbrante gala de apertura festiva en el CityCube de Berlín, con un impresionante despliegue en el que se hizo un recorrido por la diversidad cultural y étnica de este país del Cáucaso.

En ese orden, en la víspera de la feria, personalidades de alto perfil de la política y la industria turística se dieron cita, entre los que se encontraron el primer ministro de Georgia, Irakli Garibashvili; el vicecanciller y ministro federal de Asuntos Económicos y Acción Climática, Robert Habeck; la alcaldesa de Berlín, Franziska Giffey; la presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Julia Simpson; y el secretario general de la Organización Mundial del Turismo (OMT), Zurab Pololikashvili.

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Julia Simpson, Franziska Giffey, Dirk Hoffmann, Robert Habeck e Irakli Garibashvili.

Julia Simpson, Franziska Giffey, Dirk Hoffmann, Robert Habeck e Irakli Garibashvili.

El termómetro del regreso de ITB Berlin

A pesar de la alegría y la euforia tras la recuperación global de los mercados, la industria turística también coincidió en que, superada la pandemia, ahora enfrenta enormes desafíos. Antes de la pandemia ya habían ido en aumento las críticas de que los negocios como se conocían previamente ya no serían posible y que el crecimiento solo podría lograrse teniendo en cuenta todos los aspectos de la sostenibilidad.

En ese punto, el turismo pensado responsablemente siempre ha sido objeto de estudio y debate en una de las principales ferias comerciales de viajes del mundo, y este año no fue la excepción: ITB volvió a ofrecer una amplia gama de mesas redondas, seminarios y conferencias, con el objetivo, entre otras cosas, de concienciar sobre la responsabilidad social en el turismo.

Tal es así que se presentó por primera vez el Premio a la Igualdad en el Turismo, en el marco del Día Internacional de la Mujer, con el objetivo de llamar la atención mundial sobre la igualdad de género en el turismo.

Las salas llenas también reflejaron el estado de ánimo positivo de la industria. El número de expositores fue especialmente alto en los segmentos Travel Tech y Cruise, al tiempo que, entre las regiones individuales, los países árabes estuvieron particularmente bien representados. En general, muchos expositores ocuparon stands notablemente más grandes este año y muchas empresas de turismo regresaron después de un largo descanso. Otros, a su vez, cumplieron su primera vez en la ITB de Berlín.

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Se presentó por primera vez el Premio a la Igualdad en el Turismo, en el marco del Día Internacional de la Mujer, con el objetivo de llamar la atención mundial sobre la igualdad de género en el turismo.

Se presentó por primera vez el Premio a la Igualdad en el Turismo, en el marco del Día Internacional de la Mujer, con el objetivo de llamar la atención mundial sobre la igualdad de género en el turismo.

La ITB Berlin 2023 en números

  • 5.500 expositores
  • 161 países
  • 200 sesiones
  • 400 expertos oradores
  • 18 pistas temáticas
  • 1.300 compradores cuidadosamente seleccionados
  • 90.127 asistentes provenientes de 180 países
  • 3.000 representantes de medios y 333 "travel bloggers"
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Los periodistas de Ladevi Medios y Soluciones viajan protegidos por Universal Assistance.

Los periodistas de Ladevi Medios y Soluciones viajan protegidos por Universal Assistance.

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