WTTC reúne en Malta al sector turístico mundial y fija ocho prioridades para el futuro

La cita reúne en La Valeta a más de 1.000 participantes, entre ellos más de 200 líderes empresariales y gubernamentales y más de 100 ponentes. Entre las figuras que participan en el encuentro se encuentran Justin Trudeau, ex primer ministro de Canadá; José María Aznar, expresidente del Gobierno de España; Apostolos Tzitzikostas, comisario europeo de Transporte Sostenible y Turismo; y Nick Adams, primer enviado presidencial de Estados Unidos para el Turismo.

Europa mejora sus perspectivas turísticas

Las nuevas previsiones sitúan a Europa por encima del crecimiento registrado por el sector en 2025. Para 2026, el gasto de los visitantes internacionales crecerá un 5,8%, mientras que el gasto en viajes de ocio aumentará un 3,1% y el de negocios un 4,2%.

A escala mundial, el WTTC prevé que los Viajes y el Turismo crezcan un 2,5% en 2026, también por encima del conjunto de la economía global. El sector aportó en 2025 11,6 billones de dólares a la economía mundial, el 9,8% del PIB global, y sostuvo 366 millones de empleos.

Durante la inauguración, Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del WTTC, ha destacado la capacidad de resistencia del sector. "Los Viajes y el Turismo siguen demostrando una resiliencia extraordinaria". (Gloria Guevara Manzo es la nueva presidenta y CEO del WTTC)

Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC; Manfredi Lefebvre d'Ovidio, chairman del WTTC; y Paul Charles, responsable de Comunicación Global del WTTC.

Ladevi

Guevara ha reclamado además que los gobiernos generen las condiciones necesarias para aprovechar el potencial del sector. "Es un sector preparado para invertir e innovar, pero los gobiernos deben crear las condiciones adecuadas: facilitar viajes sin fricciones, reforzar la conectividad, desarrollar el talento y apoyar el crecimiento sostenible".

Malta refuerza su posición como destino turístico

La celebración de la Cumbre en Malta coincide con el buen comportamiento del destino. Según las previsiones del WTTC, los Viajes y el Turismo aportarán 4.900 millones de dólares a la economía maltesa en 2026, equivalentes al 16,9% de su PIB, y sostendrán más de uno de cada cinco empleos del país.

Además, en 2025 Malta registró el mayor aumento de la contribución de los Viajes y el Turismo al PIB entre las economías europeas, con un crecimiento del 16,8%, frente al 2,6% de media continental.

Carlo Micallef, CEO de la Autoridad de Turismo de Malta, ha defendido durante la inauguración un modelo orientado a generar valor más allá del impacto económico. "No buscamos solo recibir más visitantes. Queremos crear más valor, no solo económico, sino también social y medioambiental", ha explicado.

Micallef ha añadido que Malta apuesta por "un turismo sostenible y resiliente" que incorpore la innovación "sin perder sus raíces en nuestra identidad".

Por su parte, Charles Mangion, presidente de la Autoridad de Turismo de Malta, ha destacado la relevancia de acoger el encuentro: "Recibir a más de 200 de las voces más destacadas del mundo de los Viajes y el Turismo supone un reconocimiento no solo de los logros de Malta como destino turístico, sino también del papel que aspiramos a desempeñar en la comunidad turística internacional".

Ocho prioridades para transformar el turismo

Las cifras presentadas durante la inauguración sirven como punto de partida para los debates de la Cumbre Mundial FUTU[RE]SET, que reúne a responsables públicos y privados para analizar las políticas, alianzas e innovaciones necesarias para reforzar la competitividad de los Viajes y el Turismo.

La agenda del encuentro se articula en torno a ocho prioridades estratégicas del WTTC:

• Identidad digital, redefiniendo la experiencia fronteriza.
• IA al descubierto: la nueva era de los viajes.
• Liberando el potencial de las Pymes de viajes y turismo.
• Construyendo resiliencia en una era de disrupción.
• Gestión responsable de destinos: crecimiento adecuado.
• Conectando el mundo: el futuro de la movilidad.
• Turismo para todos.
• Liderazgo público y privado: la siguiente inversión de un billón de dólares.

Estas prioridades ponen el foco en cuestiones como la transformación tecnológica y la inteligencia artificial, la movilidad y conectividad, el apoyo a las pequeñas y medianas empresas, la resiliencia, la gestión de los destinos y la colaboración entre los sectores público y privado.

Inversión, IA y conectividad centran la Cumbre

Junto a estas prioridades, la Cumbre aborda la inversión, la conectividad, la tecnología y la inteligencia artificial, el desarrollo del talento, la competitividad de los destinos y el crecimiento sostenible, aspectos que el sector considera determinantes ante la evolución de la demanda de los viajeros y los cambios en la economía mundial.

Manfredi Lefebvre, presidente del WTTC, ha señalado que la Cumbre "reúne a los líderes que están definiendo el futuro de los Viajes y el Turismo". El dirigente también ha destacado el papel de Malta como sede del encuentro y ha asegurado que durante los próximos días se busca "reforzar alianzas, poner en marcha nuevas iniciativas" y contribuir a que el sector siga impulsando "el crecimiento, la inversión y las oportunidades en todo el mundo".